Les Campagnes Demand Gen dans Google Ads, ça vaut quoi ?

Tout d’abord, il faut dire que la publicité digitale évolue constamment. Les comportements des internautes changent, les parcours d’achat s’allongent et les décisions se prennent désormais bien avant une recherche sur Google. En effet, aujourd’hui, un utilisateur qui découvre une marque sur YouTube, compare des solutions sur mobile, puis seulement ensuite effectue une recherche.

Dans ce contexte, Google Ads a introduit un nouveau levier stratégique : les campagnes Demand Gen (génération de la demande). Ces campagnes répondent à un enjeu majeur du marketing moderne : capter l’attention avant même que l’intention d’achat n’existe réellement. Autrement dit, il ne s’agit plus uniquement de répondre à une demande, mais bien de la créer.

Comme disent les équipes de Clic Monkey : Avoir un site web, c’est bien, qu’il soit générateur de business, c’est mieux !

Campagnes Demand Gen dans Google Ads

Qu’est-ce qu’une campagne Demand Gen dans Google Ads ?

Une campagne Demand Gen est un format publicitaire conçu pour stimuler l’intérêt des utilisateurs avant qu’ils ne recherchent activement un produit ou un service.

Contrairement aux campagnes Search, qui répondent à une intention existante, les campagnes Demand Gen interviennent plus tôt dans le tunnel marketing.

À première vue cela peut sembler similaire aux anciennes campagnes Discovery. Cependant, il faut souligner que Demand Gen représente une évolution majeure intégrant davantage d’intelligence artificielle, de formats visuels et de signaux comportementaux.

Ces campagnes diffusent des annonces sur plusieurs environnements à forte attention :

L’utilisateur découvre votre marque de manière naturelle, presque comme sur un réseau social. Et donc la publicité devient une expérience de découverte plutôt qu’une simple réponse à une requête.

Pourquoi Google pousse fortement les campagnes Demand Gen ?

Aujourd’hui il faut comprendre une réalité marketing essentielle : le parcours d’achat n’est plus linéaire.

À ce jour :

En conséquence Google adapte ses formats publicitaires afin de capter l’attention en amont.
En effet, les internautes passent une grande partie de leur temps sur des contenus vidéo et des flux personnalisés. Prenons le cas de YouTube : les utilisateurs y viennent pour se divertir ou apprendre, non pour acheter immédiatement. Cependant, c’est précisément à ce moment que l’influence marketing est la plus forte et donc la Demand Gen permet :

Comment fonctionnent les campagnes Demand Gen ?

Les campagnes Demand Gen reposent principalement sur trois piliers :

  1. L’intelligence artificielle Google
  2. Le ciblage d’audience avancé
  3. Les formats créatifs immersifs

Contrairement au Search basé sur les mots-clés, la Demand Gen utilise des signaux comportementaux.

Par exemple :

C’est-à-dire que Google identifie les utilisateurs susceptibles d’être intéressés avant même qu’ils expriment un besoin. De plus, l’algorithme optimise automatiquement :

C’est grâce au machine learning que Google teste plusieurs variations afin d’identifier les annonces les plus performantes. Donc, plus la campagne collecte de données, plus elle devient efficace.

Demand Gen vs Search vs Performance Max : quelles différences ?

Il est vrai que ces campagnes peuvent sembler proches mais leurs objectifs diffèrent fortement.comparaison campagnes google ads

Autrement dit :

Donc ces campagnes ne s’opposent pas : elles se complètent : )

Les avantages stratégiques des campagnes Demand Gen

Premièrement, vous allez toucher une nouvelle audience. C’est grâce aux signaux comportementaux que vous atteignez des prospects qui ne vous connaissent pas encore et donc vous élargissez votre marché potentiel.

Deuxièmement, vous améliorer la performance globale du compte. Car plus vous alimentez le haut de funnel, plus vos campagnes Search et Remarketing deviennent performantes.

Et pour finir, un meilleur engagement car les formats immersifs génèrent plus d’interactions, plus de mémorisation et souvent un coût par conversion optimisé à long terme.

Dans quels cas utiliser la Demand Gen ?

La Demand Gen devient particulièrement pertinente lorsque :

Prenons le cas d’un e-commerce : sans création de demande, seules les recherches existantes génèrent du trafic. Or, la croissance dépend souvent de nouveaux utilisateurs.

Conclusion

Les campagnes Demand Gen marquent une évolution logique de la publicité digitale.
Elles répondent tout d’abord aux nouveaux comportements des internautes davantage orientés vers la découverte que vers la recherche directe. Ensuite, grâce à l’intelligence artificielle et aux formats immersifs, elles permettent de toucher les utilisateurs au bon moment du parcours d’achat.

Attention la Demand Gen ne remplace pas les autres campagnes Google Ads, elle les renforce. Car créer la demande aujourd’hui, c’est sécuriser les conversions de demain.
Donc, intégrer ce levier dans votre stratégie permet non seulement d’augmenter votre visibilité, mais aussi d’améliorer durablement vos performances marketing.

Parce qu’être visible ne suffit plus, nous vous aidons chez Clic Monkey à faire de vos campagnes Google Ads un véritable moteur de croissance.

Disparition d’Amazon de Google Shopping : impact et opportunités

Le 23 juillet 2025, la disparition d’Amazon de Google Shopping a surpris tout le monde. En quelques heures, le géant de l’e-commerce s’est retiré des enchères sur plusieurs marchés majeurs comme la France, les États-Unis, le Royaume-Uni, l’Allemagne ou le Japon.
Résultat : sa part d’impressions est passée de 60 % à zéro, sans avertissement ni phase de test.


disparition Amazon Google Shopping

L’impact pour les annonceurs ?

Dès lors que l’on comprend ce bouleversement, il est important d’en saisir les conséquences pratiques :

  1. Baisse des coûts par clic (CPC)
    Sans Amazon, qui était un acteur majeur et agressif dans les enchères, les coûts par clic ont chuté dans plusieurs secteurs d’activités. Cette baisse soulage les budgets publicitaires ce qui est une bonne nouvelle notamment pour les petites et moyennes entreprises. Dans plusieurs secteurs les CPC ont chuté, parfois jusqu’à 40 % dans les catégories où Amazon dominait.
  2. Plus de visibilité pour les petites marques 
    Par ailleurs, les emplacements auparavant monopolisés par Amazon s’ouvrent désormais à d’autres annonceurs et en particulier sur mobile. Le taux de clic (CTR) augmente, ce qui signifie que les marques qui étaient moins puissantes ont une vraie chance de se faire remarquer.
  3. Rééquilibrage des enchères et des parts de marché
    Avec Amazon absent, c’est une occasion rare pour les marques de gagner en parts de marché et de tester de nouvelles campagnes Shopping. Ce rééquilibrage apporte une nouvelle dynamique sur des secteurs d’activités où la concurrence était jusqu’ici écrasante.
  4. Vigilance
    Enfin, il ne faut pas oublier que ce changement pourrait être temporaire. Amazon pourrait revenir ou alors d’autres acteurs puissants pour venir combler ce vide. La concurrence pourrait donc repartir à la hausse à tout moment.

L’impact sur le marché français

Pour les consommateurs français


Les produits Amazon restent visibles dans l’onglet « Tous » via les liens organiques, mais ont disparu des formats Shopping sponsorisés.

Sur mobile, cela change beaucoup de choses : les carrousels produits (en haut de page) ne comportent plus d’offres Amazon, ce qui oblige les utilisateurs à scroller davantage ou à modifier ses habitudes de recherche.

En fin de compte, moins de domination d’Amazon signifie plus de place pour les autres marchands et les acheteurs découvrent donc davantage de nouvelles marques.

Un coup de pouce au “Made in France”

Cette absence ouvre un boulevard aux entreprises françaises pour mettre en avant leurs atouts :

Des arguments qui jusque-là étaient souvent noyés dans l’océan des offres Amazon.

Réagir à la disparition d’Amazon

Pour ne pas passer à côté, voici ce que nous vous conseillons :

Conclusion

Profitez de ce moment pour auditer vos performances, réallouer vos budgets et tester de nouvelles approches. La disparition d’Amazon de Google Shopping crée une vraie opportunité pour améliorer votre visibilité et capter de nouvelles parts de marché. Pour mieux comprendre les règles et les bonnes pratiques de Google Shopping, vous pouvez consulter le Support Google Merchant Center. Et bien sûr, si vous souhaitez un accompagnement Google Ads pour en tirer le meilleur, Clic Monkey est là pour vous guider.

Google Ads : booster vos performances avec des objectifs précis

Vous utilisez Google Ads depuis un moment ? Alors vous savez probablement que la publicité en ligne ne se limite pas à lancer des campagnes et attendre les résultats. Derrière chaque clic, chaque conversion, il y a une stratégie bien pensée. Et l’un des piliers fondamentaux d’une stratégie Google Ads réussie c’est la définition précise des objectifs de conversions.


objectif google ads
 

Ne pas se contenter des objectifs génériques

Beaucoup d’annonceurs se contentent d’un objectif de conversion unique défini au niveau du compte Google Ads, et l’appliquent à toutes leurs campagnes. C’est simple, facile à gérer et ça semble cohérent. Mais en réalité cela limite considérablement vos performances.

Pourquoi ? Parce que toutes vos campagnes ne poursuivent pas le même but.

Une campagne e-commerce vise la vente directe alors qu’une campagne de génération de leads va plutôt aller collecter des contacts qualifiés. Traiter ces deux objectifs avec la même métrique revient à brouiller les pistes. Les rapports perdent en clarté, mais surtout les algorithmes d’enchères (comme le CPA cible ou le ROAS cible) sont mal orientés.

Des objectifs Google Ads spécifiques pour chaque campagne

Google Ads vous permet de définir des objectifs spécifiques pour chaque campagne. Configurer les objectifs via les balises google ads ou google tag manager c’est précisément ce qui rend vos campagnes plus performantes. Sans oublier la bonne configuration de votre Google Analytics 4.

Par exemple, imaginez que vous ayez deux campagnes :

Si les deux campagnes partagent le même objectif par exemple, les ventes, la campagne B ne sera pas correctement optimisée. Pire encore, l’algorithme de Google cherchera à générer des ventes là où vous cherchez en réalité des prospects. La finalité ? Un budget gaspillé et de mauvais résultats.

Beaucoup considèrent les objectifs comme un simple moyen d’évaluer leur performance. Mais dans Google Ads, les objectifs ont un rôle beaucoup plus important.

Les objectifs servent à comprendre ce qui est important pour vous. Donc, si vous définissez des objectifs spécifiques, des achats pour la campagne A et des leads pour la campagne B alors l’algorithme de Google ajustera ses enchères à partir de bonnes données.

Si vos données sont faussées par des objectifs mal définis, vos campagnes ne vont pas exploiter toute la puissance de l’intelligence artificielle de Google. Vous perdrez donc en efficacité, même si vos budgets restent inchangés.

Les risques d’utiliser des objectifs Google Ads universels

Si vous ne personnalisez pas vos objectifs, vous risquez :

Le rôle du Consent Mode V2 dans la collecte de données pour Google Ads

Pour réussir à 100% la personnalisation de vos objectifs il faut aussi pouvoir compter sur des données fiables et complètes. Or, avec les nouvelles réglementations européennes, le suivi des données personnelles est devenu plus complexe. Il s’agit du Consent Mode V2, désormais obligatoire depuis le 31 mars 2024 pour tous les sites qui s’adressent aux utilisateurs en Europe ou au Royaume-Uni.

Petit rappel : Le Consent Mode V2 permet d’adapter le comportement des balises Google Ads et Google Analytics en fonction du consentement accordé par l’utilisateur.

Cela signifie que si un internaute refuse le suivi, les outils s’adaptent automatiquement pour respecter sa vie privée tout en continuant à collecter des données de manière partielle mais utile pour vos analyses.
Sans cette mise en place, les annonceurs risquent de perdre une part importante des données, ce qui se traduit par une baisse de l’efficacité des campagnes publicitaires. Moins vous avez de données, plus il devient difficile pour les algorithmes d’apprendre et d’ajuster les enchères. Résultat : vos campagnes risquent de moins bien performer et de faire grimper les dépenses pour pas grand-chose.

Conclusion

Si vous voulez tirez le meilleur parti des objectifs Google Ads et du Consent Mode V2 alors garder en tête que : les objectifs par défaut au niveau du compte sont pratiques, mais ils ne vous permettront jamais d’exploiter le potentiel réel de vos campagnes Google Ads. Prenez le temps de définir des objectifs précis pour chaque campagne en fonction de vos ambitions : vente, génération de leads, inscription à une newsletter, demande de démo, etc.

De plus, la collecte des données évolue sans cesse, alors pensez à intégrer les évolutions techniques comme le Consent Mode V2 pour continuer à récolter des données pertinentes et respecter la vie privée de vos utilisateurs. En combinant des objectifs bien définis et en mettant à jours les consentements, vous pourrez vraiment tirer le meilleur de Google Ads et viser des résultats bien au-delà de la performance moyenne.

Chez Clic Monkey, nous sommes persuadés qu’une bonne stratégie commence toujours par des bases solides. Si vous avez besoin d’un coup de main pour configurer vos objectifs ou mettre à jour votre tracking avec le Consent Mode V2, notre équipe est là pour en discuter.

Search Max : la nouvelle campagne automatisée de Google Ads

Depuis quelques mois Google teste une nouvelle campagne publicitaire appelée Search Max. Elle pourrait bien changer la manière dont nous concevons les campagnes du réseau de recherche. Mais alors, c’est quoi exactement la Search Max, comment ça fonctionne, et surtout : est-ce vraiment une bonne nouvelle pour les annonceurs ?


search max campagne google ads

Qu’est-ce que la Search Max ?

La Search max est un nouveau type de campagne Google Ads encore en bêta fermée au moment où j’écris ces lignes. L’idée ? Automatiser au maximum les campagnes du réseau de recherche en s’appuyant sur l’intelligence artificielle.

Cette campagne combine plusieurs fonctionnalités déjà existantes :

L’objectif est simple : permettre à Google de créer et diffuser automatiquement les meilleures annonces possibles, en fonction des requêtes tapées par les internautes.

Comment fonctionne la Search Max ?

1. Diffusion plus large

Avec la Search Max, vos annonces peuvent être diffusées même si la requête de l’utilisateur ne correspond pas exactement à vos mots-clés. C’est-à-dire que l’intelligence artificielle évalue la pertinence globale et décide si ça vaut le coup de montrer votre annonce.

Exemple : vous vendez du mobilier urbain comme des bancs publics ou des poubelles extérieures. Un internaute tape “idée pour aménager un square municipal” : avec la Search Max votre annonce peut apparaître même si cette requête n’est pas exactement dans votre liste de mots-clés.

2. Optimisation automatique du texte et des URLs

La Search Max peut générer automatiquement le contenu de vos annonces (titres, descriptions) en allant chercher des éléments directement sur votre site web. L’algorithme choisit également la page de destination la plus performante selon le contexte.

C’est un peu comme confier vos campagnes à un assistant piloté par l’IA, capable de personnalisé le message en temps réel pour chaque internaute.

Quels avantages pour les annonceurs ?

Soyons honnêtes, il y a des choses intéressantes :

Et les inconvénients ?

Évidemment, tout n’est pas parfait et l’automatisation a aussi ses limites.

Ce que ça change pour votre stratégie Google Ads

La Search Max pourrait s’imposer comme le futur standard des campagnes de recherche. Mais pour en tirer le meilleur parti, il va falloir adapter votre stratégie :

Search Max vs Performance Max : quelle différence ?

On pourrait croire que la Search Max est un clone de la Performance Max. En réalité, la Search Max se concentre exclusivement sur le réseau de recherche, là où la Performance Max est une campagne multicanal (Search, Display, YouTube, Gmail…).

Donc si vous voulez optimiser uniquement vos campagnes de recherche, la Search Max pourrait bientôt devenir l’option par défaut. Pour aller plus loin, consultez notre article : Performance Max : comment vous aide-t-elle à augmenter vos performances ?

Alors, faut-il passer à la Search Max ?

Pour l’instant, c’est encore en test réservé à certains annonceurs triés sur le volet. Mais il est probable qu’il soit généralisé dans les prochains mois.

Si vous êtes du genre à vouloir tout paramétrer dans le détail, la Search Max pourrait être un peu limiter. Mais si l’idée de gagner du temps, d’élargir votre audience et de tester de nouvelles approches vous parle, ça vaut clairement le coup d’y jeter un œil.

De toute façon, dans le monde de la pub en ligne, il faut adopter une logique de test and learn : ce n’est qu’en expérimentant qu’on trouve ce qui fonctionne vraiment pour son business.

En résumé, c’est une évolution logique de la stratégie de Google toujours plus tournée vers l’intelligence artificielle et l’automatisation. Comme toujours avec ces nouveautés le meilleur conseil reste : testez, mesurez et ajustez.

Il est aussi intéressant de rester à jour avec les dernières évolutions de Google Ads : Google Ads : les dernières innovations sur Google Ads.

Si vous êtes curieux de tester la Search Max ou de repenser votre stratégie Google Ads, chez Clic Monkey on vous accompagne pas à pas pour tirer le meilleur parti des campagnes SEA. Parlons-en 🙂

Google Ads et Bing Ads : le SEA en 2025

La publicité en ligne évolue constamment, et en 2025, Google Ads et Bing Ads (Microsoft Advertising) restent les deux piliers du Search Engine Advertising (SEA).

Si Google Ads domine largement le marché avec sa portée mondiale et ses outils sophistiqués, Bing Ads s’impose comme une alternative stratégique, notamment pour les annonceurs à la recherche de coûts plus bas et d’une audience plus qualifiée.
Chacune de ces plateformes possède ses atouts, influençant les choix des entreprises en fonction de leurs objectifs publicitaires et de leur budget.


différence entre google ads et bing ads

Google domine, mais Bing à son public

Google Ads : une visibilité incomparable

Selon @statcounter, Google domine largement le marché avec environ 89 % des recherches mondiales, offrant ainsi une visibilité inégalée.
La plateforme propose divers formats publicitaires, tels que le search, le display, YouTube, Gmail et le réseau Discovery, permettant ainsi une large diffusion des annonces.

Bing Ads : une présence plus restreinte

En revanche, Bing Ads détient une part de marché inférieure, représentant environ 3-4 %.
Malgré cela, il cible une audience spécifique, attirant notamment un public plus âgé, aisé et orienté vers le B2B en 2025.

Coûts : Bing Ads, une alternative économique

CPC moyen : Bing Ads reste plus abordable

En 2025, le coût par clic (CPC) moyen sur Bing Ads semble rester inférieur à celui de Google Ads. Cela peut être une opportunité intéressante pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs budgets publicitaires.

Bien que les données précises concernant le CPC puissent fluctuer en fonction des secteurs d’activité, des types de produits ou services promus, ainsi que des tendances du marché, il est important de noter que cette différence de coût peut influencer les stratégies publicitaires des entreprises.

Par exemple, dans le secteur du commerce de détail, certains mots-clés coûtent moins cher sur Bing Ads. Les annonceurs peuvent ainsi toucher un public ciblé à moindre coût. Dans les secteurs très concurrentiels, comme les services financiers, les CPC restent élevés sur les deux plateformes. Toutefois, Bing peux encore offrir des tarifs plus compétitifs.

De plus, les tendances du marché influencent aussi les CPC. L’évolution des comportements et l’essor du mobile jouent un rôle clé. Les annonceurs doivent donc surveiller ces changements et ajuster leurs campagnes.

Taux de conversion

Le taux de conversion sur Bing Ads est souvent plus élevé que sur Google Ads, en raison d’une audience plus qualifiée. Cependant, le volume de conversions reste plus faible, en raison de la portée limitée de Bing.

En effet, les coûts par clic (CPC) sur Bing Ads sont généralement inférieurs à ceux de Google Ads, ce qui permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement.

De plus, la concurrence sur Bing est souvent moins intense, ce qui peut offrir aux annonceurs une meilleure visibilité et un meilleur positionnement de leurs annonces.

Cependant, il est important de noter que Google Ads garantit un volume de conversions plus élevé. Avec sa part de marché dominante dans le domaine des moteurs de recherche, Google attire un plus grand nombre d’utilisateurs, ce qui se traduit par un trafic plus important vers les annonces.

Cela signifie que, bien que les coûts puissent être plus élevés, les opportunités de conversion le sont aussi, ce qui peut justifier le choix de cette plateforme pour certaines entreprises.

Google Ads vs Bing Ads : Performances

Google Ads propose des outils avancés d’automatisation, de ciblage basé sur l’IA et des options de remarketing poussées. La plateforme offre une grande variété de formats publicitaires, allant du search au shopping en passant par YouTube.

Microsoft Advertising a renforcé son offre en 2025, notamment avec l’intégration de l’IA de ChatGPT et des partenariats avec OpenAI. Les campagnes conversationnelles et les intégrations avec LinkedIn permettent un ciblage unique.
De plus, Bing Ads offre une meilleure transparence sur les données et moins de restrictions que Google Ads.

À retenir : Google Ads est plus puissant pour les campagnes avancées, mais Bing Ads propose une approche plus flexible et transparente.

Conclusion : Des plateformes concurrentes mais complémentaires

 

différence Google Ads et Bing Ads

Ceux qui cherchent à maximiser leur ROI avec un budget limité pourraient trouver Bing Ads plus attrayant. Tandis que ceux qui visent un volume élevé de conversions pourraient préférer investir dans Google Ads, malgré des coûts potentiellement plus élevés. Il est donc essentiel d’évaluer attentivement les besoins et les priorités de votre entreprise avant de prendre une décision.

En résumé, le choix entre Bing Ads et Google Ads dépendra des objectifs spécifiques de chaque annonceur.

En 2025, la meilleure stratégie SEA pourrait bien être une combinaison des deux plateformes, en fonction des objectifs et du budget alloué. Nous l’avons vu, les avantages sont nombreux.

Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

Tout savoir sur les campagnes Discovery Google Ads

Les campagnes Discovery de Google Ads sont des publicités visuellement attrayantes et personnalisées. Elles apparaissent dans les flux de Google sur YouTube, Gmail et l’application Google. Ces campagnes Discovery sont destinées à entrer en contact avec les internautes à un moment précis. Ce moment est là où ils sont prêts à « découvrir » de nouveaux services et produits.

 


Les Campagnes Discovery Google Ads
 

Autrement connues sous le nom “ annonces Google Discovery “, les campagnes Google Discovery sont des publicités personnalisées présentées au public via un certain nombre de plates-formes de l’écosystème de Google. Elles ont été annoncées en 2019, mais en réalité, elles ont été diffusées un an plus tard, en 2020. 

Selon Google, les annonces de la campagne Discovery utilisent des signaux d’intention du client et des algorithmes d’apprentissage automatique pour déterminer le moment ou les utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir avec une marque. 

D’autre part, les campagnes Discovery offrent aux entreprises la possibilité de personnaliser leurs messages, en fonction des différents membres des audiences. Cela conduit à un niveau d’engagement plus élevé et à de meilleures chances de conversions de la part de votre public cible.

Les avantages des campagnes Discovery Ads

Ce type d’annonce donne beaucoup de contrôle à Google. Avec Discovery Ads, vous ne pouvez pas sélectionner la méthode de diffusion. De plus, les stratégies d’enchères manuelles ne sont pas disponibles.

Néanmoins, ce type d’annonce présente des avantages importants :

Les différents formats d’annonces Discovery Google Ads

Pour augmenter vos chances d’étendre votre portée, Google Ads diffuse les campagnes sur plusieurs plateformes différentes. Il existe deux formats d’annonces pour les annonces Google Discovery : 

Pour placer des annonces Discovery devant votre public cible, Google utilise le « pouvoir de l’intention ». Ses robots analysent l’historique de navigation de l’utilisateur. Les téléchargements Web, les vidéos regardées et les recherches pour déterminer quels contenus sont le plus susceptible d’engager et de convertir l’internaute qui la voit.

Où se diffusent les annonces Discovery Google Ads ?

YouTube

En ce qui concerne les annonces Discovery sur YouTube. Elles peuvent apparaître sous forme d’annonce vidéo dans le flux ou de promotion « À regarder ensuite ». De plus, cette diffusion est sous la forme de vignettes d’images, avec un bref titre et une description, ainsi que le nom et le logo de l’entreprise placés à côté de l’icône de l’annonce.

Gmail

Les annonces Discovery apparaissent sur l’application « Gmail ». Les annonces sont souvent placées dans le flux de la boîte de réception. L’icône « Annonce », écrit en vert à côté de la ligne d’objet, accompagne les publicités.

Google

Pour finir, les personnes qui utilisent l’application « Google » sur leur téléphone peuvent voir les annonces displays présentées sur la page d’accueil.


Campagnes Discovery Google Ads
 

Les bonnes pratiques pour les annonces Discovery Google Ads

Une fois que vous avez créé votre campagne Google Discovery, tenez compte de ces conseils et des bonnes pratiques à utiliser :

Conclusion

Vous l’aurez compris, les campagnes Discovery n’est pas à laisser de côté si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEA qui, potentiellement, cible l’ensemble de vos prospects.

Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

Pourquoi Bing Ads est-il vraiment intéressant ?

Lorsqu’on parle de SEA (Search Engine Advertising), on pense souvent à Google. Et à juste titre : Google Ads est leader sur le marché de la publicité en ligne. Nous avions déjà abordé précédemment l’intérêt d’utiliser Google Ads. Aujourd’hui, on s’attaque à Bing Ads !

Voici pourquoi vous ne devriez pas vous priver d’utiliser Bing Ads, qui comptabilise, chaque mois, 15 milliard de recherches sur ordinateur dans le monde.

Bing Ads

Bing Ads : qu’èsaquo ?

Comme Google, Microsoft a développé sa propre plateforme de publicité en ligne : Bing Ads ou Microsoft Ads, comme vous préférez. L’objectif ? Vous permettre d’atteindre votre cible sur 3 moteurs de recherche/services : Bing, Yahoo et AOL. 

Le principe est donc le même que sur Google Ads : Bing Ads vous permet, par le biais de campagnes marketing, de cibler certains mots clés afin d’être visible sur le web. Et pour que vous ne soyez pas perdu, Bing Ads a repris pratiquement le même fonctionnement et les mêmes types d’annonces que Google Ads. Une première raison, donc, qui devrait vous inciter à vous lancer sur cette plateforme.

Les principaux avantages d’utiliser Bing Ads

Votre cible est partout .. même sur Bing Ads

Avant toute chose, nous nous accordons pour dire que votre cible est majoritairement sur le moteur de recherche Google. Ce n’est d’ailleurs pas pour rien que ce dernier détient 90% des parts de marché des moteurs de recherche. Mais, la minorité qui se trouve sur Bing doit également attirer et retenir votre attention : si vous ne la ciblez pas, ce sont vos concurrents qui le feront. Et vous perdrez certainement ¼ de votre cible. 

Ayez en tête que la moyenne d’âge sur Bing varie de 35 à 54 ans. Nous constatons surtout que ce sont les séniors qui y sont les plus représentés, ce moteur de recherche étant installé par défaut sur les ordinateurs Microsoft. Ces données ne doivent pas vous freiner, bien au contraire, car elles signifient aussi qu’il s’agit d’une cible qui détient un pouvoir d’achat plus élevé que la moyenne. 

En bref, retenez que l’ensemble de votre cible ne navigue pas forcément sur Google. C’est pourquoi vous devez être présent là où vos prospects le sont également, et Bing en fait partie. 

Le taux de conversion est élevé

Sur Bing, le taux de clic est plus élevé que sur Google. Mais ce n’est pas tout. Ce canal d’acquisition offre le meilleur taux de conversion ! En effet, sur Bing, le trafic qualifié et la faible concurrence entraînent des conversions bien plus importantes que sur Google.

La concurrence est moindre

Tous les annonceurs n’utilisent pas forcément Bing Ads dans leur stratégie SEA. La concurrence étant donc faible sur Bing, les CPC ne sont pas aussi élevés que sur Google Ads. C’est donc là que ça devient vraiment intéressant pour vous : en plus de limiter vos dépenses, vous n’allez être que très peu concurrencé. Il vous sera plus aisé de bien vous positionner et, ainsi, de capter potentiellement vos prospects. 

Les coûts sont très faibles

Contrairement à Google Ads, principale plateforme de publicité en ligne sur laquelle vos budgets peuvent facilement exploser, avec Bing Ads vous dépenserez beaucoup moins. Il n’est donc pas nécessaire de prévoir de gros budgets. Cela est principalement dû à une infime quantité d’annonceurs, comme vu plus haut.

Le coût d’acquisition est, en moyenne, 30% moins cher que sur Google Ads.

La création des campagnes est simplifiée

Qu’il s’agisse de la présentation de l’interface comme des types d’annonces diffusables, le processus de création de campagnes publicitaires est extrêmement similaire à celui de Google Ads. Ainsi, si vous maîtrisez déjà Google Ads, utiliser Bing Ads sera un véritable jeu d’enfant. 

La plateforme vous permet même, pour gagner du temps, d’importer directement vos campagnes Google Ads ou Facebook Ads dans Bing Ads. 

Les options de ciblage sont intéressantes

Non seulement Bing Ads propose des options de ciblage démographique, mais il offre également la possibilité de cibler précisément certains publics LinkedIn, en tenant compte de leur profil entreprise, de leur secteur d’activité et de leur fonction. 

Dans les prochains mois, Bing Ads pourrait même avoir la possibilité de diffuser son contenu publicitaire sur Netflix, pour les utilisateurs de l’offre gratuite que va proposer le géant du streaming. 

Et Google Ads, alors ?

Ne vous demandez pas si vous devez choisir entre Google Ads et Bing Ads. La question ne se pose pas. Les deux n’ont pas vocation à se faire la guerre car ils sont complémentaires. Ils doivent donc être combinés pour permettre à votre site d’aller chercher vos clients et de s’ouvrir à une nouvelle cible.

Comme pour Google Ads, votre stratégie devra reposer sur des phases de tests, qui vous permettront d’analyser vos résultats et d’en tirer des conclusions. Vous pourrez ensuite émettre des hypothèses desquelles vous partirez pour réaliser, de nouveau, des tests. C’est ce qu’on appelle le Test & Learn.

Conclusion

Vous l’aurez compris, Bing Ads n’est pas à laisser de côté si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEA complète qui cible l’ensemble de vos prospects et de vos clients. Nous l’avons vu, les avantages sont nombreux et surtout la plateforme est très accessible. Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

E-commerce : comment bien préparer ses soldes d’hiver ?

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, et avec celles-ci, vient l’anticipation de la nouvelle année. Fini le Black Friday et la période Noël, il va falloir se concentrer sur 2023. L’occasion idéale pour vous lancer de nouveaux challenges et objectifs. Et pourquoi ne pas commencer par réfléchir aux soldes de Janvier, qui se dérouleront du mercredi 11 janvier au mardi 7 février 2023.

Pour vous faire connaître, vider vos stocks ou encore fidéliser vos clients, elles constituent un moyen de débuter l’année du bon pied et de générer un volume de ventes important, surtout si vous comptez mettre en place des campagnes Google Ads. On vous donne tous nos tips pour préparer au mieux vos soldes d’hiver et rendre ces 4 semaines de soldes les plus fructueuses !

Planifiez votre communication social media 

On ne vous rappellera pas l’importance d’une communication sur les réseaux sociaux en 2023. En revanche, on aimerait insister sur le fait que, durant certaines périodes (fête des père/mère, fêtes de fin d’année, changement de saison ..), il est PRI-MOR-DIAL d’être présent sur les réseaux sociaux, afin de véhiculer vos messages, mettre en avant vos produits, et vous rapprocher de votre communauté. Les soldes d’hiver ne dérogent pas à cette règle.  

Il ne suffit pas de communiquer quand bon vous semble, et de manière sporadique. Vous devez mettre en place un réel plan de communication, qui vous permettra de définir vos actions et la fréquence de vos posts. Ce plan de communication vous servira même dès décembre, pour commencer à créer vos publicités social media : choix des techniques à utiliser, des visuels, des messages et des produits à mettre en avant. Rien ne vous empêche, également, durant cette période, d’avoir recours au marketing d’influence. Bref, le travail est conséquent et doit être pris au sérieux ; commencez donc dès maintenant. 

Mettez à jour votre catalogue

Vous ne pouvez pas proposer des promotions si votre catalogue n’est pas à jour et complet. Pour ce faire, avant de les lancer, vous devez vous assurer que vos produits sont faciles à trouver, qu’ils comportent l’ensemble des informations nécessaires permettant à l’utilisateur de prendre sa décision d’achat, et que vous avez une visibilité suffisante sur la gestion de vos stocks. 

Proposez des ventes privées 

Vous souhaitez remercier vos clients les plus fidèles et les valoriser ? Les ventes privées sont l’occasion de le faire, juste avant de lancer vos soldes d’hiver. Vos clients pourront ainsi profiter d’offres promotionnelles en exclusivité, et vous, cela vous permettra d’augmenter votre volume de ventes petit à petit. 

D’une manière générale, les ventes privées s’organisent entre 7 à 15 jours avant le début effectif des soldes. 

Faites apparaître vos soldes sur votre site

Cela peut paraître évident, me direz-vous. Mais, il s’agit de vraiment les faire apparaitre : vos soldes doivent être lisibles, visibles et cohérentes. Les utilisateurs qui arriveront sur votre site pendant cette période ne chercheront pas vos promotions, il faudra qu’elles leur sautent aux yeux et soient percutantes. Travaillez donc vos bandeaux publicitaires, utilisez des couleurs vives pour vos réductions promotionnelles, et créez une catégorie “soldes” sur votre site (en établissant des sous-catégories de vos produits en soldes).

Lancez des ventes flash

Tous les sites de e-commerce n’en sont pas forcément adeptes, et pourtant ! Elles permettent de créer l’urgence et d’inciter plus rapidement l’internaute à acheter. Une remise sous forme de vente flash aura donc davantage de chances de convertir qu’une simple promotion où la notion de « temps restant » n’est pas mise en avant. 

Mettez en place des campagnes Google Ads

Les résultats qu’un site e-commerce peut tirer du référencement payant ne sont plus à prouver. Pour dynamiser le trafic et les ventes sur votre boutique en ligne, il est indispensable que vous planifiez et lanciez des campagnes Google Ads. Et ça l’est encore plus pendant des périodes de promotions, telles que les soldes d’hiver. C’est pourquoi, vous devez créer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche, afin d’être visible rapidement : 

N’hésitez pas à intégrer, dans vos campagnes, des extensions d’annonces : extraits de site, accroches ou bien promotions. Les informations que vous voudrez fournir à vos futurs clients, comme “jusqu’à 60% de remise” ou encore « livraison offerte”, seront ainsi mises en évidence. Une réelle opportunité pour votre site et vos produits.

Une fois vos campagnes lancées, veillez à les vérifier très régulièrement. Grâce à Google Ads et Google Analytics, Il vous sera alors possible de voir les campagnes qui fonctionnent, celles qui ne génèrent pas assez de revenu et celles pour lesquelles il faut optimiser le budget : si il y a bien une période pendant laquelle il ne faut pas hésiter à pousser le budget, c’est bien pendant les soldes. Alors, ne soyez pas trop avare, car en donnant plus à Google, il pourrait bien vous permettre d’obtenir d’excellents ROI et nettement supérieurs à ceux constatés le restant de l’année.

Ce qu’il faut retenir : lancez vos campagnes et surveillez-les régulièrement pour les ajuster au mieux. 

Optimisez votre SEO

Pendant les périodes de soldes, il vous sera difficile de vous positionner sur certains mots clés tels que “soldes + nom du produit” : les plus gros e-commerçants seront déjà dessus. Abandonnez donc cette idée. En revanche, vous pouvez privilégier des requêtes de longue traine, qui vous assureront à coup sûr que les utilisateurs qui cherchent le type de produit que vous proposez resteront sur votre page. 

Vous pouvez vous aider de différents outils pour choisir vos requêtes de longue traine, parmi lesquels nous pouvons citer Google Suggets, Google Trends, Search Console ou encore Keyword Magic Tool de Semrush.  

Quelques rappels sur les obligations légales pendant les soldes

Pendant vos soldes d’hiver, vous ne devrez pas déroger à certaines obligations légales. Il est donc important que vous en ayez connaissance et que vous les respectiez : 

Conclusion 

Les astuces que nous venons de vous présenter pour préparer au mieux cette période de soldes ne constituent, bien sûr, pas une liste exhaustive. Mais, elles vous seront bénéfiques pour appréhender au mieux cette première échéance de l’année 2023, non sans importance pour votre business. Pour vous rapprocher de la réalité, n’hésitez pas à observer comment procède la concurrence : il ne s’agit pas de plagier mais de s’en inspirer, et de l’adapter à votre propre stratégie. 

Sachez que les périodes de soldes représentent 26% des recettes annuelles d’un site e-commerce. C’est ce qu’a rapporté une étude de Webloyalty. Il serait donc dommage de ne pas en profiter, ou de ne pas faire appel à l’équipe Clic Monkey pour vous accompagner dans cette période cruciale pour tout business. 

 

 

Comment choisir ses mots clés sur Google Ads ?

Vous souhaitez créer votre première campagne Google Ads ? Avant de rédiger votre annonce, vous devez cibler des mots-clés qui mettent en lien vos annonces avec les requêtes effectuées par les utilisateurs. Parcourons toutes les étapes pour réaliser la planification de vos mots clés et obtenir un bon niveau de qualité de ses annonces Google Ads. 

 

Ajout des mots-clés Google Ads

Quels sont les différents mots clés sur Google Ads ?

Commençons par les bases, une requête correspond à la recherche que va effectuer l’utilisateur. Les correspondances de mots-clés quant à eux, sont les mots-clés qui vont permettre à vos annonces d’être diffusées lorsqu’un utilisateur va rechercher un produit ou un service en lien avec ce que vous proposez. Ces types de correspondances permettent de rendre vos annonces visibles auprès des utilisateurs intéressés. 

Lorsque que vous ajoutez vos mots clés, vous pourrez remarquer qu’il existe plusieurs natures. Ce sont les types de correspondance de mots-clés. Parmi eux, 4 types peuvent être différenciés :

Requête large 

Ce premier type de correspondance est ajouté automatiquement par Google Ads lorsque vous renseignez vos mots-clés. 

Ajout des mots-clés Google Ads

Comme son nom l’indique, les mots-clés sont basés sur une requête large. Vos annonces pourront apparaître si l’utilisateur utilise des synonymes ou des variantes. Par exemple, si vous vous positionnez sur “chaussure homme”, les utilisateurs effectuant des requêtes comme : “basket homme”, “bottines homme” pourront tomber sur votre annonce. Finalement, avec ce type de correspondance, il peut être compliqué d’obtenir des clients qualifiés. Le mot clé “chaussure homme” est trop large pour que votre annonce parvienne à votre cible. Vous risquez d’avoir peu de résultats. Cependant, l’avantage des mots clés en requête large est de récupérer les termes de recherche qui ont déclenché notre annonce. Vous pourrez ajouter des mots clés auxquels vous n’auriez pas pensés.

Expression exacte 

Si vous ajoutez le mot clé “basket homme” en expression exacte, vos annonces peuvent être déclenchées lorsqu’un utilisateur recherche  “basket homme pour le tennis”. Ce type de mot-clé vous permet de diffuser vos annonces auprès d’utilisateurs effectuant des recherches en lien avec votre produit ou service. Vous aurez moins de visibilité que pour les requêtes larges mais vos utilisateurs seront plus qualifiés. Vous aurez ainsi plus de chance de réaliser des conversions.

Mot-clé exact 

Contrairement à la requête large et l’expression exacte, ce type de mot-clé vous permet de cibler votre requête uniquement sur “basket homme”. Les utilisateurs qui renseignent ce mot clé au pluriel ou mal orthographié pourront voir vos annonces contrairement aux utilisateurs effectuant des recherches plus précises comme “basket blanche homme”. 

Mot-clé à exclure

Google Adwords vous permet également d’affiner votre ciblage en excluant des mots clés. Par exemple, si vous vendez des baskets pour homme conçus spécialement pour le tennis, vous pouvez exclure toutes les requêtes qui concernent d’autres sports. 

A présent que nous connaissons toutes les variantes des mots-clés, voyons quels sont les critères essentiels pour les choisir. 

Quelles sont les critères à surveiller pour choisir ses mots clés ?

Lors de la recherche de vos mots clés, plusieurs critères sont à prendre en compte : 

L’optimisation de vos mots clés

Une fois votre campagne Adwords lancée, vous pourrez évaluer la pertinence de vos mots-clés. Vous n’aurez qu’à sélectionner votre mot clé afin de connaître les termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de votre annonce. A cette étape, vous pourrez exclure certains mots clés non pertinents de votre groupe d’annonce et en ajouter des nouveaux.

Conclusion

A présent, les types de correspondance des mots-clés Google Ads n’ont plus de secret pour vous ! Si vous souhaitez être accompagné dans la création de vos campagnes Google Adwords, l’agence Clic Monkey peut vous aider, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations. 

 

 

Les extensions d’image sur Google Ads

Comment booster la performance de vos annonces textuelles sur Google Ads ? Proposez des images percutantes de vos produits et vos services grâce aux extensions d’image.

extensions d'image google ads

Sur ce point, Microsoft était en avance. En effet, ils ont proposé une expérience plus visuelle aux annonces pour le réseau de recherche en 2015. Permettant ainsi de capter l’attention des internautes.

Google ne cesse de faire évoluer son moteur de recherche en offrant régulièrement aux utilisateurs et aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités.

Le but étant de rendre plus visuelle aux internautes la page des résultats de recherche. Les extensions d’image permettent efficacement de booster la visibilité de vos annonces textuelles, sans coût supplémentaire (même coût/clic que les annonces traditionnelles sur le réseau de recherche). Elles vont de ce fait augmenter le taux de clics de vos annonces. Également, les rendre plus attrayante auprès des internautes et compléter parfaitement vos annonces. 

Pourquoi créer des extensions d’image ? 

Qui peut bénéficier de ces extensions ? 

Pour utiliser des extensions d’image, vous devez respecter les conditions que Google fixe à ce sujet :

exemple extension image

 

Nos conseils concernant les extensions d’image 

Voici quelques bonnes pratiques qui pourront vous servir dans la mise en place de vos extensions d’image sur vos campagnes Google Ads.  

Mixer extensions d’image et extensions d’image dynamiques

En ajoutant vos extensions d’image, vous avez la possibilité d’activer l’option « extensions d’image dynamiques« . Cette option fait partie des extensions automatiques. Elle permet à Google de sélectionner des éléments visuels pertinents sur la page de destination de votre annonce pour compléter vos annonces existantes. Tout ce ci pour vous aider à atteindre encore plus vos objectifs de performances.

Adaptez les extensions d’image à la structure de votre compte

Vous pouvez choisir de créer des extensions au niveau du groupe d’annonces ou au niveau de la campagne. Le niveau « groupe d’annonces » garantit la plus grande pertinence, si le compte est correctement structuré. Le niveau « campagne » permet d’accélérer le processus dans les cas où les images conviennent à toutes les annonces de la campagne.

Ajoutez trois images minimum

Cela représente le bon compromis entre les efforts de la création d’extensions d’image et les performances obtenues. Cependant, nous vous conseillons d’ajouter le maximum d’images. Sélectionnez des images des deux différents formats. En effet, il est possible d’évaluer individuellement la performance de chacune de vos images et cela vous permettra d’A/B tester pour ne conserver que les plus efficaces.

Utilisez les 2 formats d’image

Vous avez l’option du format carré (1×1) ou encore paysage (1,91×1).

Ajoutez des images convaincantes et pertinentes

Assurez-vous que les images que vous ajoutez sont adaptées aux requêtes pour lesquelles elles sont diffusées. Les images doivent être aussi pertinentes que les titres ou les descriptions.

Donnez une utilité à vos extensions d’image

Les images que vous ajoutez peuvent transmettre des arguments de vente, donner visuellement des informations difficiles à expliquer ou inciter les utilisateurs à effectuer une action sur votre site.

Priorisez la qualité

Choisissez des images qui mettent en valeur votre contenu. Vous pouvez également intégrer du texte dans vos images pour encore plus percuter l’internaute.

Faites des tests

Cela vous permettra de trouver les options les plus adaptées à votre contenu

Utilisez différents styles d’images

En effet, Vous pouvez utiliser des images de produits, des images d’ambiances, des images créatives… 

Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à lire l’article Pourquoi faire du Google Ads