L’IA conversationnelle bouleverse nos recherches
Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.
Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.
Une nouvelle façon de chercher…
Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.
Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.
Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé
Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.
Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement.
Une chute de trafic difficile à admettre pour Google
Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance.
Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.
Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.
La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT
Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.
Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.
Quel impact pour le SEO classique ?
Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.
De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs
- Créer des contenus experts, crédibles et bien structurés, pour que les IA puissent les citer.
- Travailler encore plus le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
- Penser au GEO (Generative Engine Optimization), un nouveau terrain à explorer.
Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant
Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.
Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.
La mise à jour de Google d’Octobre 2023
Google a annoncé une mise à jour de l’algorithme principal, qui a débuté le 5 octobre et s’est achevée le 19 octobre.
Et si cette nouvelle vous a surpris, le trafic de votre site web en souffre probablement déjà. Voulez-vous un résumé de ce que nous allons aborder dans cet article ? C’est simple : Tout le monde doit produire du contenu de qualité suite à la mise à jour de Google.
Qu’est-ce que la mise à jour de Google ?
Google a effectué une nouvelle refonte significative de son algorithme de classification des résultats de recherche. Alors que la mise à jour de Google intervient seulement deux mois après la précédente. Celle-ci vise à améliorer la qualité des informations disponibles sur le web. Elle a pourtant surpris la communauté SEO, qui s’attendait à une mise à jour moins conséquente.
Qu’est-ce que l’algorithme de Google ?
Les algorithmes Google déterminent la pertinence d’une page web pour une requête donnée. Le moteur de recherche Google utilise ces algorithmes pour classer les résultats de recherche et les afficher aux internautes.
Pour comprendre comment fonctionnent les algorithmes Google, il faut d’abord comprendre comment fonctionne Google. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, le moteur de recherche envoie des robots appelés « crawlers » sur le web pour explorer toutes les pages web et collecter des informations à leur sujet. Ces informations comprennent le contenu de la page, les liens vers d’autres pages, etc.
Lorsque vous effectuez une recherche, Google utilise des algorithmes pour déterminer quelles pages web correspondent le plus à votre requête. L’algorithme prend en compte de nombreux facteurs, notamment :
La pertinence des mots clés de la requête par rapport au contenu de la page
Google examine le contenu de la page pour voir si les mots-clés de la requête sont présents. Ensuite, il juge la pertinence d’une page pour une requête en fonction de la présence des mots-clés et de leur fréquence.
La qualité du contenu de la page
Google examine la qualité du contenu d’une page pour déterminer si elle est bien écrite, informative et utile. Ainsi, les pages de qualité ont plus de chances d’obtenir un classement supérieur que les pages de mauvaise qualité.
Google analyse le nombre de liens vers la page pour évaluer sa popularité. Une page populaire a plus de chances d’obtenir un meilleur classement.
La pertinence des liens vers la page
Google analyse également les liens vers la page pour voir s’ils sont pertinents pour la requête. Une page avec des liens pertinents a plus de chances d’obtenir un classement élevé qu’une page avec des liens non pertinents.
Les algorithmes de Google sont constamment mis à jour pour améliorer la qualité des résultats de recherche.
Google publie régulièrement des informations sur les facteurs pris en compte par ses algorithmes. Mais, il garde la plupart des détails secrets pour éviter que les webmasters ne puissent les manipuler pour améliorer le classement de leurs pages.
En résumé, les algorithmes Google sont des outils puissants qui permettent à Google de fournir aux internautes des résultats de recherche pertinents et de qualités. Ces mises à jour peuvent être mineures ou majeures, et elles peuvent avoir un impact significatif sur le classement des pages web.
Voici quelques conseils de Clic Monkey afin d’améliorer le classement de votre site suite à la mise à jour de Google :
- Utilisez des mots clés pertinents dans le contenu de votre site web.
- Produire un contenu de qualité qui soit enrichissant et utile.
- Obtenez des backlinks vers votre site web depuis d’autres sites web pertinents.
- Mettez à jour régulièrement votre contenu.
Quelles sont les conséquences possibles de cette nouvelle mise à jour importante Google ?
Tandis que Google rend difficile de prédire l’orientation de cette mise à jour en ne publiant pas plus détails.
Source : Google
Cette mise à jour est conçue pour réduire la visibilité des sites web utilisant des techniques de spam. Par exemple, la génération automatisée de contenu (IA), le cloaking, etc.
Si votre site web n’utilise pas de telles techniques, mais qu’il est quand même affecté négativement, il est très probablement impacté par la mise à jour principale. Certains sites web, ayant subi des impacts négatifs sans raison apparente lors des précédentes mises à jour de l’algorithme de Google, pourraient bénéficier du déploiement de cette nouvelle version.
Conclusion
La tendance prise par Google ces derniers mois est tournée vers l’expérience utilisateur en proposant toujours plus de contenu de qualité approprié à la recherche initial de l’internaute. Le référencement de votre site doit être le plus naturel possible et ne doit pas reposer sur des techniques de « black hat ». Texte et liens cachés, accumulation de mots clés, un contenu dupliqué…
Vous l’aurez compris, la mise à jour de Google aura peut-être un impact pour certains d’entre vous. Alors, si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEO, pour avoir un contenu de qualité.
N’attendez plus, et n’hésitez pas à contacter l’équipe de Clic Monkey pour développer votre stratégie SEO.
Comment l’Intelligence Artificielle va-t-elle modifier vos recherches Google ?
Google a annoncé un nouveau moteur de recherche qui est disponible actuellement aux États-Unis qui s’appelle Google Search Generative Experience (SGE). C’est une nouvelle méthode de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour vous fournir des résultats de recherche. Celle-ci va vous permettre d’affiner au mieux les résultats et ainsi de poser des questions plus approfondies pour vous aider à comprendre plus rapidement et plus facilement des sujets auxquels les résultats de recherche ne pouvaient pas vous répondre avant. Cela vous permettra de gagner du temps en obtenant des informations essentielles. La Team Monkey vous explique tout !
Les nouvelles fonctionnalités proposées par cette Intelligence Artificielle
Vos recherches avant
Sans intelligence artificielle avec votre moteur de recherche actuel vous deviez trier les informations avant de faire votre choix.
Vos recherches après
Avec le futur moteur de recherche (Google Search), une ample partie du travail sera déjà faite pour vous. Au-dessus des résultats de recherche vous obtiendrez un encart avec des informations clés à prendre en compte.
Ces recherches Google seront suivies de liens vers des articles permettant d’approfondir votre sujet, ce qui vous permettra d’obtenir des différents points de vue.
Avec la fonctionnalité unique « Ask a Follow Up », de la Search Generative Experience de Google, cela transformera votre recherche en ligne en une conversation interactive. Cette option vous permettra de poser des questions supplémentaires directement à l’IA de Google. Les sites web utilisés pour répondre sont cités et peuvent être cliqués pour approfondir la question. Vous avez aussi la possibilité de poser une question supplémentaire, alors le contexte sera reporté d’une question à l’autre.
La recherche locale
Vous allez avoir la possibilité de poser des questions plus détaillées. Cela peut vous être particulièrement utile si vous recherchez des services ou des produits spécifiques dans une région. Vous pouvez également utiliser le bouton d’extension pour approfondir les réponses et/ou poser des questions. Egalement, vous pouvez faire défiler ce bouton d’extension pour voir les listes de résultats de recherche plus traditionnelles.
Un accompagnement sera mis en place lors de vos achats en ligne
Lorsque que vous allez rechercher un produit, vous obtiendrez un aperçu complet de tous les produits qui sont en lien avec votre recherche comme : des descriptions de produits comprenant des évaluations, des critiques, des prix et des images actualisées.
Les questions que vous pouvez vous poser sur la nouvelle IA de Google
Et le trafic vers les sites web ?
Les résultats de recherche traditionnels ne sont pas supprimés, ils apparaissent juste sous l’encart de réponse. Vous êtes alors libre d’approfondir vos questions en cherchant d’autres sources. Le risque tout de même est d’avoir un impact sur le taux de clic des pages qui sont hors du top 3…
Et les résultats publicitaires ?
Les annonces publicitaires ne seront plus en haut de page mais réparties sur toute la page dans des espaces appropriés.
Source : @Google
Conclusion
L’objectif de cette IA (intelligence artificielle) est de vous aider dans vos recherches Google de façon plus personnalisée, efficace et intuitive.
- Pour les utilisateurs, cela signifie des recherches plus exactes et des informations plus pertinentes et enrichissantes.
- Pour les experts en SEO et les entreprises, cela signifie qu’il faudra rester à jour avec ces évolutions et comprendre comment celles-ci peuvent être utilisées pour améliorer votre visibilité. Cela donne la possibilité aux utilisateurs de rechercher des requêtes de plus en plus précises, ainsi le choix des mots-clés et l’optimisation deviendront encore plus stratégiques. N’hésitez pas à contacter l’équipe Clic Monkey pour un accompagnement personnalisé en SEO.
Google Analytics 4 : Le Guide
C’est officiel, le 1er Juillet 2023, Universal Analytics (version actuelle de Google Analytics) a été remplacé par Google Analytics 4.
Il y a un an, nous avions déjà abordé ce fâcheux sujet, suite à l’annonce de Google sur la fin de Universal Analytics. À l’époque, nous vous avions expliqué pourquoi ce passage à GA4 et les différences notables entre les deux versions.
Aujourd’hui, nous sommes plus que jamais au pied du mur, et même s’il ne s’agit pas d’un saut dans le vide, nous y allons un peu à tâtons. Alors, à quoi faut-il vraiment s’attendre ? Quels sont les changements majeurs, surtout visuellement ? Doit-on s’en inquiéter ?
On vous dit tout, et on vous livre nos meilleurs tips pour ne pas passer l’été à suffoquer devant GA4.
Les atouts de Google Analytics 4
La passage de UA à GA4 vise surtout, pour Google, à se mettre en conformité vis-à-vis des règles en matière de RGPD. Mais rappelons-le, les bénéfices pour les webmarketeurs sont également bien présents.
Parmi les points positifs de GA4 (oui oui, il y en a), nous pouvons relever le fait que Analytics soit désormais axé sur l’utilisateur, et non plus sur la session de celui-ci. Cela a donc une incidence sur vos données, et vous permet de procéder à une réelle analyse de vos performances. L’autre avantage frappant, outre la nouvelle interface encore plus poussée, est la possibilité de personnaliser les rapports en fonction de vos objectifs.
Ne perdons pas de vue non plus une avancée majeure dans Analytics : le machine learning, avec pour but de compenser la fin des cookies tiers. Ces derniers devraient prendre fin dans les prochaines semaines. Le machine learning permettra notamment de comprendre vos utilisateurs dans l’objectif d’optimiser et personnaliser vos campagnes marketing.
En bref, passer à GA4 est un mal pour un bien 🙂
Notre Guide Google Analytics 4
Google Analytics est un outil d’analyse indispensable pour tout webmarketeur. En tant que spécialistes du référencement SEO – SEA – SMO, il nous était impensable de ne pas vous concocter un guide pour prendre en main GA4. Let’s go !
Instantané des rapports
L’une des améliorations, et pas des moindres, c’est la vue d’ensemble conséquente que GA4 nous offre. De quoi avoir un rapide coup d’œil de la situation du site sur une période donnée, et de vérifier que tout fonctionne correctement. La comparaison de plusieurs métriques entre elles peut aussi être très appréciée par certains. Notez que vous pouvez personnaliser cette vue d’ensemble en ajoutant/supprimant, à votre guise, certains indicateurs.
Temps réel
Pour le coût, il s’agit véritablement d’un rapport en direct. Les informations disponibles remontent aux 30 dernières minutes, permettant de suivre précisément les performances du site en temps réel. Par exemple, pour un eshop qui sort une nouvelle collection, cette vue a tout son intérêt.
Autre nouveauté ici : suivre aléatoirement le parcours d’un utilisateur, en temps réel, en cliquant sur “afficher l’instantané d’un utilisateur” (en haut à droite).
Cycle de vie
Ici, nous retrouvons 4 thématiques qui suivent le parcours client :
- Acquisition
- Engagement
- Monétisation
- Fidélisation
Pour chacune de ces étapes, à l’exception de “Fidélisation”, une vue d’ensemble est proposée.
Acquisition
Dans Acquisition d’utilisateurs, vous détenez une visibilité sur les canaux qu’empruntent les nouveaux utilisateurs qui accèdent à votre site, ainsi que leur durée d’engagement, leurs conversions et les revenus générés.
Dans Acquisition de trafic, les mêmes indicateurs de performance sont analysables. En revanche, ils concernent toutes les sessions des utilisateurs : les nouveaux et ceux déjà connus.
Engagement
Dans cette partie, un focus est fait sur les engagements des utilisateurs (clics, ajouts au panier, commandes, demandes de contact ..). Cela passe par des évènements préalablement définis par Analytics et d’autres que vous pouvez configurer. Vous pouvez, à côté, déterminer une valeur pour ces évènements, et dans ce cas ils deviennent des conversions.
Dans la partie “Pages et écrans” vous retrouvez les pages de votre site qui sont consultées et qui peuvent aboutir à des conversions.
Enfin, vous pouvez analyser les pages de destination qui sont les plus performantes et qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Ces pages sont celles par lesquelles les internautes accèdent à votre site.
Monétisation
Cette catégorie ne concerne que les sites e-commerce. Elle collecte et analyse avec clarté les achats de vos clients et ceux qui n’ont pas aboutis (mises au panier). Elle vous permet aussi de connaître les produits les plus vendus, ou à l’inverse les moins vendus. Les différents parcours d’achat sont aussi analysables, tout comme la performance de vos promotions.
Fidélisation
Ici, il vous est aisé de déterminer si vous avez réussi à fidéliser vos clients. Il peut être intéressant, par exemple, de comparer et analyser d’une année à l’autre votre fidélité clients.
Utilisateur
La dernière partie qui est proposée regroupe, vous l’aurez compris, les informations qui concernent les utilisateurs. Afin d’optimiser vos campagnes marketing, vous avez donc une visibilité sur les données démographiques de vos utilisateurs (âge, genre, pays, mais aussi centres d’intérêt) et la technologie qu’ils utilisent (leur appareil mobile ou encore leur navigateur).
Conclusion sur Google Analytics 4
On vous l’accorde, apprivoiser GA4 c’est un peu se mettre dans la peau de nos grands-parents qui découvrent aujourd’hui l’usage d’internet. C’est compliqué et peu intuitif. Alors nul doute que UA nous manquera, au début du moins.
Pour les plus inquiets, sachez que l’accès à UA et aux rapports présents dans ce dernier seront consultables pendant encore 6 mois. Et pour celles et ceux qui souhaiteraient une épaule dans cette transition, et surtout un accompagnement SEO / SEA, la Team Clic Monkey serait heureuse de vous rencontrer.
Pour le reste .. bon vent UA !
ChatGPT : danger ou révolution pour le SEO ?
Si vous n’avez pas encore entendu parler de ChatGPT, c’est certainement parce que vous avez dû passer ces dernières semaines dans une grotte sans contact avec le monde extérieur. Plus sérieusement, soyez rassuré, vous n’avez pas raté grand chose..si ce n’est le lancement d’une nouvelle Intelligence Artificielle (IA) extrêmement puissante. En définitive, vous êtes passé à côté d’une révolution technologique dont tout le monde parle en ce moment et qui n’a pas fini de nous surprendre.
ChatGPT, c’est quoi ?
ChatGPT (Generative Pretrained Transformer, en français Transformateur génératif pré-entraîné) est une Intelligence Artificielle qui a été développée par OpenAI, une société américaine spécialisée dans la recherche et le développement de l’IA.
Il s’agit d’un chatbot pour l’instant gratuit – le temps de la phase de test -, capable de répondre à n’importe laquelle de vos questions, de manière claire, cohérente et ultra rapide. Ses réponses sont dignes de celles d’un humain, voire encore mieux.
Mais alors, comment une telle précision est-elle possible ? Pour comprendre chaque requête et y répondre, ChatGPT a été entraînée sur une immense base de données, notamment des textes, des articles de journaux, des romans, des scripts de film et de tv, des conversations en ligne .. Un entraînement intense qui permet aujourd’hui à cet outil conversationnel de comprendre n’importe quelle demande en s’adaptant au style de langage et à la langue. ChatGPT est notamment capable de :
- Répondre à tous types de questions, qu’elles soient d’ordre scientifique, technique, littéraire, historique et bien plus encore. L’outil peut d’ailleurs être intégré dans des chatbots et des assistants virtuels, permettant de répondre à la question d’un utilisateur de manière totalement autonome ;
- Générer du contenu écrit pour les réseaux sociaux, les blogs, l’écriture de scripts de films/séries, l’écriture de code informatique.. ;
- Traduire du texte.
ChatGPT, le compagnon idéal pour une stratégie SEO
Une bonne stratégie SEO évolue au fil du temps et des avancées technologiques. Il convient donc d’être à l’affût du moindre changement, pour l’adapter continuellement.
Des articles de blog à la demande
En effet, c’est l’un des principaux bénéfices que les professionnels de SEO vont pouvoir tirer. Grâce à cet outil, il devient possible d’obtenir du contenu écrit de qualité en seulement quelques minutes. Fini donc de se creuser la tête pendant des heures pour produire du contenu, ChatGPT est là !
Et si vous disposez des connaissances pour rédiger du contenu mais que votre orthographe est défaillant, vous pouvez alors demander à cette IA de corriger vos fautes. Décidément, ChatGPT sait tout faire.
Des mots clés générés automatiquement
Bien qu’il existe de nombreux outils intéressants pour déterminer les mots clés sur lesquels vous pouvez vous positionner, le travail peut s’avérer long et fastidieux. Avec ChatGPT vous pouvez, en partant de quelques mots clés cibles, obtenir une liste de mots clés connexes. Ces derniers sont d’ailleurs plus que pertinents puisqu’ils proviennent des derniers résultats de recherche.
Un support client de qualité
Si vous désirez améliorer la qualité de votre site et le rendre plus attrayant (pour les utilisateurs et pour les moteurs de recherche), intégrer ChatGPT peut-être une stratégie efficace. D’un côté, vous vous libérerez d’une charge de travail qu’est la gestion d’un chat en ligne. D’un autre, vous ferez profiter à vos utilisateurs d’une expérience personnalisée dès lors qu’ils souhaiteront obtenir des réponses rapides à leurs demandes. Tout le monde est gagnant !
Et bien plus encore avec ChatGPT..
Cette révolution technologique est tellement puissante que nous pourrions en parler pendant des heures. En effet, il existe encore de nombreuses raisons qui poussent les professionnels de SEO à utiliser ChatPGT :
- proposition de balises title, méta description et balises alt
- idées d’ancres de liens (maillage interne) et de liens pour votre maillage externe
- réalisation de redirections
- optimisation d’URLs
La liste est longue, alors le mieux reste encore de tester par vous-même !
Les limites de ChatGPT pour le SEO
Du contenu dénué de toute dimension humaine
N’espérez pas retrouver dans les réponses générées de l’affect, de l’humour, de la créativité ou encore une dimension humaine. Cette IA n’est pas encore capable de proposer du contenu original et qui se démarque. Elle n’est pas non plus capable de remplacer l’expérience et l’expertise que les auteurs humains peuvent apporter à un sujet. Son utilisation doit donc être couplée à un travail à posteriori de votre part. ChatGPT ne remplacera jamais un rédacteur.
Des informations dépourvues de véracité
Cette IA a été formée et entraînée sur la base de plus de 8 millions de pages internet. Le stock de connaissances est donc plus que considérable ! Mais, il n’est pas sans savoir que le Web regorge de fausses vérités. Et surtout, vous devez garder à l’esprit que les données utilisées proviennent d’évènements principalement antérieurs à 2021. Méfiance donc sur le contenu obtenu par ChatGPT, et celui que vous allez utiliser pour optimiser votre SEO. Vous devez être capable de déterminer si les informations données sont exactes et d’actualité.
Des contenus détectables
Google tente, au fil des mois, de favoriser les contenus pertinents pour les utilisateurs. Il a notamment modifié son fameux E-A-T (expertise, autorité, confiance) qui regroupe les critères lui permettant d’évaluer ses résultats de recherche et d’améliorer son système de classement, en E-E-A-T (expérience, expertise, autorité, confiance). L’objectif ? Que l’expérience soit désormais au cœur des contenus proposés.
Le fonctionnement de ChatGPT est, à priori, paradoxalement opposé à cette notion d’expérience désormais majeure pour Google. Mais des chercheurs de Google et d’autres organisations s’acharnent, depuis des années, à mettre au point des algorithmes capables de détecter les contenus générés par l’IA. Google a ainsi annoncé que les contenus “auto-générés” pourraient être considérés comme du spam s’ils n’apportent pas assez de valeur à l’utilisateur. En effet, publier du contenu généré à 100% par l’IA est contraire aux règles d’utilisation de Google. Votre site pourrait donc le payer cher, alors prudence.
Conclusion
Immédiatement, lorsqu’une IA voit le jour, nous observons deux tendances : ceux qui sont fascinés, et ceux que ça rebute car effrayés. Chez Clic Monkey, nous estimons que cette révolution technologique est l’une des plus intéressantes, mais qu’elle doit être maniée avec parcimonie. Alors rassurez-vous, le référencement naturel n’est pas mort : il n’a même pas encore atteint son apogée.
Sachez que ChatGPT va encore faire parler d’elle longtemps, non seulement car elle n’a pas encore démontré tous ses talents, mais aussi parce qu’elle finira par se cultiver et accomplir des tâches à notre place.
Vous avez besoin d’un accompagnement SEO ? Prenez contact avec la team Monkey, nous serons ravis de pouvoir échanger avec vous sur votre projet !
Comment choisir ses mots clés sur Google Ads ?
Vous souhaitez créer votre première campagne Google Ads ? Avant de rédiger votre annonce, vous devez cibler des mots-clés qui mettent en lien vos annonces avec les requêtes effectuées par les utilisateurs. Parcourons toutes les étapes pour réaliser la planification de vos mots clés et obtenir un bon niveau de qualité de ses annonces Google Ads.
Quels sont les différents mots clés sur Google Ads ?
Commençons par les bases, une requête correspond à la recherche que va effectuer l’utilisateur. Les correspondances de mots-clés quant à eux, sont les mots-clés qui vont permettre à vos annonces d’être diffusées lorsqu’un utilisateur va rechercher un produit ou un service en lien avec ce que vous proposez. Ces types de correspondances permettent de rendre vos annonces visibles auprès des utilisateurs intéressés.
Lorsque que vous ajoutez vos mots clés, vous pourrez remarquer qu’il existe plusieurs natures. Ce sont les types de correspondance de mots-clés. Parmi eux, 4 types peuvent être différenciés :
Requête large
Ce premier type de correspondance est ajouté automatiquement par Google Ads lorsque vous renseignez vos mots-clés.
Comme son nom l’indique, les mots-clés sont basés sur une requête large. Vos annonces pourront apparaître si l’utilisateur utilise des synonymes ou des variantes. Par exemple, si vous vous positionnez sur “chaussure homme”, les utilisateurs effectuant des requêtes comme : “basket homme”, “bottines homme” pourront tomber sur votre annonce. Finalement, avec ce type de correspondance, il peut être compliqué d’obtenir des clients qualifiés. Le mot clé “chaussure homme” est trop large pour que votre annonce parvienne à votre cible. Vous risquez d’avoir peu de résultats. Cependant, l’avantage des mots clés en requête large est de récupérer les termes de recherche qui ont déclenché notre annonce. Vous pourrez ajouter des mots clés auxquels vous n’auriez pas pensés.
Expression exacte
Si vous ajoutez le mot clé “basket homme” en expression exacte, vos annonces peuvent être déclenchées lorsqu’un utilisateur recherche “basket homme pour le tennis”. Ce type de mot-clé vous permet de diffuser vos annonces auprès d’utilisateurs effectuant des recherches en lien avec votre produit ou service. Vous aurez moins de visibilité que pour les requêtes larges mais vos utilisateurs seront plus qualifiés. Vous aurez ainsi plus de chance de réaliser des conversions.
Mot-clé exact
Contrairement à la requête large et l’expression exacte, ce type de mot-clé vous permet de cibler votre requête uniquement sur “basket homme”. Les utilisateurs qui renseignent ce mot clé au pluriel ou mal orthographié pourront voir vos annonces contrairement aux utilisateurs effectuant des recherches plus précises comme “basket blanche homme”.
Mot-clé à exclure
Google Adwords vous permet également d’affiner votre ciblage en excluant des mots clés. Par exemple, si vous vendez des baskets pour homme conçus spécialement pour le tennis, vous pouvez exclure toutes les requêtes qui concernent d’autres sports.
A présent que nous connaissons toutes les variantes des mots-clés, voyons quels sont les critères essentiels pour les choisir.
Quelles sont les critères à surveiller pour choisir ses mots clés ?
Lors de la recherche de vos mots clés, plusieurs critères sont à prendre en compte :
- Le volume de recherche : le nombre de requêtes effectuées par mois sur le mot-clé par les utilisateurs.
- Le Keyword Difficulty : il permet de connaître le degré de difficulté pour se positionner sur un mot-clé.
- Le CPC : il détermine le coût par clic moyen d’un mot clé pour vérifier qu’il soit rentable.
L’optimisation de vos mots clés
Une fois votre campagne Adwords lancée, vous pourrez évaluer la pertinence de vos mots-clés. Vous n’aurez qu’à sélectionner votre mot clé afin de connaître les termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de votre annonce. A cette étape, vous pourrez exclure certains mots clés non pertinents de votre groupe d’annonce et en ajouter des nouveaux.
Conclusion
A présent, les types de correspondance des mots-clés Google Ads n’ont plus de secret pour vous ! Si vous souhaitez être accompagné dans la création de vos campagnes Google Adwords, l’agence Clic Monkey peut vous aider, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.
Google Attribution : quel modèle choisir ?
On vous explique, ici, l’intérêt d’utiliser la solution Google Attribution d’Analytics. En effet, analyser les données pour comprendre quelles sont les clés du succès d’un site internet est primordial. Il est faux de penser que le scénario du nouvel internaute qui arrive sur votre site et qui valide sa commande aussitôt serait le reflet de la réalité. En effet, c’est plutôt une suite de points de contact qui permet de transformer vos utilisateurs en clients. C’est pourquoi, une analyse de vos données vous permet de comprendre l’impact de toutes vos actions marketing qui amène à une conversion.Qu’est ce qu’un modèle d’attribution ?
Dans la vraie vie, vos clients sont majoritairement déjà venus plusieurs fois sur votre site avant d’acheter ou de remplir votre formulaire de contact. Par exemple, votre client a trouvé votre site en cliquant sur une de vos annonces Google Ads. Après quelques jours, il revient en cliquant sur le mail que vous lui avez adressé. Il retourne le même jour sur votre site après avoir cliqué sur une de vos annonces Facebook. Enfin, il accède à votre site grâce à votre référencement naturel et achète votre produit. Quel crédit accorder à chacun de ces points de contact sur ce chemin de conversion. Grace à Google Analytics et la fonctionnalité Attribution, vous pouvez analyser et comprendre tout ce qui engendre une conversion sur votre site. Et, surtout vous pouvez mesurer la rentabilité de toutes vos actions marketing. Grace à la fonctionnalité Attribution, vous comptabiliser précisément vos conversions enregistrées sur tous vos canaux numériques.Il existe deux types de modèles d’attribution dans cette fonctionnalité :- « basé sur des règles »
- « basé sur les données » de votre site.
On vous explique les différences !Modèles d’attribution basés sur des règles :
Les modèles d’attribution basés sur des règles attribuent le crédit de la conversion selon des règles fixes. Avec ces modèles, ces règles ne tiennent pas compte du type de conversion ou du comportement de vos utilisateurs. Voici ceux que la fonctionnalité Google Attribution propose :- Les modèles au dernier ou premier clic attribuent le conversion au dernier ou au premier clic de l’utilisateur. Cette méthode ne donne donc aucun crédit aux autres interactions que l’internaute a pu avoir avec votre site.
- Le modèle linaire la conversion est attribué de manière égale entre tous les points de contact du chemin de conversion. Cela peut être utile si vos campagnes sont conçues pour maintenir le contact avec vos utilisateurs et la notoriété de votre marque durant tout le cycle de vente.
- Le modèle Dépréciation dans le temps valorise les clics qui sont chronologiquement les plus proches de la conversion. Vous ne devez utiliser ce modèle que si les produits que vous proposez sont des achats « coup de coeur », sans délais de réflexion très long.
- Le modèle basé sur la position attribue 4O% du credit au premier clic, 40% au dernier. Les 20% restant étant répartis sur toutes les autres interactions du chemin de conversion.
Il est donc évident que selon le modèle d’attribution choisi, vos différents canaux marketing ne seront pas crédités de la même valeur.
Google Attribution, modèles basés sur les données :
Contrairement aux modèles précédents, le modèle basé sur les données estime la contribution de chaque canal à l’aide des données de votre compte. Ces Google Attributions sont donc spécifiques à chaque site et à chaque type de conversion. Il s’agit, donc, surement du meilleur modèle. En effet, il utilise des algorithmes de machine learning de vos données pour définir les chemins de conversion les plus performants. Beaucoup d’éléments, comme le délai avant conversion ou l’appareil utilisé sont pris en compte. Mais, comme pour toutes analyses performantes, il faut donc une certaine quantité de données pour créer un modèle d’attribution basé sur les données de votre compte. Les attendus minimaux sont de 1 000 conversions au cours des 28 derniers jours pour que ce modèle Google attribution soit disponible.Une fois les projets d’attribution créés, vous pourrez même comparer entre eux les différents modèles !C’est pourquoi, Google Analytics est vraiment l’outil indispensable à la bonne compréhension de ce qui se passe sur votre site. Avec la fonctionnalité attribution, vous avez une meilleure vision sur les parcours client lié à votre site. De plus, l’analyse des différents crédits apportés à l’ensemble de vos canaux numériques vous permet d’avoir de meilleures performances. Afin de vous accompagner dans vos arbitrages stratégiques et budgétaires, n’hésitez pas à nous contacter. Nous pourrons ainsi déterminer quels sont les canaux les plus performants pour votre propre business. Comment bien utiliser Google My Business ?
Ne négligez plus votre Google My Business (GMB) ! En effet, cet outil gratuit mis à disposition par Google a de nombreux atouts pour vous aider à vous faire connaître et à développer votre activité. Intégré à votre stratégie digitale, c’est bien plus qu’une simple fiche signalétique de votre entreprise. Google My Business vous permet d’interagir avec vos clients et prospects. L’agence Clic Monkey vous livre ses recommandations pour améliorer la visibilité de votre établissement sur Google.Premiers pas avec Google My Business !
Google my business permet donc aux internautes qui vous recherchent de vous trouver ! Assez facile d’utilisation, Il vous permet de gérer la visibilité de votre entreprise sur le moteur de recherche de Google, ainsi que sur Google Maps. C’est un outil idéal pour optimiser votre référencement naturel local. Vous devez, dans un premier temps, vérifier si votre établissement est déjà présent sur Google. Si c’est le cas vous pouvez alors en revendiquer la propriété en cliquant sur le lien « êtes vous propriétaire de cet établissement ? » Par contre, si vous ne trouvez pas votre établissement : pas de panique ! Suivez les instructions pour rajouter votre établissement sur Google.Premièrement, inscrivez alors votre établissement sur www.google.com/business. Il vous faudra alors un compte gmail. Validez les informations relatives à votre établissement pour faire savoir à Google que vous en êtes le propriétaire. Le profil de votre établissement sera validé par le code de vérification que Google vous communiquera par courrier. Plus q’un simple annuaire, il vous permet d’avoir la main sur la manière dont votre établissement est présenté sur les pages de recherche et sur Google Maps.Comment gérer son compte Google My business ?
Sur votre profil Google My Business, vous devez ajouter votre site internet, votre logo, des produits, des offres… N’oubliez pas que de nombreuses informations sont utiles à vos clients et prospects. En effet, indiquez-leur vos jours et horaires d’ouverture. L’un des objectifs de Google My business étant d’attirer à vous de nouveaux clients, vos photos doivent être de bonne qualité et reflétées votre activité. Soyez créatif dans les photos que vous ajoutez. Pensez à intégrer, dans votre descriptif, des requêtes que les internautes qui vous cherchent pourraient saisir. N’oubliez pas de mettre à jour régulièrement vos informations. Ainsi vous pouvez publier les nouveautés relatives à votre établissement.Grace à Google My Business, vous proposez à vos clients et prospects différentes solutions pour entrer en contact avec vous. Ils pourront ainsi vous contacter par téléphone, par message ou via les boutons de call to action. De plus, les avis de vos clients apportent un surplus d’informations concernant la qualité de vos produits / services, ce service est un véritable outil de communication pour attirer de nouveaux clients. En effet, les internautes sont très sensibles aux commentaires laissés par d’autres sur votre profil établissement. Pour cette raison, n’hésitez pas à solliciter vos clients pour qu’ils vous laissent un avis. N’oubliez surtout pas d’y répondre. Même si l’avis est négatif !Pour finir, vous pouvez poster des offres dédiées. Par exemple, cela peut prendre la forme d’une remise spéciale sur présentation d’un code de réduction en magasin !
Combien de personnes ont utilisé ma fiche entreprise ?
Dans votre compte GMB, vous avez accès à différentes statistiques, tel que les statistiques de recherche de votre établissement. Cela vous indique si les recherches sont directes autrement dit si elles ont été faites avec votre nom de marque ou si elles sont plutôt liées à une catégorie ou un service que vous proposez dans votre fiche établissement. Vous pourrez aussi analyser qu’elles ont été les actions les plus courantes sur votre fiche. Par exemple, combien de clics vers votre site internet sont issus de votre fiche Google My Business. Ou bien encore, combien d’internaute vous ont appelé en passant par votre fiche. De plus, vérifier régulièrement votre fiche, car les internautes peuvent vous poser des questions au travers de votre Google My Business ou bien encore suggérer des modifications.Avec le temps, vos données seront de plus en plus faciles à analyser. Vous comprendrez mieux comment les utilisateurs interagissent avec votre fiche établissement. Vous pourrez alors mettre en place des optimisations pour intensifier votre référencement local. Pour toutes questions, contactez la Team Monkey !
