SEA — Les régies payantes

Agence référencement SEA

Clic Monkey vous accompagne dans la création, la gestion et l’optimisation de vos campagnes Google Ads et Microsoft Advertising, avec une approche centrée sur la performance et la rentabilité.

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01 — Définition

Qu’est-ce que le référencement SEA ?

Les liens prennent le plus souvent la forme d’annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou sur d’autres sites web. En d’autres termes, communiquez de manière payante auprès d’internautes qui sont en recherche active de vos produits ou services.

Les principaux moteurs de recherche sont en France Google, Bing et Yahoo, et ils ont tous développé des régies publicitaires. La régie de Google s’appelle Google Ads (anciennement Google Adwords), et celle de Microsoft se nomme Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads).

Le SEA est complémentaire aux techniques de référencement naturel (SEO).

02 — Pourquoi le SEA

Le levier le plus rapide pour apparaître en haut de la SERP

Google et Bing vous ouvrent les portes de leur régie publicitaire : vous communiquez instantanément, de manière payante, auprès d’internautes qui recherchent vos produits. Certes vous ne payez que si l’internaute clique sur vos annonces, mais c’est là qu’une agence de référencement SEA comme Clic Monkey vous permet de rentabiliser vos coûts de communication.

  • Capter du trafic qualifié

    Touchez les internautes au moment où leur recherche révèle une intention commerciale.

  • Développer votre visibilité

    Occupez les espaces publicitaires pertinents et renforcez votre présence sur votre marché.

  • Générer des leads qualifiés

    Formulaires, appels et demandes de contact : nous optimisons les campagnes autour des conversions qui comptent pour votre activité.

  • Développer les ventes en ligne

    Search, Shopping et Performance Max : des campagnes pilotées selon votre chiffre d’affaires, votre marge et votre ROAS.

  • Attirer du trafic magasin

    Utilisez les campagnes publicitaires pour renforcer votre visibilité locale et générer des visites en point de vente.

03 — Fonctionnement

Comment fonctionne le référencement SEA ?

Les quatre étapes du fonctionnement du SEA Une requête déclenche une mise en concurrence, l’annonce la plus pertinente est diffusée, puis la conversion alimente le pilotage. Requête Une intention préciseest exprimée Enchère Qualité et budgetsont comparés Diffusion L’annonce utileapparaît au bon moment Conversion L’action businessest mesurée DE L’INTENTION DE RECHERCHE À LA CONVERSION MESURÉE

Glissez pour suivre le parcours →

Pour départager les annonces, les plateformes croisent l’enchère, la qualité du message, le contexte de recherche, la concurrence et l’expérience de la page d’arrivée. Le pilotage ne consiste donc pas à miser plus, mais à rendre chaque signal plus utile.

04 — Passer à l’action

Comment démarrer le référencement SEA ?

Le référencement SEA passe par des choix stratégiques de dépenses selon votre activité, et aussi par une bonne organisation de votre compte Google Ads. Dans un premier temps, les choix de dépenses doivent être motivés par votre activité : selon le prix de vente, la récurrence de votre business model et le taux de marge de vos produits ou services, vous devez faire des arbitrages budgétaires. La question centrale étant : combien êtes-vous prêt à payer l’acquisition d’un nouveau client pour tel produit ou tel service ?

Dans un second temps, vous pilotez vos arbitrages budgétaires via les plateformes Google Ads ou Bing Ads. En conclusion, un compte Google Ads / Adwords ou Bing Ads bien structuré facilite la gestion et les optimisations.

Pour bien structurer votre compte

  1. Définissez vos objectifs

    Leads, ventes, chiffre d’affaires, ROAS, CPA ou valeur client : chaque campagne doit répondre à un objectif commercial clairement défini.

    « Une case par objectif. »

  2. Trouvez les bons mots clés

    Ils doivent refléter les termes réellement tapés par vos internautes. Google Trends et les requêtes associées aident à repérer les tendances de recherche.

    « Le monocle sur les requêtes. »

  3. Travaillez les annonces

    Titres, descriptions, assets, offres et pages de destination doivent répondre à l’intention de recherche et donner envie d’agir.

    « On teste, on garde la meilleure. »

05 — Pour conclure

Pour conclure

Vous êtes maintenant prêt à enchérir, mais soyez vigilant sur vos dépenses : qui dit enchères dit concurrence ! La diffusion et la position de vos annonces par rapport à celles de vos concurrents sont déterminées par les algorithmes des moteurs de recherche en fonction de multiples critères : montant des enchères, qualité des annonces, convivialité des pages de destination, pourcentage d’internautes ayant cliqué, ciblage géographique, etc.

Il vous faudra donc optimiser et maîtriser vos dépenses pour atteindre vos objectifs de chiffre d’affaires et de rentabilité. Clic Monkey est Google Partner : ce statut reconnaît notre expertise dans la gestion et l’optimisation des campagnes Google Ads, selon les critères de performance, de dépenses et de certifications du programme Google Partners.