L’IA conversationnelle bouleverse nos recherches

Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.

Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.

Une nouvelle façon de chercher…

Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.

Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.

Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé

Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.

Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement.

Une chute de trafic difficile à admettre pour Google

Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance.

Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.

Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.

La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT

Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.

Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.

Quel impact pour le SEO classique ?

Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.

De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs

Créer des contenus experts, crédibles et bien structurés, pour que les IA puissent les citer.
Travailler encore plus le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Penser au GEO (Generative Engine Optimization), un nouveau terrain à explorer.

Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant

Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.

Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.

Comment l’Intelligence Artificielle va-t-elle modifier vos recherches Google ?

Google a annoncé un nouveau moteur de recherche qui est disponible actuellement aux États-Unis qui s’appelle Google Search Generative Experience (SGE). C’est une nouvelle méthode de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour vous fournir des résultats de recherche. Celle-ci va vous permettre d’affiner au mieux les résultats et ainsi de poser des questions plus approfondies pour vous aider à comprendre plus rapidement et plus facilement des sujets auxquels les résultats de recherche ne pouvaient pas vous répondre avant. Cela vous permettra de gagner du temps en obtenant des informations essentielles. La Team Monkey vous explique tout !

Les nouvelles fonctionnalités proposées par cette Intelligence Artificielle

Vos recherches avant

Sans intelligence artificielle avec votre moteur de recherche actuel vous deviez trier les informations avant de faire votre choix.

Vos recherches après

Avec le futur moteur de recherche (Google Search), une ample partie du travail sera déjà faite pour vous. Au-dessus des résultats de recherche vous obtiendrez un encart avec des informations clés à prendre en compte.

Ces recherches Google seront suivies de liens vers des articles permettant d’approfondir votre sujet, ce qui vous permettra d’obtenir des différents points de vue.

Avec la fonctionnalité unique « Ask a Follow Up », de la Search Generative Experience de Google, cela transformera votre recherche en ligne en une conversation interactive. Cette option vous permettra de poser des questions supplémentaires directement à l’IA de Google. Les sites web utilisés pour répondre sont cités et peuvent être cliqués pour approfondir la question. Vous avez aussi la possibilité de poser une question supplémentaire, alors le contexte sera reporté d’une question à l’autre.

La recherche locale

Vous allez avoir la possibilité de poser des questions plus détaillées. Cela peut vous être particulièrement utile si vous recherchez des services ou des produits spécifiques dans une région. Vous pouvez également utiliser le bouton d’extension pour approfondir les réponses et/ou poser des questions. Egalement, vous pouvez faire défiler ce bouton d’extension pour voir les listes de résultats de recherche plus traditionnelles.

Un accompagnement sera mis en place lors de vos achats en ligne

Lorsque que vous allez rechercher un produit, vous obtiendrez un aperçu complet de tous les produits qui sont en lien avec votre recherche comme : des descriptions de produits comprenant des évaluations, des critiques, des prix et des images actualisées.

Les questions que vous pouvez vous poser sur la nouvelle IA de Google

Et le trafic vers les sites web ?

Les résultats de recherche traditionnels ne sont pas supprimés, ils apparaissent juste sous l’encart de réponse. Vous êtes alors libre d’approfondir vos questions en cherchant d’autres sources. Le risque tout de même est d’avoir un impact sur le taux de clic des pages qui sont hors du top 3…

Et les résultats publicitaires ?

Les annonces publicitaires ne seront plus en haut de page mais réparties sur toute la page dans des espaces appropriés.

Source : @Google

Conclusion

L’objectif de cette IA (intelligence artificielle) est de vous aider dans vos recherches Google de façon plus personnalisée, efficace et intuitive.

Pour les utilisateurs, cela signifie des recherches plus exactes et des informations plus pertinentes et enrichissantes.
Pour les experts en SEO et les entreprises, cela signifie qu’il faudra rester à jour avec ces évolutions et comprendre comment celles-ci peuvent être utilisées pour améliorer votre visibilité. Cela donne la possibilité aux utilisateurs de rechercher des requêtes de plus en plus précises, ainsi le choix des mots-clés et l’optimisation deviendront encore plus stratégiques. N’hésitez pas à contacter l’équipe Clic Monkey pour un accompagnement personnalisé en SEO.