Tout savoir sur les campagnes Discovery Google Ads

Les campagnes Discovery de Google Ads sont des publicités visuellement attrayantes et personnalisées. Elles apparaissent dans les flux de Google sur YouTube, Gmail et l’application Google. Ces campagnes Discovery sont destinées à entrer en contact avec les internautes à un moment précis. Ce moment est là où ils sont prêts à « découvrir » de nouveaux services et produits.

Autrement connues sous le nom “ annonces Google Discovery “, les campagnes Google Discovery sont des publicités personnalisées présentées au public via un certain nombre de plates-formes de l’écosystème de Google. Elles ont été annoncées en 2019, mais en réalité, elles ont été diffusées un an plus tard, en 2020.

Selon Google, les annonces de la campagne Discovery utilisent des signaux d’intention du client et des algorithmes d’apprentissage automatique pour déterminer le moment ou les utilisateurs sont les plus susceptibles d’interagir avec une marque.

D’autre part, les campagnes Discovery offrent aux entreprises la possibilité de personnaliser leurs messages, en fonction des différents membres des audiences. Cela conduit à un niveau d’engagement plus élevé et à de meilleures chances de conversions de la part de votre public cible.

Les avantages des campagnes Discovery Ads

Ce type d’annonce donne beaucoup de contrôle à Google. Avec Discovery Ads, vous ne pouvez pas sélectionner la méthode de diffusion. De plus, les stratégies d’enchères manuelles ne sont pas disponibles.

Néanmoins, ce type d’annonce présente des avantages importants :

Une excellente image de marque – Vous pouvez diffuser vos annonces auprès de publics existants et potentiels.
Un ciblage d’audience amélioré – Vous pouvez capturer vos prospects potentiels lorsqu’ils sont en recherche d’un produit ou d’un service. Dans le flux Google Discover, les utilisateurs peuvent gérer leurs préférences. Ce qui vous donne de meilleures chances d’atteindre des prospects à fort potentiel de conversion.
Formats d’annonces automatisés – Semblable aux annonces responsive sur le Réseau de Recherche, vous n’avez pas à vous soucier des tests A/B. L’Intelligence Artificielle de Google le fait pour vous. Cependant, bien que cela réduise quelque peu votre contrôle sur l’annonce. Cela peut également vous faire gagner du temps et de l’argent.
Des publicités pratiques – Les paramètres des publicités Discovery sont similaires à ceux des publicités illustrées dans le flux de Facebook. Si vous disposez déjà d’une campagne de publicités Facebook, vous n’avez pas besoin de travailler sur de nouveaux éléments, la mise en place d’une campagne Discovery est donc simple.
Extensions de formulaire pour prospect – Contrairement aux annonces display Google, l’annonce Discovery a la possibilité d’ajouter des extensions de formulaire pour prospects. Ce qui est essentiel à la génération de leads. Cependant, les annonces carrousel ne sont pas prises en compte, puisque cela concerne uniquement les annonces à images uniques.
Paiement au « résultat » – Vous payez uniquement les clics et non les impressions.

Les différents formats d’annonces Discovery Google Ads

Pour augmenter vos chances d’étendre votre portée, Google Ads diffuse les campagnes sur plusieurs plateformes différentes. Il existe deux formats d’annonces pour les annonces Google Discovery :

Annonces illustrées : une seule image avec un titre et une description. Vous devez donner à Google plusieurs atouts avec lesquels travailler. Il utilisera l’intelligence artificielle (IA) et l’apprentissage automatique pour créer des publicités personnalisées qui conviennent le mieux aux utilisateurs.
Annonces carrousel – plusieurs images avec un titre et une description. Dans cette variante, Google affiche toutes vos images dans un format carrousel, permettant à l’utilisateur de parcourir l’intégralité de la collection.

Pour placer des annonces Discovery devant votre public cible, Google utilise le « pouvoir de l’intention ». Ses robots analysent l’historique de navigation de l’utilisateur. Les téléchargements Web, les vidéos regardées et les recherches pour déterminer quels contenus sont le plus susceptible d’engager et de convertir l’internaute qui la voit.

Où se diffusent les annonces Discovery Google Ads ?

YouTube

En ce qui concerne les annonces Discovery sur YouTube. Elles peuvent apparaître sous forme d’annonce vidéo dans le flux ou de promotion « À regarder ensuite ». De plus, cette diffusion est sous la forme de vignettes d’images, avec un bref titre et une description, ainsi que le nom et le logo de l’entreprise placés à côté de l’icône de l’annonce.

Gmail

Les annonces Discovery apparaissent sur l’application « Gmail ». Les annonces sont souvent placées dans le flux de la boîte de réception. L’icône « Annonce », écrit en vert à côté de la ligne d’objet, accompagne les publicités.

Google

Pour finir, les personnes qui utilisent l’application « Google » sur leur téléphone peuvent voir les annonces displays présentées sur la page d’accueil.

Les bonnes pratiques pour les annonces Discovery Google Ads

Une fois que vous avez créé votre campagne Google Discovery, tenez compte de ces conseils et des bonnes pratiques à utiliser :

Utilisez des images de haute qualité. Assurez-vous d’étudier les spécifications pour éviter les images de qualité inférieure. Après cela, ajoutez-en autant que possible pour vous aider dans vos efforts de branding.
Avant tout, faites preuve de créativité avec les titres et les descriptions. Donnez à Google un maximum d’informations lors de la conception de votre annonce personnalisée.
Travaillez pour obtenir un meilleur classement sur Google Discover. Assurez-vous que vos pages de destination sont pertinentes, cela améliorera la campagne Google Discovery.
Profitez de l’expansion de votre audience. Comme l’explique Google, « Le ciblage optimisé vous permet de rechercher des conversions supplémentaires en ciblant les utilisateurs les plus susceptibles de générer des conversions ».
Réutilisez d’autres éléments Google Ads pour la campagne Discovery.
Présentez vos nouveaux produits en connectant votre flux de produits.

Conclusion

Vous l’aurez compris, les campagnes Discovery n’est pas à laisser de côté si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEA qui, potentiellement, cible l’ensemble de vos prospects.

Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

Comment l’Intelligence Artificielle va-t-elle modifier vos recherches Google ?

Google a annoncé un nouveau moteur de recherche qui est disponible actuellement aux États-Unis qui s’appelle Google Search Generative Experience (SGE). C’est une nouvelle méthode de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour vous fournir des résultats de recherche. Celle-ci va vous permettre d’affiner au mieux les résultats et ainsi de poser des questions plus approfondies pour vous aider à comprendre plus rapidement et plus facilement des sujets auxquels les résultats de recherche ne pouvaient pas vous répondre avant. Cela vous permettra de gagner du temps en obtenant des informations essentielles. La Team Monkey vous explique tout !

Les nouvelles fonctionnalités proposées par cette Intelligence Artificielle

Vos recherches avant

Sans intelligence artificielle avec votre moteur de recherche actuel vous deviez trier les informations avant de faire votre choix.

Vos recherches après

Avec le futur moteur de recherche (Google Search), une ample partie du travail sera déjà faite pour vous. Au-dessus des résultats de recherche vous obtiendrez un encart avec des informations clés à prendre en compte.

Ces recherches Google seront suivies de liens vers des articles permettant d’approfondir votre sujet, ce qui vous permettra d’obtenir des différents points de vue.

Avec la fonctionnalité unique « Ask a Follow Up », de la Search Generative Experience de Google, cela transformera votre recherche en ligne en une conversation interactive. Cette option vous permettra de poser des questions supplémentaires directement à l’IA de Google. Les sites web utilisés pour répondre sont cités et peuvent être cliqués pour approfondir la question. Vous avez aussi la possibilité de poser une question supplémentaire, alors le contexte sera reporté d’une question à l’autre.

La recherche locale

Vous allez avoir la possibilité de poser des questions plus détaillées. Cela peut vous être particulièrement utile si vous recherchez des services ou des produits spécifiques dans une région. Vous pouvez également utiliser le bouton d’extension pour approfondir les réponses et/ou poser des questions. Egalement, vous pouvez faire défiler ce bouton d’extension pour voir les listes de résultats de recherche plus traditionnelles.

Un accompagnement sera mis en place lors de vos achats en ligne

Lorsque que vous allez rechercher un produit, vous obtiendrez un aperçu complet de tous les produits qui sont en lien avec votre recherche comme : des descriptions de produits comprenant des évaluations, des critiques, des prix et des images actualisées.

Les questions que vous pouvez vous poser sur la nouvelle IA de Google

Et le trafic vers les sites web ?

Les résultats de recherche traditionnels ne sont pas supprimés, ils apparaissent juste sous l’encart de réponse. Vous êtes alors libre d’approfondir vos questions en cherchant d’autres sources. Le risque tout de même est d’avoir un impact sur le taux de clic des pages qui sont hors du top 3…

Et les résultats publicitaires ?

Les annonces publicitaires ne seront plus en haut de page mais réparties sur toute la page dans des espaces appropriés.

Source : @Google

Conclusion

L’objectif de cette IA (intelligence artificielle) est de vous aider dans vos recherches Google de façon plus personnalisée, efficace et intuitive.

Pour les utilisateurs, cela signifie des recherches plus exactes et des informations plus pertinentes et enrichissantes.
Pour les experts en SEO et les entreprises, cela signifie qu’il faudra rester à jour avec ces évolutions et comprendre comment celles-ci peuvent être utilisées pour améliorer votre visibilité. Cela donne la possibilité aux utilisateurs de rechercher des requêtes de plus en plus précises, ainsi le choix des mots-clés et l’optimisation deviendront encore plus stratégiques. N’hésitez pas à contacter l’équipe Clic Monkey pour un accompagnement personnalisé en SEO.

Google Bard : le Chatbot pour contrer ChatGPT ?

Après l’explosion de ChatGPT aux yeux du grand public en fin d’année dernière. Google, très attendu sur le sujet de l’intelligence artificielle, se devait de se placer comme principal concurrent du Chatbot d’Open AI qui appartient partiellement à Microsoft.

C’est chose faite avec Google Bard, un outil pour le moins similaire, mais avec quelques particularités qui permettent de le distinguer de son concurrent. Pour rappel, ChatGPT sera bientôt intégré dans Bing et sur Microsoft Edge.

Google Bard, c’est quoi ?

C’est en début d’année que Sundar Pichai, CEO de Google a annoncé son IA concurrente de ChatGPT : Google Bard.

Pour le moment, le nouvel outil de Google est seulement accessible en beta aux US et au UK, en anglais.

Contrairement à Microsoft qui a investi dans une société existante, soit Open AI. Google mise sur ses compétences en interne pour développer son chatbot.
Et tout particulièrement sur son modèle de langage LaMDA (Language Model for Dialogue Applications). Google travaille depuis 2017 sur ce langage, notamment avec son projet “Transformer” un réseau de neurones artificiels.

D’ailleurs, LaMDA est en version 2 depuis mai 2022, ce langage pourrait dissocier les nuances dans les conversations. Bard a été enrichie avec trois milliards de documents, un milliard de conversations et contient environ 1,56 trillion de mots.

Selon les premiers retours, Google Bard serait très proche de l’utilisation de ChatGPT. En effet, en répondant à diverses demandes textuelles, des conseils, pour vulgariser des propos ou encore proposer des traductions ou des solutions pour aider les développeurs. L’outil serait également capable d’avoir une conversation en continu et l’outil se souviendrait du début de vos échanges. Il sera aussi possible de demander à Google Bard diverses options de réponses en fonction de vos demandes.

Cependant, si l’outil estime qu’il n’y a qu’une réponse possible, il ne vous en proposera pas plusieurs. La fonctionnalité qui fait que Google Bard se démarque de ChatGPT est le fait qu’il soit directement connecté sur Internet. Bard puise ses réponses sur le web alors que son concurrent dispose lui d’une base de données limitée à 2021.

Quel impact sur le moteur de recherche de Google ?

Malgré un retard pris sur OpenAI et Microsoft, Google a annoncé que l’outil devrait bientôt être accessible au grand public. Après une période d’essai par une poignée d’internautes, les enjeux de la sortie de Google Bard ne sont pas des moindres. En effet, les publicités du réseau de recherche représentent la majorité des revenus d’Alphabet, la société mère de Google. Il est donc logique que si les utilisateurs cliquent moins sur les annonces, l’entreprise perdra potentiellement de l’argent.

Cependant, Google Bard devrait changer en profondeur notre façon de naviguer sur le web? En effet, en améliorant la qualité des réponses apportées à nos requêtes les plus complexes à l’aide du langage LaMDA.
Comme nous pouvons le voir sur l’image ci-dessus, des réponses pourraient être directement affichées à l’instar des Featured Snippet ou d’une position 0.
Cependant, nous ne savons pas encore comment la source sera affichée ou si nous aurons le choix d’aller sur un site web en particulier.

Le sujet du SEO doit forcément être abordé, particulièrement du côté de la stratégie qu’il va falloir mettre en place pour s’afficher dans les réponses de Bard.

Quelques pistes naturelles sont mises en avant, notamment les sites de questions-réponses comme Réddit par exemple. Mais aussi des forums spécialisés avec une notoriété reconnue, des articles de blogs, des tutos ou encore les pages FAQ qui pourront devenir essentielles à une bonne stratégie de référencement naturelle.
Nous attendons avec impatience cette nouvelle fonctionnalité au sein du search pour voir comment cela pourrait impacter la SERP. En effet, en donnant une réponse instantanée à l’internaute, le nombre de clics et de visiteurs devrait forcément être impacté.

En Conclusion

Beaucoup de questions se posent sur la date de sortie et l’impact que Bard aura sur notre manière de naviguer.
Depuis l’apparition de Google, la façon de naviguer des internautes n’a cessé d’évoluer, que ce soit par le biais des mises à jour des algorithmes ou des nouvelles fonctionnalités de recherche. Nous sommes curieux de savoir où cela va nous mener.

Vous souhaitez mettre en place des actions SEO pour améliorer la visibilité de votre site internet ? N’hésitez pas à nous contacter, nous sommes là pour vous accompagner sur vos besoins digitaux.

Comment choisir ses mots clés sur Google Ads ?

Vous souhaitez créer votre première campagne Google Ads ? Avant de rédiger votre annonce, vous devez cibler des mots-clés qui mettent en lien vos annonces avec les requêtes effectuées par les utilisateurs. Parcourons toutes les étapes pour réaliser la planification de vos mots clés et obtenir un bon niveau de qualité de ses annonces Google Ads.

Quels sont les différents mots clés sur Google Ads ?

Commençons par les bases, une requête correspond à la recherche que va effectuer l’utilisateur. Les correspondances de mots-clés quant à eux, sont les mots-clés qui vont permettre à vos annonces d’être diffusées lorsqu’un utilisateur va rechercher un produit ou un service en lien avec ce que vous proposez. Ces types de correspondances permettent de rendre vos annonces visibles auprès des utilisateurs intéressés.

Lorsque que vous ajoutez vos mots clés, vous pourrez remarquer qu’il existe plusieurs natures. Ce sont les types de correspondance de mots-clés. Parmi eux, 4 types peuvent être différenciés :

Requête large

Ce premier type de correspondance est ajouté automatiquement par Google Ads lorsque vous renseignez vos mots-clés.

Comme son nom l’indique, les mots-clés sont basés sur une requête large. Vos annonces pourront apparaître si l’utilisateur utilise des synonymes ou des variantes. Par exemple, si vous vous positionnez sur “chaussure homme”, les utilisateurs effectuant des requêtes comme : “basket homme”, “bottines homme” pourront tomber sur votre annonce. Finalement, avec ce type de correspondance, il peut être compliqué d’obtenir des clients qualifiés. Le mot clé “chaussure homme” est trop large pour que votre annonce parvienne à votre cible. Vous risquez d’avoir peu de résultats. Cependant, l’avantage des mots clés en requête large est de récupérer les termes de recherche qui ont déclenché notre annonce. Vous pourrez ajouter des mots clés auxquels vous n’auriez pas pensés.

Expression exacte

Si vous ajoutez le mot clé “basket homme” en expression exacte, vos annonces peuvent être déclenchées lorsqu’un utilisateur recherche “basket homme pour le tennis”. Ce type de mot-clé vous permet de diffuser vos annonces auprès d’utilisateurs effectuant des recherches en lien avec votre produit ou service. Vous aurez moins de visibilité que pour les requêtes larges mais vos utilisateurs seront plus qualifiés. Vous aurez ainsi plus de chance de réaliser des conversions.

Mot-clé exact

Contrairement à la requête large et l’expression exacte, ce type de mot-clé vous permet de cibler votre requête uniquement sur “basket homme”. Les utilisateurs qui renseignent ce mot clé au pluriel ou mal orthographié pourront voir vos annonces contrairement aux utilisateurs effectuant des recherches plus précises comme “basket blanche homme”.

Mot-clé à exclure

Google Adwords vous permet également d’affiner votre ciblage en excluant des mots clés. Par exemple, si vous vendez des baskets pour homme conçus spécialement pour le tennis, vous pouvez exclure toutes les requêtes qui concernent d’autres sports.

A présent que nous connaissons toutes les variantes des mots-clés, voyons quels sont les critères essentiels pour les choisir.

Quelles sont les critères à surveiller pour choisir ses mots clés ?

Lors de la recherche de vos mots clés, plusieurs critères sont à prendre en compte :

Le volume de recherche : le nombre de requêtes effectuées par mois sur le mot-clé par les utilisateurs.
Le Keyword Difficulty : il permet de connaître le degré de difficulté pour se positionner sur un mot-clé.
Le CPC : il détermine le coût par clic moyen d’un mot clé pour vérifier qu’il soit rentable.

L’optimisation de vos mots clés

Une fois votre campagne Adwords lancée, vous pourrez évaluer la pertinence de vos mots-clés. Vous n’aurez qu’à sélectionner votre mot clé afin de connaître les termes de recherches qui ont déclenché la diffusion de votre annonce. A cette étape, vous pourrez exclure certains mots clés non pertinents de votre groupe d’annonce et en ajouter des nouveaux.

Conclusion

A présent, les types de correspondance des mots-clés Google Ads n’ont plus de secret pour vous ! Si vous souhaitez être accompagné dans la création de vos campagnes Google Adwords, l’agence Clic Monkey peut vous aider, n’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations.