Les Campagnes Demand Gen dans Google Ads, ça vaut quoi ?

Tout d’abord, il faut dire que la publicité digitale évolue constamment. Les comportements des internautes changent, les parcours d’achat s’allongent et les décisions se prennent désormais bien avant une recherche sur Google. En effet, aujourd’hui, un utilisateur qui découvre une marque sur YouTube, compare des solutions sur mobile, puis seulement ensuite effectue une recherche.

Dans ce contexte, Google Ads a introduit un nouveau levier stratégique : les campagnes Demand Gen (génération de la demande). Ces campagnes répondent à un enjeu majeur du marketing moderne : capter l’attention avant même que l’intention d’achat n’existe réellement. Autrement dit, il ne s’agit plus uniquement de répondre à une demande, mais bien de la créer.

Comme disent les équipes de Clic Monkey : Avoir un site web, c’est bien, qu’il soit générateur de business, c’est mieux !

Campagnes Demand Gen dans Google Ads

Qu’est-ce qu’une campagne Demand Gen dans Google Ads ?

Une campagne Demand Gen est un format publicitaire conçu pour stimuler l’intérêt des utilisateurs avant qu’ils ne recherchent activement un produit ou un service.

Contrairement aux campagnes Search, qui répondent à une intention existante, les campagnes Demand Gen interviennent plus tôt dans le tunnel marketing.

À première vue cela peut sembler similaire aux anciennes campagnes Discovery. Cependant, il faut souligner que Demand Gen représente une évolution majeure intégrant davantage d’intelligence artificielle, de formats visuels et de signaux comportementaux.

Ces campagnes diffusent des annonces sur plusieurs environnements à forte attention :

L’utilisateur découvre votre marque de manière naturelle, presque comme sur un réseau social. Et donc la publicité devient une expérience de découverte plutôt qu’une simple réponse à une requête.

Pourquoi Google pousse fortement les campagnes Demand Gen ?

Aujourd’hui il faut comprendre une réalité marketing essentielle : le parcours d’achat n’est plus linéaire.

À ce jour :

En conséquence Google adapte ses formats publicitaires afin de capter l’attention en amont.
En effet, les internautes passent une grande partie de leur temps sur des contenus vidéo et des flux personnalisés. Prenons le cas de YouTube : les utilisateurs y viennent pour se divertir ou apprendre, non pour acheter immédiatement. Cependant, c’est précisément à ce moment que l’influence marketing est la plus forte et donc la Demand Gen permet :

Comment fonctionnent les campagnes Demand Gen ?

Les campagnes Demand Gen reposent principalement sur trois piliers :

  1. L’intelligence artificielle Google
  2. Le ciblage d’audience avancé
  3. Les formats créatifs immersifs

Contrairement au Search basé sur les mots-clés, la Demand Gen utilise des signaux comportementaux.

Par exemple :

C’est-à-dire que Google identifie les utilisateurs susceptibles d’être intéressés avant même qu’ils expriment un besoin. De plus, l’algorithme optimise automatiquement :

C’est grâce au machine learning que Google teste plusieurs variations afin d’identifier les annonces les plus performantes. Donc, plus la campagne collecte de données, plus elle devient efficace.

Demand Gen vs Search vs Performance Max : quelles différences ?

Il est vrai que ces campagnes peuvent sembler proches mais leurs objectifs diffèrent fortement.comparaison campagnes google ads

Autrement dit :

Donc ces campagnes ne s’opposent pas : elles se complètent : )

Les avantages stratégiques des campagnes Demand Gen

Premièrement, vous allez toucher une nouvelle audience. C’est grâce aux signaux comportementaux que vous atteignez des prospects qui ne vous connaissent pas encore et donc vous élargissez votre marché potentiel.

Deuxièmement, vous améliorer la performance globale du compte. Car plus vous alimentez le haut de funnel, plus vos campagnes Search et Remarketing deviennent performantes.

Et pour finir, un meilleur engagement car les formats immersifs génèrent plus d’interactions, plus de mémorisation et souvent un coût par conversion optimisé à long terme.

Dans quels cas utiliser la Demand Gen ?

La Demand Gen devient particulièrement pertinente lorsque :

Prenons le cas d’un e-commerce : sans création de demande, seules les recherches existantes génèrent du trafic. Or, la croissance dépend souvent de nouveaux utilisateurs.

Conclusion

Les campagnes Demand Gen marquent une évolution logique de la publicité digitale.
Elles répondent tout d’abord aux nouveaux comportements des internautes davantage orientés vers la découverte que vers la recherche directe. Ensuite, grâce à l’intelligence artificielle et aux formats immersifs, elles permettent de toucher les utilisateurs au bon moment du parcours d’achat.

Attention la Demand Gen ne remplace pas les autres campagnes Google Ads, elle les renforce. Car créer la demande aujourd’hui, c’est sécuriser les conversions de demain.
Donc, intégrer ce levier dans votre stratégie permet non seulement d’augmenter votre visibilité, mais aussi d’améliorer durablement vos performances marketing.

Parce qu’être visible ne suffit plus, nous vous aidons chez Clic Monkey à faire de vos campagnes Google Ads un véritable moteur de croissance.

Spam Update Google août 2025 : analyse et conseils SEO

Google a terminé le déploiement de sa mise à jour anti-spam d’août 2025 après 27 jours de déploiement, du 26 août au 22 septembre. Cette mise à jour à visé à nettoyer les résultats de recherche et à limiter la visibilité des contenus de faible qualité ou trompeurs.

Si vous avez remarqué des variations dans votre trafic ou dans la position de certains mots-clés alors il s’agit probablement de l’impact de cette update.

mise à jour google août 2025

Qu’est-ce que la Spam Update août 2025 ?

Cette mise à jour n’a rien à voir avec une chute de votre SEO ou un bug quelconque. Google cherche simplement à rendre les résultats de recherche plus fiables en éliminant certains contenus jugés “spammy”.

Les types de contenus visés sont assez clairs :

Google a été très clair : tous les avantages obtenus grâce à ces pratiques douteuses peuvent disparaître définitivement. Si ton site a déjà bénéficié de ce genre de contenus ou de liens de faible qualité, il est temps de s’en occuper sérieusement.

Quels sont les signes que votre site a été impacté ?

Pas besoin de s’inquiéter dès qu’on voit un petit pic ou un creux dans Google Analytics. Il vaut mieux regarder l’évolution du trafic sur plusieurs semaines pour détecter de véritables tendances. Il est aussi important de vérifier si certains mots-clés ont perdu des positions dans le top 10, car cela peut indiquer un impact réel de la mise à jour.

Enfin, les pages dont le contenu est dupliqué ou qui apporte peu de valeur risquent de perdre en visibilité, il faut donc garder un œil sur leur performance.

À savoir : il ne faut pas se fié aux fluctuations sur 24 ou 48 heures. Cette mise à jour peut provoquer des effets yoyo pendant plusieurs jours. Il vaut mieux analyser son trafic et ses positions moyennes sur 2 à 3 semaines pour avoir une vue claire.

Que faire si votre site est affecté ?

Si votre site a été impacté par la Spam Update, il y a plusieurs actions simples mais efficaces pour limiter les dégâts et retrouver de bonnes positions dans les résultats de recherche (SERP) :

En appliquant ces bonnes pratiques, vous resterez aligné avec les critères de Google et vous limiterez fortement le risque de perdre de la visibilité sur le long terme.

Pourquoi cette mise à jour est importante ?

Cette mise à jour est importante parce que Google veut avant tout que les résultats soient fiables et pertinents. C’est un rappel clair qu’il vaut mieux privilégier la qualité plutôt que de chercher à produire du contenu en masse. Les pages purement SEO ou générées automatiquement sans réelle valeur sont de moins en moins tolérées. Les liens doivent également être naturels et de bonne qualité. En fin de compte, tous les sites qui tentent de tromper les utilisateurs risquent de voir leurs positions chuter.

Autrement dit, cette mise à jour met l’accent sur la confiance qui reste un pilier essentiel du SEO : la technique, le contenu et les backlinks de qualité doivent être solides. Si l’un de ces éléments manque, il devient beaucoup plus difficile de rester compétitif.

Conclusion

La Spam Update d’août 2025 rappelle une fois de plus que Google ne cesse de perfectionner son algorithme. Son but ? Proposer aux internautes des résultats fiables et pertinents. Il ne s’agit pas d’une sanction mais d’un simple nettoyage des contenus de faible qualité.

Pour les professionnels, c’est l’occasion idéale de revoir leur stratégie de contenu et de s’assurer que chaque page apporte une réelle valeur à l’utilisateur. De plus, c’est aussi le moment d’éliminer les backlinks douteux et de privilégier uniquement ceux qui sont de qualité.

Enfin, vérifier la santé globale de son site et corriger les erreurs techniques reste essentiel pour rester compétitif dans les résultats de recherche.

Chez Clic Monkey, nous accompagnons nos clients pour analyser l’impact des mises à jour de Google et mettre en place des stratégies SEO solides et durables. Si vous avez remarqué des variations de trafic ou des positions en baisse depuis la Spam Update, n’hésitez pas à nous contacter pour un audit seo complet et des recommandations personnalisées.

Tout savoir sur le SEO local

Aujourd’hui quand on cherche un restaurant, un plombier ou une boutique, le premier réflexe est d’aller sur Google. Et là, ce sont les résultats locaux qui apparaissent en priorité, souvent directement dans Google Maps. Si votre entreprise n’est pas visible dans ces recherches, vous passez sûrement à côté de clients potentiels.

C’est là qu’intervient le SEO local, une stratégie pour toutes les entreprises qui ciblent une clientèle de proximité.


Seo local

Qu’est-ce que le SEO local ?

Le SEO local, c’est tout simplement l’ensemble des techniques qui permettent à une entreprise d’être visible dans les résultats de recherche proches de sa localisation.

Prenons un exemple : si vous tapez “boulangerie Paris 15”, Google ne va pas vous montrer une boulangerie à Lyon. L’algorithme met en avant les établissements situés près de l’internaute.

Pourquoi cibler les clients à proximité ?

Parce qu’ils sont plus susceptibles de passer à l’action rapidement. Quelqu’un qui recherche un dentiste “près de chez moi” a un besoin immédiat.

Si vous apparaissez en haut des résultats, vos chances de transformer cette recherche en rendez-vous est importante.

La différence entre SEO classique et SEO local

Le SEO classique vise à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche de façon générale. Le SEO local, lui, met l’accent sur la géolocalisation. Ce n’est pas seulement apparaître sur Google, mais surtout être trouvé par les gens qui se trouvent à deux pas de votre entreprise.

La stratégie : optimiser votre fiche Google My Business

Le point de départ d’une bonne stratégie de SEO local, c’est la fiche Google My Business (aujourd’hui appelée Google Business Profile). Cette fiche est indispensable puisque que Google utilise cette fiche pour afficher vos informations directement dans la recherche et sur Google Maps. Sans elle, vous êtes invisible.

Comment remplir votre fiche de manière exhaustive ?

Gérer les avis clients : un facteur de classement majeur

Les avis Google sont bien plus qu’un simple signe de confiance. Ils influencent directement votre positionnement. Une entreprise avec beaucoup d’avis positifs et des réponses régulières aux commentaires sera favorisée dans les résultats.

Nous en avions déjà parlé dans l’article “les avis google my business” : c’est la base du référencement local.

Dois-je avoir un site internet pour réussir en SEO local ?

Non, ce n’est pas indispensable… mais c’est quand même un vrai plus. Avoir seulement une fiche Google peut suffire pour être visible, mais sans site web, l’entreprise paraît souvent moins crédible et a plus de mal à se démarquer dans les résultats.

Un site bien pensé permet de renforcer votre présence locale : en utilisant les bons mots-clés liés à votre ville ou votre région, vous avez plus de chances d’apparaître quand quelqu’un cherche vos services à proximité.

C’est aussi l’endroit idéal pour partager du contenu utile : conseils, actualités, informations pratiques… Tout ce qui peut aider vos visiteurs à mieux vous connaître et leur donner envie de vous contacter. En montrant votre expertise et votre connaissance du terrain, vous gagnez naturellement en visibilité et en confiance.

Enfin, un site donne la possibilité de mettre en avant des avis clients, des témoignages ou encore des exemples concrets de réalisations. Ce sont ces éléments qui rassurent les futurs clients et qui transforment une simple visite en prise de contact.

Conclusion

Le SEO local est une opportunité énorme pour toutes les entreprises qui veulent attirer plus de clients proches de leur établissement.

En résumé :

Ce sont des actions simples, mais qui peuvent faire une grande différence. Et surtout, soyez régulier : le SEO local est un travail continu. Un site internet n’est pas obligatoire pour exister en SEO local, mais c’est clairement un levier qui peut faire la différence entre “être trouvé” et “être choisi”.

Si vous avez besoin d’un coup de main pour booster votre visibilité locale, l’équipe Clic Monkey peut vous accompagner.

Disparition d’Amazon de Google Shopping : impact et opportunités

Le 23 juillet 2025, la disparition d’Amazon de Google Shopping a surpris tout le monde. En quelques heures, le géant de l’e-commerce s’est retiré des enchères sur plusieurs marchés majeurs comme la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne ou le Japon.
Résultat : sa part d’impressions est passée de 60 % à zéro, sans avertissement ni phase de test.


disparition Amazon Google Shopping

L’impact pour les annonceurs ?

Dès lors que l’on comprend ce bouleversement, il est important d’en saisir les conséquences pratiques :

  1. Baisse des coûts par clic (CPC)
    Sans Amazon, qui était un acteur majeur et agressif dans les enchères, les coûts par clic ont chuté dans plusieurs secteurs d’activités. Cette baisse soulage les budgets publicitaires ce qui est une bonne nouvelle notamment pour les petites et moyennes entreprises. Dans plusieurs secteurs les CPC ont chuté, parfois jusqu’à 40 % dans les catégories où Amazon dominait.
  2. Plus de visibilité pour les petites marques 
    Par ailleurs, les emplacements auparavant monopolisés par Amazon s’ouvrent désormais à d’autres annonceurs et en particulier sur mobile. Le taux de clic (CTR) augmente, ce qui signifie que les marques qui étaient moins puissantes ont une vraie chance de se faire remarquer.
  3. Rééquilibrage des enchères et des parts de marché
    Avec Amazon absent, c’est une occasion rare pour les marques de gagner en parts de marché et de tester de nouvelles campagnes Shopping. Ce rééquilibrage apporte une nouvelle dynamique sur des secteurs d’activités où la concurrence était jusqu’ici écrasante.
  4. Vigilance
    Enfin, il ne faut pas oublier que ce changement pourrait être temporaire. Amazon pourrait revenir ou alors d’autres acteurs puissants pour venir combler ce vide. La concurrence pourrait donc repartir à la hausse à tout moment.

L’impact sur le marché français

Pour les consommateurs français


Les produits Amazon restent visibles dans l’onglet « Tous » via les liens organiques, mais ont disparu des formats Shopping sponsorisés.

Sur mobile, cela change beaucoup de choses : les carrousels produits (en haut de page) ne comportent plus d’offres Amazon, ce qui oblige les utilisateurs à scroller davantage ou à modifier ses habitudes de recherche.

En fin de compte, moins de domination d’Amazon signifie plus de place pour les autres marchands et les acheteurs découvrent donc davantage de nouvelles marques.

Un coup de pouce au “Made in France”

Cette absence ouvre un boulevard aux entreprises françaises pour mettre en avant leurs atouts :

Des arguments qui jusque-là étaient souvent noyés dans l’océan des offres Amazon.

Réagir à la disparition d’Amazon

Pour ne pas passer à côté, voici ce que nous vous conseillons :

Conclusion

Profitez de ce moment pour auditer vos performances, réallouer vos budgets et tester de nouvelles approches. La disparition d’Amazon de Google Shopping crée une vraie opportunité pour améliorer votre visibilité et capter de nouvelles parts de marché. Pour mieux comprendre les règles et les bonnes pratiques de Google Shopping, vous pouvez consulter le Support Google Merchant Center. Et bien sûr, si vous souhaitez un accompagnement Google Ads pour en tirer le meilleur, Clic Monkey est là pour vous guider.

Google Ads : booster vos performances avec des objectifs précis

Vous utilisez Google Ads depuis un moment ? Alors vous savez probablement que la publicité en ligne ne se limite pas à lancer des campagnes et attendre les résultats. Derrière chaque clic, chaque conversion, il y a une stratégie bien pensée. Et l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie Google Ads réussie c’est la définition précise des objectifs de conversions.


objectif google ads
 

Ne pas se contenter des objectifs génériques

Beaucoup d’annonceurs se contentent d’un objectif de conversion unique défini au niveau du compte Google Ads, et l’appliquent à toutes leurs campagnes. C’est simple, facile à gérer et ça semble cohérent. Mais en réalité cela limite considérablement vos performances.

Pourquoi ? Parce que toutes vos campagnes ne poursuivent pas le même but.

Une campagne e-commerce vise la vente directe alors qu’une campagne de génération de leads va plutôt aller collecter des contacts qualifiés. Traiter ces deux objectifs avec la même métrique revient à brouiller les pistes. Les rapports perdent en clarté, mais surtout les algorithmes d’enchères (comme le CPA cible ou le ROAS cible) sont mal orientés.

Des objectifs Google Ads spécifiques pour chaque campagne

Google Ads vous permet de définir des objectifs spécifiques pour chaque campagne. Configurer les objectifs via les balises google ads ou google tag manager c’est précisément ce qui rend vos campagnes plus performantes. Sans oublier la bonne configuration de votre Google Analytics 4.

Par exemple, imaginez que vous ayez deux campagnes :

Si les deux campagnes partagent le même objectif par exemple, les ventes, la campagne B ne sera pas correctement optimisée. Pire encore, l’algorithme de Google cherchera à générer des ventes là où vous cherchez en réalité des prospects. La finalité ? Un budget gaspillé et de mauvais résultats.

Beaucoup considèrent les objectifs comme un simple moyen d’évaluer leur performance. Mais dans Google Ads, les objectifs ont un rôle beaucoup plus important.

Les objectifs servent à comprendre ce qui est important pour vous. Donc, si vous définissez des objectifs spécifiques, des achats pour la campagne A et des leads pour la campagne B alors l’algorithme de Google ajustera ses enchères à partir de bonnes données.

Si vos données sont faussées par des objectifs mal définis, vos campagnes ne vont pas exploiter toute la puissance de l’intelligence artificielle de Google. Vous perdrez donc en efficacité, même si vos budgets restent inchangés.

Les risques d’utiliser des objectifs Google Ads universels

Si vous ne personnalisez pas vos objectifs, vous risquez :

Le rôle du Consent Mode V2 dans la collecte de données pour Google Ads

Pour réussir à 100% la personnalisation de vos objectifs il faut aussi pouvoir compter sur des données fiables et complètes. Or, avec les nouvelles réglementations européennes, le suivi des données personnelles est devenu plus complexe. Il s’agit du Consent Mode V2, désormais obligatoire depuis le 31 mars 2024 pour tous les sites qui s’adressent aux utilisateurs en Europe ou au Royaume-Uni.

Petit rappel : Le Consent Mode V2 permet d’adapter le comportement des balises Google Ads et Google Analytics en fonction du consentement accordé par l’utilisateur.

Cela signifie que si un internaute refuse le suivi, les outils s’adaptent automatiquement pour respecter sa vie privée tout en continuant à collecter des données de manière partielle mais utile pour vos analyses.
Sans cette mise en place, les annonceurs risquent de perdre une part importante des données, ce qui se traduit par une baisse de l’efficacité des campagnes publicitaires. Moins vous avez de données, plus il devient difficile pour les algorithmes d’apprendre et d’ajuster les enchères. Résultat : vos campagnes risquent de moins bien performer et de faire grimper les dépenses pour pas grand-chose.

Conclusion

Si vous voulez tirez le meilleur parti des objectifs Google Ads et du Consent Mode V2 alors garder en tête que : les objectifs par défaut au niveau du compte sont pratiques, mais ils ne vous permettront jamais d’exploiter le potentiel réel de vos campagnes Google Ads. Prenez le temps de définir des objectifs précis pour chaque campagne en fonction de vos ambitions : vente, génération de leads, inscription à une newsletter, demande de démo, etc.

De plus, la collecte des données évolue sans cesse, alors pensez à intégrer les évolutions techniques comme le Consent Mode V2 pour continuer à récolter des données pertinentes et respecter la vie privée de vos utilisateurs. En combinant des objectifs bien définis et en mettant à jours les consentements, vous pourrez vraiment tirer le meilleur de Google Ads et viser des résultats bien au-delà de la performance moyenne.

Chez Clic Monkey, nous sommes persuadés qu’une bonne stratégie commence toujours par des bases solides. Si vous avez besoin d’un coup de main pour configurer vos objectifs ou mettre à jour votre tracking avec le Consent Mode V2, notre équipe est là pour en discuter.

L’IA conversationnelle bouleverse nos recherches

Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.

Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.


La recherche via l'IA

Une nouvelle façon de chercher…

Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.

Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.

Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé

Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.

Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement. 

Une chute de trafic difficile à admettre pour Google

Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance. 

Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.

Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.

La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT

Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.

Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.

Quel impact pour le SEO classique ?

Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.

De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs

Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant

Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.

Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.

Search Max : la nouvelle campagne automatisée de Google Ads

Depuis quelques mois Google teste une nouvelle campagne publicitaire appelée Search Max. Elle pourrait bien changer la manière dont nous concevons les campagnes du réseau de recherche. Mais alors, c’est quoi exactement la Search Max, comment ça fonctionne, et surtout : est-ce vraiment une bonne nouvelle pour les annonceurs ?


search max campagne google ads

Qu’est-ce que la Search Max ?

La Search max est un nouveau type de campagne Google Ads encore en bêta fermée au moment où j’écris ces lignes. L’idée ? Automatiser au maximum les campagnes du réseau de recherche en s’appuyant sur l’intelligence artificielle.

Cette campagne combine plusieurs fonctionnalités déjà existantes :

L’objectif est simple : permettre à Google de créer et diffuser automatiquement les meilleures annonces possibles, en fonction des requêtes tapées par les internautes.

Comment fonctionne la Search Max ?

1. Diffusion plus large

Avec la Search Max, vos annonces peuvent être diffusées même si la requête de l’utilisateur ne correspond pas exactement à vos mots-clés. C’est-à-dire que l’intelligence artificielle évalue la pertinence globale et décide si ça vaut le coup de montrer votre annonce.

Exemple : vous vendez du mobilier urbain comme des bancs publics ou des poubelles extérieures. Un internaute tape “idée pour aménager un square municipal” : avec la Search Max votre annonce peut apparaître même si cette requête n’est pas exactement dans votre liste de mots-clés.

2. Optimisation automatique du texte et des URLs

La Search Max peut générer automatiquement le contenu de vos annonces (titres, descriptions) en allant chercher des éléments directement sur votre site web. L’algorithme choisit également la page de destination la plus performante selon le contexte.

C’est un peu comme confier vos campagnes à un assistant piloté par l’IA, capable de personnalisé le message en temps réel pour chaque internaute.

Quels avantages pour les annonceurs ?

Soyons honnêtes, il y a des choses intéressantes :

Et les inconvénients ?

Évidemment, tout n’est pas parfait et l’automatisation a aussi ses limites.

Ce que ça change pour votre stratégie Google Ads

La Search Max pourrait s’imposer comme le futur standard des campagnes de recherche. Mais pour en tirer le meilleur parti, il va falloir adapter votre stratégie :

Search Max vs Performance Max : quelle différence ?

On pourrait croire que la Search Max est un clone de la Performance Max. En réalité, la Search Max se concentre exclusivement sur le réseau de recherche, là où la Performance Max est une campagne multicanal (Search, Display, YouTube, Gmail…).

Donc si vous voulez optimiser uniquement vos campagnes de recherche, la Search Max pourrait bientôt devenir l’option par défaut. Pour aller plus loin, consultez notre article : Performance Max : comment vous aide-t-elle à augmenter vos performances ?

Alors, faut-il passer à la Search Max ?

Pour l’instant, c’est encore en test réservé à certains annonceurs triés sur le volet. Mais il est probable qu’il soit généralisé dans les prochains mois.

Si vous êtes du genre à vouloir tout paramétrer dans le détail, la Search Max pourrait être un peu limiter. Mais si l’idée de gagner du temps, d’élargir votre audience et de tester de nouvelles approches vous parle, ça vaut clairement le coup d’y jeter un œil.

De toute façon, dans le monde de la pub en ligne, il faut adopter une logique de test and learn : ce n’est qu’en expérimentant qu’on trouve ce qui fonctionne vraiment pour son business.

En résumé, c’est une évolution logique de la stratégie de Google toujours plus tournée vers l’intelligence artificielle et l’automatisation. Comme toujours avec ces nouveautés le meilleur conseil reste : testez, mesurez et ajustez.

Il est aussi intéressant de rester à jour avec les dernières évolutions de Google Ads : Google Ads : les dernières innovations sur Google Ads.

Si vous êtes curieux de tester la Search Max ou de repenser votre stratégie Google Ads, chez Clic Monkey on vous accompagne pas à pas pour tirer le meilleur parti des campagnes SEA. Parlons-en 🙂

Les publicités TikTok et Meta

Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, les marques cherchent en permanence de nouveaux moyens d’atteindre leur audience et de générer des conversions. Pour cela, les annonceurs doivent être présents sur les plateformes qu’utilise leur cible.

Pendant longtemps, Facebook a dominé la publicité sur les réseaux sociaux. Mais depuis 2018, TikTok a changé la donne. Sa popularité a explosé, notamment chez les jeunes, et ses formats innovants ont séduit de nombreuses marques.

En 2025, TikTok Ads et Meta Ads restent les deux plateformes incontournables pour faire de la pub en ligne.

D’un côté, TikTok continue de séduire une audience jeune et ultra-engagée. De l’autre, Meta (Facebook et Instagram) reste une valeur sûre malgré des coûts plus élevés et un ciblage devenu plus strict.

Alors, laquelle choisir ? Le combo gagnant, c’est d’utiliser les deux : TikTok pour capter l’attention et créer de l’engagement, Meta pour convertir et fidéliser.


TikTok et Meta

Les différences entre TikTok et Méta

S’il y a bien un truc à retenir sur TikTok Ads en 2025, c’est son énorme capacité à générer de l’engagement. Avec son algorithme ultra-efficace et son focus sur les vidéos courtes, c’est la plateforme parfaite pour booster sa notoriété et créer du contenu viral.

Les In-Feed Ads se fondent naturellement dans le fil des utilisateurs, tandis que les Spark Ads permettent aux marques de donner un coup de pouce à des vidéos déjà populaires. Et avec les défis sponsorisés via le Branded Hashtag Challenge, TikTok devient une vraie machine à capter l’attention et à faire parler de soi.

Meta vs Tiktok : où va l’argent ?

En 2024, Meta capte environ 62,6 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, contre 20,1 % pour TikTok. (Source)

Pourquoi cet écart ? Meta reste incontournable pour la performance et le ciblage précis, tandis que TikTok brille sur l’engagement et la viralité.

Les chiffres clés de TikTok Ads en 2025 :

Exemple concret : Glossier, la marque de cosmétiques, a explosé son engagement de +250 % grâce aux Spark Ads sur TikTok. Leur secret ? Miser sur du contenu authentique créé par leur communauté.

De son côté, Meta Ads (Facebook & Instagram Ads) reste une valeur sûre pour la pub en ligne, surtout grâce à son ciblage ultra-précis et ses options de remarketing bien rodées.

Même si les coûts d’acquisition augmentent, Meta Ads convertit toujours mieux que TikTok. Pour les entreprises qui cherchent à générer des leads ou des ventes, c’est encore la plateforme la plus fiable.

Les limites de TikTok Ads ?

Les chiffres clés de Meta Ads en 2025 :

Exemple concret : L’enseigne de prêt-à-porter ASOS a vu son ROAS augmenter de 40 % en exploitant les campagnes de retargeting sur Meta Ads.
Quels sont les inconvénients des publicités Facebook ? Coûts plus élevés, fatigue publicitaire, règles complexes, problèmes de confidentialité.

Conclusion

Si vous voulez booster votre notoriété à moindre coût et toucher une audience jeune, TikTok Ads est une super option.

De son côté, Meta Ads reste une valeur sûre pour la conversion et le retargeting, avec un ciblage plus précis et une audience plus large.

Le mieux ? Jouer sur les deux tableaux : TikTok pour attirer et engager, Meta pour convertir et fidéliser.

En 2025, il devient essentiel de trouver le bon équilibre entre ces deux plateformes. Chacune a ses forces et ses limites, mais en les combinant intelligemment, vous pourrez toucher plus de monde et rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Bref, surveillez vos performances, testez différentes approches et ajustez votre stratégie en fonction des résultats. Vous avez plusieurs cartes en main, alors autant en profiter pour maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs !

Pour pouvoir sélectionner la régie et le format publicitaire qui convient le mieux à vos objectifs, n’hésitez pas à lire également : Google Ads et Bing Ads : le SEA en 2025.

Google Ads et Bing Ads : le SEA en 2025

La publicité en ligne évolue constamment, et en 2025, Google Ads et Bing Ads (Microsoft Advertising) restent les deux piliers du Search Engine Advertising (SEA).

Si Google Ads domine largement le marché avec sa portée mondiale et ses outils sophistiqués, Bing Ads s’impose comme une alternative stratégique, notamment pour les annonceurs à la recherche de coûts plus bas et d’une audience plus qualifiée.
Chacune de ces plateformes possède ses atouts, influençant les choix des entreprises en fonction de leurs objectifs publicitaires et de leur budget.


différence entre google ads et bing ads

Google domine, mais Bing à son public

Google Ads : une visibilité incomparable

Selon @statcounter, Google domine largement le marché avec environ 89 % des recherches mondiales, offrant ainsi une visibilité inégalée.
La plateforme propose divers formats publicitaires, tels que le search, le display, YouTube, Gmail et le réseau Discovery, permettant ainsi une large diffusion des annonces.

Bing Ads : une présence plus restreinte

En revanche, Bing Ads détient une part de marché inférieure, représentant environ 3-4 %.
Malgré cela, il cible une audience spécifique, attirant notamment un public plus âgé, aisé et orienté vers le B2B en 2025.

Coûts : Bing Ads, une alternative économique

CPC moyen : Bing Ads reste plus abordable

En 2025, le coût par clic (CPC) moyen sur Bing Ads semble rester inférieur à celui de Google Ads. Cela peut être une opportunité intéressante pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs budgets publicitaires.

Bien que les données précises concernant le CPC puissent fluctuer en fonction des secteurs d’activité, des types de produits ou services promus, ainsi que des tendances du marché, il est important de noter que cette différence de coût peut influencer les stratégies publicitaires des entreprises.

Par exemple, dans le secteur du commerce de détail, certains mots-clés coûtent moins cher sur Bing Ads. Les annonceurs peuvent ainsi toucher un public ciblé à moindre coût. Dans les secteurs très concurrentiels, comme les services financiers, les CPC restent élevés sur les deux plateformes. Toutefois, Bing peux encore offrir des tarifs plus compétitifs.

De plus, les tendances du marché influencent aussi les CPC. L’évolution des comportements et l’essor du mobile jouent un rôle clé. Les annonceurs doivent donc surveiller ces changements et ajuster leurs campagnes.

Taux de conversion

Le taux de conversion sur Bing Ads est souvent plus élevé que sur Google Ads, en raison d’une audience plus qualifiée. Cependant, le volume de conversions reste plus faible, en raison de la portée limitée de Bing.

En effet, les coûts par clic (CPC) sur Bing Ads sont généralement inférieurs à ceux de Google Ads, ce qui permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement.

De plus, la concurrence sur Bing est souvent moins intense, ce qui peut offrir aux annonceurs une meilleure visibilité et un meilleur positionnement de leurs annonces.

Cependant, il est important de noter que Google Ads garantit un volume de conversions plus élevé. Avec sa part de marché dominante dans le domaine des moteurs de recherche, Google attire un plus grand nombre d’utilisateurs, ce qui se traduit par un trafic plus important vers les annonces.

Cela signifie que, bien que les coûts puissent être plus élevés, les opportunités de conversion le sont aussi, ce qui peut justifier le choix de cette plateforme pour certaines entreprises.

Google Ads vs Bing Ads : Performances

Google Ads propose des outils avancés d’automatisation, de ciblage basé sur l’IA et des options de remarketing poussées. La plateforme offre une grande variété de formats publicitaires, allant du search au shopping en passant par YouTube.

Microsoft Advertising a renforcé son offre en 2025, notamment avec l’intégration de l’IA de ChatGPT et des partenariats avec OpenAI. Les campagnes conversationnelles et les intégrations avec LinkedIn permettent un ciblage unique.
De plus, Bing Ads offre une meilleure transparence sur les données et moins de restrictions que Google Ads.

À retenir : Google Ads est plus puissant pour les campagnes avancées, mais Bing Ads propose une approche plus flexible et transparente.

Conclusion : Des plateformes concurrentes mais complémentaires

 

différence Google Ads et Bing Ads

Ceux qui cherchent à maximiser leur ROI avec un budget limité pourraient trouver Bing Ads plus attrayant. Tandis que ceux qui visent un volume élevé de conversions pourraient préférer investir dans Google Ads, malgré des coûts potentiellement plus élevés. Il est donc essentiel d’évaluer attentivement les besoins et les priorités de votre entreprise avant de prendre une décision.

En résumé, le choix entre Bing Ads et Google Ads dépendra des objectifs spécifiques de chaque annonceur.

En 2025, la meilleure stratégie SEA pourrait bien être une combinaison des deux plateformes, en fonction des objectifs et du budget alloué. Nous l’avons vu, les avantages sont nombreux.

Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

GEO: Adapter votre SEO pour le Generative Engine Optimization

Le Generative Engine Optimization (GEO) est une nouvelle évolution du SEO (Search Engine Optimization), transformant la façon dont les utilisateurs accèdent à l’information et interagissent avec les résultats de recherches.

L’émergence des moteurs de recherche alimentés par l’intelligence artificielle transforme profondément les habitudes des utilisateurs et leurs attentes vis-à-vis des résultats. Plutôt que de parcourir plusieurs liens pour obtenir des informations, ils privilégient désormais des réponses instantanées, adaptées au contexte et complètes.


seo et geo

Pour rester compétitifs nous devons comprendre et s’adapter au GEO, en mettant en place des stratégies pour rester pertinents au milieu des algorithmes des moteurs de recherche en constante évolution.

Les outils comme ChatGPT, Bing AI et Google SGE marquent une vraie révolution. Avant, les entreprises utilisaient le SEO pour apparaître en haut des résultats des moteurs de recherche classiques. Aujourd’hui, nous devons apprendre une nouvelle méthode appelée GEO, qui consiste à s’adapter aux moteurs de recherche utilisant l’intelligence artificielle. Cela nécessite de nouvelles stratégies pour rester visibles et efficaces.

Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?

Comme les gens font de plus en plus appel aux moteurs génératifs pour obtenir des informations, l’optimisation du contenu doit s’adapter. Contrairement aux moteurs de recherche traditionnels, les moteurs génératifs créent des réponses multiples à partir de sources multiples.

Avec l’essor de l’IA, on assiste à une évolution du SEO traditionnel vers le GEO, qui met l’accent sur la pertinence du contenu et l’intention de l’utilisateur plutôt que sur l’optimisation des mots clés.

GEO et SEO : Les principales différences

Beaucoup se demandent si les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA), qui utilisent le GEO, fonctionnent avec les mêmes règles que le SEO pour choisir les contenus à afficher. La réponse est un peu oui et un peu non, car ces deux approches ont des points communs, mais reposent sur des bases très différentes. Dans tous les cas, pour maximiser vos performances, il est indispensable que votre site soit accessible à tous les utilisateurs. Cela implique de garantir de bons temps de chargement, d’offrir une expérience utilisateur optimisée (UX/UI), et de disposer d’une architecture de site bien structurée.

En parallèle il est important de respecter les règles de EEAT :

Qu’est-ce que le SEO ?

Pour la faire courte, le SEO (Search Engine Optimization) se concentre sur des aspects techniques comme :

L’objectif principal est d’optimiser le site pour qu’il corresponde aux critères des algorithmes des moteurs de recherche classiques. Et ainsi, apparaître le plus haut possible dans les résultats.

Qu’est-ce que le GEO ?

Le GEO (Generative Engine Optimization), lui, met l’accent sur la qualité du contenu avec les moteurs basés sur l’IA. Ce qui compte, c’est la capacité d’un contenu à répondre clairement et efficacement aux questions des utilisateurs.

Ces moteurs utilisent des algorithmes pour analyser le contexte des requêtes et privilégient les contenus :

Contrairement au SEO classique, le GEO ne s’appuie pas autant sur les aspects techniques. Il se concentre sur la profondeur et la pertinence du contenu, afin de fournir des réponses précises et utiles.

Pour réussir dans ce domaine, il faut se concentrer sur une structure claire, un contenu de haute qualité et une compréhension approfondie de l’intention de l’utilisateur. Le contenu doit être persuasif, faire autorité et être riche en mots-clés.

Stratégies à mettre en place

  1. Création de contenu structuré et accessible : Utilisez des balises structurées et assurez-vous que votre contenu est organisé avec des titres (H1, H2, H3), des listes à puces et des paragraphes bien structurés pour faciliter l’analyse par les IA.
  2. Écrire du contenu concis : Rédigez des résumés, qui répondent directement aux questions courantes des utilisateurs, car les moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle privilégient les réponses concises.
  3. Se concentrer sur la pertinence : Rédigez des articles détaillés et informatifs, tout en évitant d’écrire des informations inutiles. Vous pouvez inclure des citations, des données et des études fiables pour que les IA considèrent votre contenu comme une source fiable.
  4. Diversifier votre contenu : Utilisez des vidéos et images explicatives pour enrichir les réponses. Sans oublier de les optimiser avec des descriptions et titres adaptés (balise alt). Et oui, les IA peuvent également extraire des informations visuelles.

Conclusion

Le SEO est un domaine très dynamique et en constante évolution. Il est donc important de rester informé et de suivre toutes les mises à jour afin de rester compétitif.

Avec le développement des nouvelles façons de rechercher des produits et des informations, comme la recherche vocale (voice search) ou encore l’essor des réseaux sociaux, en tant que moteurs de recherche privilégiés par la generation z, les entreprises doivent faire évoluer leur stratégie.

Chez Clic Monkey, que vous ayez besoin d’un accompagnement SEO ou de mettre en œuvre de nouvelles stratégies, notre équipe est là pour vous guider.

Adapter votre stratégie SEO dès aujourd’hui et prenez l’avantage sur vos concurrents grâce au  GEO (Generative Engine Optimization).