Les Campagnes Demand Gen dans Google Ads, ça vaut quoi ?
Tout d’abord, il faut dire que la publicité digitale évolue constamment. Les comportements des internautes changent, les parcours d’achat s’allongent et les décisions se prennent désormais bien avant une recherche sur Google. En effet, aujourd’hui, un utilisateur qui découvre une marque sur YouTube, compare des solutions sur mobile, puis seulement ensuite effectue une recherche.
Dans ce contexte, Google Ads a introduit un nouveau levier stratégique : les campagnes Demand Gen (génération de la demande). Ces campagnes répondent à un enjeu majeur du marketing moderne : capter l’attention avant même que l’intention d’achat n’existe réellement. Autrement dit, il ne s’agit plus uniquement de répondre à une demande, mais bien de la créer.
Comme disent les équipes de Clic Monkey : Avoir un site web, c’est bien, qu’il soit générateur de business, c’est mieux !
Qu’est-ce qu’une campagne Demand Gen dans Google Ads ?
Une campagne Demand Gen est un format publicitaire conçu pour stimuler l’intérêt des utilisateurs avant qu’ils ne recherchent activement un produit ou un service.
Contrairement aux campagnes Search, qui répondent à une intention existante, les campagnes Demand Gen interviennent plus tôt dans le tunnel marketing.
À première vue cela peut sembler similaire aux anciennes campagnes Discovery. Cependant, il faut souligner que Demand Gen représente une évolution majeure intégrant davantage d’intelligence artificielle, de formats visuels et de signaux comportementaux.
Ces campagnes diffusent des annonces sur plusieurs environnements à forte attention :
- YouTube (y compris Shorts)
- Google Discover
- Gmail
- Réseau vidéo Google
L’utilisateur découvre votre marque de manière naturelle, presque comme sur un réseau social. Et donc la publicité devient une expérience de découverte plutôt qu’une simple réponse à une requête.
Pourquoi Google pousse fortement les campagnes Demand Gen ?
Aujourd’hui il faut comprendre une réalité marketing essentielle : le parcours d’achat n’est plus linéaire.
À ce jour :
- les consommateurs comparent davantage,
- ils changent plus facilement de marque,
- et ils consomment principalement du contenu visuel.
En conséquence Google adapte ses formats publicitaires afin de capter l’attention en amont.
En effet, les internautes passent une grande partie de leur temps sur des contenus vidéo et des flux personnalisés. Prenons le cas de YouTube : les utilisateurs y viennent pour se divertir ou apprendre, non pour acheter immédiatement. Cependant, c’est précisément à ce moment que l’influence marketing est la plus forte et donc la Demand Gen permet :
- d’augmenter la notoriété,
- de créer de la considération.
Comment fonctionnent les campagnes Demand Gen ?
Les campagnes Demand Gen reposent principalement sur trois piliers :
- L’intelligence artificielle Google
- Le ciblage d’audience avancé
- Les formats créatifs immersifs
Contrairement au Search basé sur les mots-clés, la Demand Gen utilise des signaux comportementaux.
Par exemple :
- audiences d’affinité,
- audiences sur le marché,
- visiteurs du site (remarketing),
- audiences similaires.
C’est-à-dire que Google identifie les utilisateurs susceptibles d’être intéressés avant même qu’ils expriment un besoin. De plus, l’algorithme optimise automatiquement :
- les enchères,
- la diffusion,
- les combinaisons créatives.
C’est grâce au machine learning que Google teste plusieurs variations afin d’identifier les annonces les plus performantes. Donc, plus la campagne collecte de données, plus elle devient efficace.
Demand Gen vs Search vs Performance Max : quelles différences ?
Il est vrai que ces campagnes peuvent sembler proches mais leurs objectifs diffèrent fortement.
Autrement dit :
- la campagne Search convertit,
- la Performance Max optimise,
- et la Demand Gen prépare le terrain.
Donc ces campagnes ne s’opposent pas : elles se complètent : )
Les avantages stratégiques des campagnes Demand Gen
Premièrement, vous allez toucher une nouvelle audience. C’est grâce aux signaux comportementaux que vous atteignez des prospects qui ne vous connaissent pas encore et donc vous élargissez votre marché potentiel.
Deuxièmement, vous améliorer la performance globale du compte. Car plus vous alimentez le haut de funnel, plus vos campagnes Search et Remarketing deviennent performantes.
Et pour finir, un meilleur engagement car les formats immersifs génèrent plus d’interactions, plus de mémorisation et souvent un coût par conversion optimisé à long terme.
Dans quels cas utiliser la Demand Gen ?
La Demand Gen devient particulièrement pertinente lorsque :
- vous lancez une nouvelle marque,
- votre marché est concurrentiel,
- ou si vous souhaitez scaler vos campagnes.
Prenons le cas d’un e-commerce : sans création de demande, seules les recherches existantes génèrent du trafic. Or, la croissance dépend souvent de nouveaux utilisateurs.
Conclusion
Les campagnes Demand Gen marquent une évolution logique de la publicité digitale.
Elles répondent tout d’abord aux nouveaux comportements des internautes davantage orientés vers la découverte que vers la recherche directe. Ensuite, grâce à l’intelligence artificielle et aux formats immersifs, elles permettent de toucher les utilisateurs au bon moment du parcours d’achat.
Attention la Demand Gen ne remplace pas les autres campagnes Google Ads, elle les renforce. Car créer la demande aujourd’hui, c’est sécuriser les conversions de demain.
Donc, intégrer ce levier dans votre stratégie permet non seulement d’augmenter votre visibilité, mais aussi d’améliorer durablement vos performances marketing.
Parce qu’être visible ne suffit plus, nous vous aidons chez Clic Monkey à faire de vos campagnes Google Ads un véritable moteur de croissance.
L’IA conversationnelle bouleverse nos recherches
Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.
Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.
Une nouvelle façon de chercher…
Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.
Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.
Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé
Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.
Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement.
Une chute de trafic difficile à admettre pour Google
Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance.
Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.
Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.
La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT
Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.
Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.
Quel impact pour le SEO classique ?
Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.
De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs
- Créer des contenus experts, crédibles et bien structurés, pour que les IA puissent les citer.
- Travailler encore plus le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
- Penser au GEO (Generative Engine Optimization), un nouveau terrain à explorer.
Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant
Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.
Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.
Le nouveau Google Merchant Center Next (2024)
Google Merchant Center Next (2024) est une version revisitée, plus intuitive et davantage automatisée de Google Merchant Center.
Il est conçu pour simplifier la gestion de vos produits et d’optimiser leurs visibilités.
Cette nouvelle version est pensée pour rendre la gestion de vos produits sur Google plus simple et rapide, quels que soient vos besoins et la taille de votre entreprise.
À propos de Google Merchant Center
Google Merchant Center est une plateforme qui permet aux entreprises de mettre en avant leurs produits sur plusieurs canaux Google, comme Google Shopping, le réseau Display, YouTube, Google Maps, et Google Images.
Grâce à un flux de produits, un fichier qui comprend les informations essentielles de chaque produit (nom, description, prix, images) vous pouvez diffuser vos produits sur Google pour améliorer leur visibilité et atteindre davantage de clients.
Présentation de Merchant Center Next
Google Merchant Center Next est une version plus récente et plus simple de Google Merchant Center. Elle vous permet de mieux contrôler la manière dont vos produits s’affichent sur Google.
Contrairement à l’ancien système, vous n’avez plus besoin de télécharger manuellement un flux de produits.
Désormais, Merchant Center Next peut récupérer automatiquement les informations de vos produits (titre, description, prix, etc.) directement depuis votre site web. Et si vous souhaitez garder le contrôle total, vous pouvez toujours modifier ces informations ou désactiver cette fonctionnalité d’automatisation.
Cette nouveauté vous permet de gagner du temps et de réduire les risques d’erreurs, ce qui facilite la gestion de votre inventaire en ligne.
Ce qui change avec Merchant Center Next
Une interface fraîche et simplifiée
La nouvelle interface est conçue pour être plus conviviale, notamment pour les petites entreprises. Elle rend plus facile la visualisation des informations essentielles de chaque produit : statut d’approbation, prix, disponibilité et maintenant… potentiel de clic.
Modifier les produits facilement
Fini le temps où vous deviez supprimer et recharger votre flux complet pour chaque ajustement ! Avec Merchant Center Next, vous pouvez désormais cliquer sur « Modifier le produit » pour actualiser des informations spécifiques, comme le titre, la description ou l’URL du produit. C’est un vrai plus en termes de souplesse et de réactivité pour gérer vos annonces.
Nouvelle mesure : le potentiel de clic
Merchant Center Next introduit une nouvelle métrique, le « Potentiel de clic », qui évalue la probabilité qu’un produit attire des clics, en tenant compte du trafic, de la demande et des performances passées. Ainsi, cela vous permet d’identifier les produits qui pourraient bénéficier d’ajustements.
Les niveaux de potentiel de clic se déclinent en trois catégories :
- Élevé : Potentiel de recevoir un nombre similaire de clics par rapport à vos produits les plus performants
- Moyen : Possibilité de recevoir un nombre modéré de clics par rapport à vos produits les plus performants
- Faible : Faible potentiel de clics comparé aux autres produits.
Cette information est précieuse pour prioriser les produits à optimiser dans vos campagnes.
Des rapports améliorés pour suivre la performance en temps réel
Merchant Center Next propose des rapports détaillés et une analyse en temps réel de vos produits, vous offrant ainsi des insights précieux sur leur performance sur Google Shopping et d’autres canaux Google. Grâce à ces données actualisées, vous pouvez affiner vos stratégies et ajuster vos annonces en fonction de la demande.
À savoir : ce nouvel outil s’intègre dans les mises à jour continues de Google pour faciliter la gestion de vos produits et aligner vos pratiques sur les critères de visibilité de Google.
Conclusion
En bref, Google Merchant Center Next vous permet de gagner du temps et de simplifier la gestion de vos produits sur Google. Plus automatisé, plus intuitif et doté de nouvelles fonctionnalités comme le « potentiel de clic », il est un atout pour optimiser vos annonces et améliorer la visibilité de vos produits en ligne.
Pas encore totalement convaincu des bienfaits de cette plateforme ou besoin de plus d’informations ? N’hésitez pas à nous contacter. Nous sommes à votre disposition pour vous donner plus d’informations et vous conseiller sur votre stratégie d’acquisition.
Changement majeur : Google Ads met un terme au CPC optimisé.
À partir d’octobre 2024, il ne sera plus possible de sélectionner la stratégie d’enchère « CPC optimisé » dans Google Ads.
En effet, Google a récemment annoncé une mise à jour majeure dans la gestion de nos campagnes publicitaires. Un changement qui pourrait impacter nos stratégies d’enchères actuelles et futures.
Google Ads (anciennement Google Adwords) avait annoncé ce nouveau type d’enchère en 2010.
À partir d’octobre 2024, nous ne pourrons plus choisir le « CPC optimisé » pour nos nouvelles campagnes. Cependant, les campagnes existantes en « CPC optimisé » continueront de fonctionner normalement jusqu’en mars 2025.
Par la suite, toutes les campagnes restantes seront automatiquement migrées vers des enchères en CPC manuel. Ainsi, les annonceurs qui préfèrent ne pas modifier leurs campagnes avant cette date verront leur stratégie d’enchères par défaut passer au CPC manuel.
CPC optimisé : de quoi s’agit-il ?
Le « CPC optimisé » est une stratégie d’enchères semi-automatique qui permet à Google d’ajuster l’enchère manuelle qui est définie par l’annonceur à la hausse ou à la baisse. En effet, l’annonceur autorise Google à aller au delà du CPC Max configuré pour générer de potentielles conversions.
L’algorithme de Google utilise ensuite ces informations pour déterminer l’enchère optimale en temps réel, en fonction de nombreux facteurs. Des facteurs tels que la qualité de l’annonce, l’expérience de la page de destination et la probabilité d’un clic.
Cette stratégie d’enchère est un équilibre entre automatisation et contrôle. Elle permet de définir une enchère maximale tout en laissant l’algorithme de Google optimiser les performances.
De toute évidence, cette mise à jour signale la volonté continue de Google de se diriger vers des stratégies d’enchères plus sophistiquées, basées sur l’IA.
Pourquoi Google met-il fin au CPC optimisé ?
Il y a plus de dix ans, Google a introduit la stratégie d’enchères « CPC optimisé ». Depuis, Google a développé des solutions d’enchères plus sophistiquées basées sur l’apprentissage automatique, telles que « Maximiser les conversions » avec l’option d’un CPA cible, et « Maximiser la valeur de conversion » avec l’option d’un ROAS cible.
Dans un mail destiné aux annonceurs, Google déclare “Ces stratégies sont à même de produire des résultats comparables, voire supérieurs. À mesure que nous passerons à ces stratégies améliorées, le « CPC optimisé » sera abandonné pour les campagnes d’annonces sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display.”
Des alternatives au CPC optimisé ?
Google recommande dès maintenant à tous les annonceurs de changer les stratégies d’enchères vers des stratégies d’enchères automatiques. Il y aura donc quatre différentes stratégies d’enchères que nous allons pouvoir utiliser :
- Première option : Maximiser les conversions, si vous avez pour objectif de maximiser le volume de conversions.
- Seconde option : Maximiser la valeur de conversion, si vous avez pour objectif de maximiser votre panier moyen.
- Troisième option : Maximiser les clics, une stratégie d’enchère uniquement pour les annonceurs qui ne vont pas tracker des conversions de manière précise mais qui souhaitent avoir le plus de visiteurs qui atterrissent sur la landing page.
- Dernière option : laissez google basculer votre « CPC optimisé » en CPC manuel automatiquement.
Autrement dit, les campagnes en « CPC optimisé » devront passer à l’une des quatre stratégies d’enchères.
Conclusion
À partir de mars 2025, toutes les campagnes qui fonctionnaient avec la stratégie d’enchère « CPC optimisé » vont systématiquement passer en CPC manuel.
L’avis de la Team Clic Monkey : Clic Monkey estime que si l’algorithme évalue mal la valeur d’une conversion ou d’un clic, cela pourrait conduire à des enchères plus élevées. Par conséquent, les coûts augmenteraient, ce qui préoccupe particulièrement les entreprises aux budgets serrés. De plus, nous observons que Google nous poussent davantage à utiliser l’automatisation ce qui lui donne les pleins pouvoirs.
Besoin d’aide ? Clic Monkey vous accompagne dans la mise en place de votre référencement SEA ou SEO ! Contactez-nous !
Les cookies tiers : le revirement de Google
Quatre ans et demi après avoir annoncé la dernière mise à jour visant à éliminer les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Google a finalement décidé d’annuler cette initiative. D’autant plus que ce projet avait été reporté trois fois auparavant.
Comprendre les cookies tiers
Un cookie tiers est un fichier placé sur l’appareil d’un utilisateur (ordinateur, téléphone, tablette) lorsqu’il visite un site web. Contrairement aux cookies first-party créés par le site web visité, les cookies tiers proviennent d’un domaine différent.
En général, ces derniers sont le plus souvent utilisés pour les publicités en ligne. En effet, ils collectent des informations sur votre historique de navigation et vos activités en ligne. Telles que les pages que vous avez visitées, les liens sur lesquels vous avez cliqués, et les produits que vous avez consultés.
En utilisant ces données, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs avec des publicités personnalisées. Ainsi, les entreprises de publicité en ligne suivent les comportements des utilisateurs sur différents sites web pour leur présenter des annonces pertinentes. Par conséquent, ils proposent des produits et des services qui correspondent à leurs intérêts et à leurs besoins.
Par exemple, si vous avez récemment consulté des chaussures de course sur un site de vente en ligne, vous pourriez voir des publicités pour des chaussures de sport similaires sur d’autres sites que vous visitez. Cela permet aux annonceurs de cibler efficacement les consommateurs et d’augmenter leurs chances de conversion.
En fin de compte, le cookie tiers est un élément essentiel du marketing digital, tant pour le ciblage que la mesure.
Les avantages des cookies tiers
Avantages :
- Publicité personnalisée : les cookies permettent aux annonceurs de personnaliser les publicités en fonction de l’historique de navigation, des intérêts et des données démographiques d’un utilisateur. Cela augmente l’efficacité des campagnes publicitaires, car les utilisateurs voient des annonces plus pertinentes.
- Meilleure expérience utilisateur : les cookies tiers permettent aux sites de personnaliser le contenu et les recommandations en collectant des données sur les préférences et les habitudes des utilisateurs. Améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
- Analyses utilisateurs : Les cookies tiers fournissent aux entreprises des données sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs sites web. Ces datas aident les entreprises à comprendre le comportement des utilisateurs, à identifier les tendances, et à prendre des décisions pour optimiser leurs sites web.
Ces cookies sont incroyablement utiles, ils permettent de personnaliser les publicités et de suivre les utilisateurs. En fin de compte, le débat autour des cookies tiers se résume à leur application et au contrôle que les utilisateurs auront sur leur utilisation.
Annonce du revirement par google
En janvier 2020, Google a annoncé qu’il supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers d’ici 2022. Google a déclaré : « Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité, notamment en termes de transparence, de choix et de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées, et il est clair que l’écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes. » Depuis lors, le géant de la technologie a reporté la mise en œuvre à trois reprises.
Cette décision, motivée par des pressions réglementaires, marque un changement important dans la publicité numérique.
Dans ce contexte, Google annonce le 22 juillet 2024 son intention de ne plus supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome. Cela tout en maintenant le développement de sa solution publicitaire : la Privacy Sandbox.
À l’origine, Google Privacy Sandbox était conçu pour remplacer les cookies tiers. Désormais, Chrome introduira un nouveau paramètre qui permettra aux utilisateurs de faire des choix éclairés en matière de confidentialité et de les modifier à tout moment. Les API Privacy Sandbox continueront de fournir des alternatives préservant la confidentialité, en particulier pour les développeurs. Cette initiative vise à réduire le suivi intrusif des utilisateurs tout en tenant compte de l’environnement de la publicité digitale.
Toutefois, il soulève également des questions quant à l’investissement futur dans Privacy Sandbox et à son adoption. Le secteur doit rester dynamique et investir dans des technologies et des stratégies de préservation de la vie privée. Le tout, afin de maintenir un marketing digital efficace tout en respectant la vie privée des consommateurs.
Conclusion
Il est essentiel de suivre de près les développements de Privacy Sandbox et d’autres technologies de protection de la vie privée. Les annonceurs doivent continuer à utiliser des cookies tiers tout en explorant des solutions sans cookies. Ces cookies tiers sont importants pour les annonceurs en ligne, cependant, il est essentiel de trouver un équilibre. Entre la personnalisation des annonces et respect de la vie privée des utilisateurs.
Si vous avez besoin d’aide pour mieux appréhender ces changements, n’hésitez pas à nous contacter. L’agence Clic Monkey est là pour vous accompagner.
Désavouer ses backlinks : quelle répercussion ?
De bons backlinks peuvent aider votre site web à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherches organiques.
Google ayant précisé lors d’une mise à jour en 2018 (Pinguin 4.0) qu’il n’était pas nécessaire de désavouer les liens, en effet le moteur de recherche est censé gérer les backlinks toxiques.
Cependant, nous avons chez Clic Monkey remarqué qu’il était fortement conseillé d’agir manuellement sur ce sujet et donc s’attaquer aux backlinks toxiques.
Alors, comment faire la différence entre les bons et les mauvais backlinks (liens externes) ? Puis, comment désavouer les backlinks que vous ne souhaitez pas associer à votre site web ?
Qu’est-ce qu’un backlink toxique ?
Les backlinks toxiques sont des liens entrants provenant de sites web de mauvaise qualité ou contenant du spam. Ce qui peut avoir un impact négatif sur l’autorité de votre site aux yeux de Google et d’autres moteurs de recherche.
Ces liens sont mauvais car ils ne respectent pas les règles de Google et peuvent causer des sanctions ou une baisse de position.
Quand désavouer ses backlinks ?
Désavouer des liens externes pointant vers votre site comporte des risques. Même si nous pensons pouvoir identifier correctement les backlinks toxiques qui nuisent à votre site, il est possible que certains liens externes de mauvaise qualité aident tout de même votre site à mieux se classer.
Nous recommandons de désavouer les backlinks dans certains cas :
- Vous avez reçu une notification de Google pour des backlinks non naturels
- Un grand nombre de backlinks non naturels et de mauvaise qualité ont été soudainement ajoutés à votre site
Si vous voyez une pénalité Google dans la Search Console, désavouer les mauvais liens pour éviter que votre site soit pénalisé.
Comment trouver tous les backlinks toxiques de votre site ?
Vous pouvez vérifier tous les sites de liens dans le rapport « Liens » de votre compte Google Search Console, à condition qu’ils soient vérifiés. Cette méthode est un bon point de départ. Cependant, elle n’est pas fiable et demande beaucoup de travail manuel.
C’est une fonctionnalité avancée de la Search Console qui permet aux propriétaires de sites web de « désavouer » certains backlinks pointant vers votre site.
À savoir : L’outil fait partie de la Search Console, mais il est introuvable dans cette dernière. Cependant, vous pouvez le rechercher spécifiquement sur Google.
Il est recommandé d’utiliser Semrush pour analyser rapidement le profil de backlink de votre site et identifier les backlinks toxiques.
À savoir : Semrush utilise plus de 45 marqueurs toxiques pour évaluer la qualité des backlinks et déterminer le score de toxicité.
Voici un exemple de domaine suspect dans Semrush :
- AS : L’Authority Score mesure la réputation du domaine. Il tient compte du nombre de backlinks et de leur qualité, du trafic organique et de l’authenticité globale du profil.
- TS : Le score de toxicité mesure la probabilité de risque d’un backlink donné sur une échelle de 100 points (de 0 = bon à 100 = très toxique)
Comment désavouer les backlinks toxiques ?
Une fois les backlinks toxiques identifiés, il ne reste plus qu’à organiser tous ces liens dans un fichier .txt et à l’envoyer à Google.
Mais d’abord, qu’est-ce que le fichier de désaveu ?
Le fichier “Disavow” est un moyen d’informer Google des backlinks que vous souhaitez que le moteur de rechercher ignore lors de l’évaluation du classement de votre site dans les résultats de recherche.
C’est un moyen de dire à Google : « Veuillez ne pas prendre en compte ces liens lors de l’évaluation de mon site internet ».
Si vous décidez de créer un fichier de désaveu manuellement, il y a quelques exigences à prendre en compte :
- La taille maximale du fichier est de 100 000 lignes et 2Mo (commentaires et lignes vides compris)
- La longueur de l’URL est de 2 048 caractères
- Le format du fichier doit être .txt obligatoirement
- Entrer une URL ou un seul nom de domaine par ligne
- Utiliser le préfixe du domaine ou du sous domaine
- Utiliser # pour ajouter un commentaire
Pourquoi désavouer des backlinks est-il important pour le référencement ?
Avoir des liens de mauvaise qualité pointant vers votre site web peut nuire à vos efforts de référencement. Voici pourquoi :
- Les liens de mauvaise qualité peuvent empêcher votre site de gagner en autorité
- Les liens de spam peuvent donner une image peu fiable de votre site
Avoir des liens de mauvaise qualité peut entraîner une pénalité de Google. Provoquant une baisse dans les résultats de recherche (SERP), du trafic sur votre site, des conversions et de vos revenus.
Conclusion
Le choix de désavouer les backlinks peut avoir un impact sur les performances SEO de votre site. Il est important de bien évaluer les risques et les avantages potentiels avant de procéder à cette action. Bien que tous les liens de mauvaise qualité ne nécessitent pas d’être désavoués, certains peuvent être véritablement nuisibles, provenant de site non pertinents ou malveillants.
Le processus consiste à identifier ces liens toxiques grâce à une analyse approfondie à l’aide d’outils tels que Semrush ou la Search Console puis à les transférer dans un fichier de désaveu à soumettre à Google.
N’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour vous accompagner.
Index Mobile First : Une transformation
Les recherches Google prennent un tournant le 5 juillet 2024. En effet, depuis 2018 l’indexation des pages de votre site ce fait par le biais du Mobile First.
Mais en quoi consiste le Mobile First ? Le Mobile First consiste à concevoir d’abord la version mobile de votre site web, puis à l’adapter sur des écrans plus grands.
Par conséquence, les sites non adaptés sur mobile risquent de disparaître. En effet, l’expérience utilisateur (UX) sur mobile est une priorité.
L’histoire brève du Mobile First
Google a annoncé son intention de passer à l’indexation Mobile First dans un article de blog du 4 novembre 2016. Cette annonce a mis en évidence la tendance croissante des utilisateurs à utiliser les appareils mobiles. Ainsi, Google a souligné la nécessité pour les résultats de recherche de s’aligner davantage sur ce comportement des utilisateurs.
Par conséquent, Google a commencé à expérimenter l’indexation Mobile-First en testant et en indexant d’abord certains sites à l’aide de leur version mobile. Tout au long de 2017 et 2018, Google a progressivement déployé l’indexation Mobile First à davantage de sites, signalant un changement imminent dans l’approche de l’indexation.
Le 26 mars 2018, Google a officiellement annoncé avoir lancé le processus de migration des sites vers l’indexation Mobile First.
En conséquence, cela a donné la priorité aux sites jugés prêts et réactifs pour les utilisateurs mobiles.
Part du trafic par devices en France en mai 2024.En France 64% des navigations sur le web se fait sur les Mobiles.
Source : @similarwebSelon John Muller sur le blog de Google : “Après le 5 juillet 2024, nous explorerons et indexerons ces sites avec Googlebot Smartphone uniquement. Si le contenu de votre site n’est pas du tout accessible avec un appareil mobile, il ne sera plus indexable.”
Cela ne signifie pas que Google n’indexera pas votre site s’il n’est pas adapté aux mobiles. Ce que Google dit, c’est que si votre site ne s’affiche ou ne se charge tout simplement pas sur les appareils mobiles, Google ne l’indexera pas.
Votre objectif sera de vous assurer que votre site est accessible sur les appareils mobiles. Et ainsi, de le tester à l’aide de la Search Console afin de garantir son bon fonctionnement.
Votre site web est-il correctement indexé ?
Même si le contenu présent sur les deux appareils est le même, les différences de structure ou de mise en page entre les versions ordinateur et mobile peuvent faire en sorte que Google interprète le contenu différemment.
Si le contenu est le même, alors, les deux versions peuvent apparaître dans les résultats de recherche pour les mêmes mots clés.
La Search Console (GSC) est un excellent point de départ. Elle vous informera quelles pages sont indexées et celles qui rencontrent des problèmes ou sont ignorées pour une raison quelconque.
Vérifiez que le contenu de votre site mobile est identique à celui de la version pour ordinateur. Si le contenu de votre site sur mobile est inférieur à celui de la version sur ordinateur alors, il est recommandé de le mettre à jour. Et ça, de manière à ce que son contenu principal soit équivalent à celui de la version sur ordinateur.
A contrario, il est possible d’avoir une interface sur mobile différente que celle sur ordinateur pour optimiser l’expérience utilisateur. Veillez simplement à ce que le contenu soit le même que sur le site pour ordinateur.
L’intérêt du Mobile First
Accès mobile
Avec l’augmentation de l’utilisation des appareils mobiles pour accéder à internet, les pages Web doivent être optimisées pour eux. Il est donc essentiel que les pages web soient optimisés pour ces petits écrans. Une bonne optimisation garantit une expérience utilisateur fluide et agréable, ce qui peut se traduire par une augmentation du trafic sur votre site.
En revanche, une mauvaise optimisation peut entraîner une perte importante de trafic, car les utilisateurs auront du mal à naviguer sur votre site et pourraient rapidement le quitter pour aller sur un site concurrent mieux adapté aux appareils mobiles. Cela signifie également une perte de clients potentiels, puisque les utilisateurs sont de plus en plus exigent en matière d’expérience utilisateur sur mobile.
Il est donc crucial de s’assurer que votre site est responsive. C’est-à-dire qu’il s’adapte automatiquement à la taille de l’écran de l’appareil utilisé.
Améliorer l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur est devenue l’un des aspects les plus importants de la conception du web. Cela doit être fluide et satisfaisant pour les visites, et implique de créer un design simple et facilement compréhensible. Optimiser les performances incluent par exemple la vitesse de chargement ou l’interactivité.
Une bonne expérience mobile augmente le nombre de visiteurs et le taux de conversion. Mais améliore également la perception de la marque et favorise la fidélité des clients sur le long terme.
Priorisation des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche, comme Google, donnent la priorité à la version mobile. Il ne s’agit donc plus seulement d’accessibilité.
En effet, il existe une relation direct entre Mobile First et le positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Par exemple, Google a mis en œuvre des algorithmes qui donnent la priorité au contenu et à l’expérience mobile lors de l’indexation et du classement des sites.
Mobile First : Conclusion
Une approche imminente de la mise en place du Mobile First, qui donne la priorité à l’expérience sur les appareils mobiles. Il est important de vous assurer que le contenu de votre site est le même sur les ordinateurs et les mobiles. En effet, cela garantit que votre site web est accessible et fonctionnel sur les deux appareils.
Par conséquent, peu importe la manière dont on l’a développé à l’origine. Votre site doit offrir une expérience utilisateur optimale. En investissant dans l’optimisation de votre site pour les appareils mobiles, vous pouvez maximiser votre visibilité en ligne et attirer davantage de clients potentiels.
Si vous avez besoin d’aide pour mieux appréhender ces changements, n’hésitez pas à nous contacter. L’agence Clic Monkey est là pour vous accompagner.
Suivi de lead commercial ou SLC
La data est au cœur de notre accompagnement en tant qu’agence de référencement SEO / SEA. Cependant, il n’est pas toujours évident de définir par quels canaux d’acquisition proviennent vos prospects. De plus, avec la conjoncture actuelle et la mise en place du consent mode v2, le suivi des data est de plus en plus complexe. Il est donc important de suivre les leads que vous générez.
En effet, sans une analyse précise de vos données il est compliqué d’identifier rapidement les prospects les plus intéressés par vos produits ou vos services. C’est pourquoi Clic Monkey a développé par le biais d’un travail en R&D une solution que nous avons nommé le suivi de lead commercial, ou SLC, qui est essentiel pour maximiser vos retours sur investissement.
En quoi consiste le suivi de leads commercial ?
Le SLC (suivi de lead commercial) consiste à avoir une vision sur les différents canaux d’acquisition de vos prospects. Cela permet d’avoir une vision détaillée sur les canaux les plus intéréssants et ceux qui sont à optimiser.
En suivant de près les leads provenant de vos campagnes publicitaires, vous pouvez identifier quels sont les canaux ou les campagnes les plus efficaces qui attirent des prospects qualifiés. Par exemple, cela vous permet d’ajuster votre stratégie en conséquence, et de redéfinir votre budget pour maximiser votre retour sur investissement.
En outre, vous pourrez investir davantage dans les canaux d’acquisitions qui génèrent le plus de leads qualifié, tels que le référencement naturel (SEO), les réseaux sociaux, le référencement payant (SEA) ou encore, le trafic direct.
En fin de compte, cet outil permet d’avoir une vision 360 de votre stratégie digitale en remontant un maximum de data. Cette approche vous permettra de prendre des décisions plus facilement et de concentrer vos efforts et vos investissements sur les source d’acquisition les plus qualifiées.
En résumé, en optimisant vos canaux d’acquisitions et en personnalisant votre stratégie de suivi des leads, vous pourrez maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires et améliorer significativement votre retour sur investissement.
À quoi ressemble un SLC ?
Un SLC répond à différentes questions, notamment :
- Quelle source d’acquisition me rapporte le plus de business ?
- Quelles campagnes publicitaires génère le plus de demandes ?
- Par quel canal arrive les demandes qualifiées ou non ?
- Comment avoir un suivi de la qualification des demandes de contact reçues ?
Le tout regroupé dans un seul et même fichier afin d’avoir une vision globale des demandes reçues. Il est utile notamment pour faire un point sur la transformation des leads en prospects surtout si vous avez un délai de conversion élevé.
Conclusion
Le suivi des leads est une évidence si vous cherchez à mieux comprendre le parcours du client, particulièrement sur la qualification de vos leads. Clic Monkey a donc baptisé un fichier nommé “SLC”. Un outil qui vous permet de maximiser vos opportunités de vente et d’optimiser vos stratégies. Mais aussi d’avoir une meilleure compréhension des besoins de vos prospects et de leurs comportements.
En travaillant avec l’agence Clic Monkey, vous bénéficierez d’un accompagnement personnalisé pour optimiser votre développement web. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus et comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs.
Le Consent Mode V2
Mais c’est quoi le Consent Mode V2 ? Le Consent Mode V2 est une optimisation technique à mettre en place sur votre site avant le 31 mars 2024 ! Suite à une obligation réglementaire sous le nom de Digital Markets Act (DMA), cette implantation permettra aux outils d’une même entreprise de pouvoir communiquer entre eux.
Pour la mise en place du Consent Mode V2 rapprochez-vous de votre développeur.
Le Consent Mode V2 affectera vos datas
Il est important de noter qu’après l’installation du Consent Mode V2, vous constaterez probablement une perte de vos datas et/ou une diminution du trafic sur votre compte Google Analytics 4.
En fin de compte, cet impact est inévitable puisque les utilisateurs peuvent dorénavant choisir de consentir ou non au suivi des plateformes. Les plateformes telles que Google Ads, Google Analytics 4, etc.
En d’autres termes, les utilisateurs donneront (statut=accordé) ou refuseront (statut=refusé) leur consentement via la bannière des cookies. C’est alors que les informations seront envoyées aux plateformes de Google par la suite.
Côté utilisateurs, cette modification renforce la confiance en ligne et montre le respect de leur vie privée.
Deux états de consentement supplémentaires
- ad_user_data : si un utilisateur accepte cet état de consentement, c’est-à-dire qu’il accepte de partager ses données avec Google.
- ad_personnalisation : si un utilisateur accepte cet état de consentement, cela vous permettra de collecter ses données personnelles à fin de faire du remarketing.
Le fonctionnement du Consent Mode V2
Voici une description simplifiée de son fonctionnement :
- L’utilisateur visite votre site web : votre site présente une fenêtre de consentement demandant l’autorisation d’utiliser des cookies. Et cela pour les publicités et les analyses.
- L’utilisateur accorde ou refuse son consentement : l’utilisateur décide d’autoriser ou non votre site à suivre ses données.
- Votre site ajuste le comportement : en fonction du consentement de l’utilisateur, votre site active ou désactive les capacités de suivi.
- L’intégration de Google Ads : les balises Google Ads sont ajustées pour s’aligner sur le statut de consentement de l’utilisateur.
- Une confidentialité des utilisateurs préservée : les utilisateurs conservent le contrôle de leurs données et peuvent refuser le suivi s’ils le souhaitent.
Et si vous ne mettez pas en place le Consent Mode V2 ?
En cas d’absence de la mise en place du Consent Mode V2 sur votre site, cela aura un impact significatif sur l’efficacité de vos campagnes. Sans cette implantation, aucune de vos données ne sera envoyée à vos plateformes publicitaires.
Ce qui signifie que les possibilités de mesure, de reporting, de création d’audience et de remarketing seront réduites. Conduisant vos campagnes Google Ads à être moins efficaces.
En d’autres termes, le suivi des conversions sera moins précis et moins fiable.
Voilà pourquoi, cette implantation est essentielle pour optimiser vos performances et la pertinence de vos campagnes publicitaires. En cas de non-respect de la mise en place du Consent Mode V2, vous pourrez en subir les conséquences suivantes : une amende pouvant aller jusqu’à 10% de votre chiffre d’affaires annuel total de votre entreprise, ou jusqu’à 20% en cas de récidive.
Qui est impacté par cette optimisation ?
Les principales personnes concernées par cette mise à jour sont les propriétaires d’entreprise dans l’Union européenne ou au Royaume-Uni. Ceux qui utilisent Google Ads ou Google Analytics 4 avec Google Tag Manager. Si vous diffusez des annonces et ciblez les résidents de l’UE et/ou du Royaume-Uni, alors, vous avez dû recevoir un e-mail d’avertissement de la part de Google.
Conclusion
Vous l’aurez donc compris. Si vous ne mettez pas en place le Consent Mode V2 avant le 31 mars 2024 sur votre site web, cela aura un impact sur l’analyse de vos données. Au vu des conséquences, nous vous conseillons fortement de mettre en place cette optimisation technique.
En tant qu’experts SEA et Web Analytics, nous devons guider nos clients à travers cette transition. Et cela, tout en maintenant l’efficacité de nos campagnes.
Clic Monkey vous accompagne pour donner du sens à vos données Analytics ! Contactez-nous.
