La publicité en ligne évolue constamment, et en 2025, Google Ads et Bing Ads (Microsoft Advertising) restent les deux piliers du Search Engine Advertising (SEA).

Si Google Ads domine largement le marché avec sa portée mondiale et ses outils sophistiqués, Bing Ads s’impose comme une alternative stratégique, notamment pour les annonceurs à la recherche de coûts plus bas et d’une audience plus qualifiée.
Chacune de ces plateformes possède ses atouts, influençant les choix des entreprises en fonction de leurs objectifs publicitaires et de leur budget.

Google domine, mais Bing à son public

Google Ads : une visibilité incomparable

Selon @statcounter, Google domine largement le marché avec environ 89 % des recherches mondiales, offrant ainsi une visibilité inégalée.
La plateforme propose divers formats publicitaires, tels que le search, le display, YouTube, Gmail et le réseau Discovery, permettant ainsi une large diffusion des annonces.

Bing Ads : une présence plus restreinte

En revanche, Bing Ads détient une part de marché inférieure, représentant environ 3-4 %.
Malgré cela, il cible une audience spécifique, attirant notamment un public plus âgé, aisé et orienté vers le B2B en 2025.

Coûts : Bing Ads, une alternative économique

CPC moyen : Bing Ads reste plus abordable

En 2025, le coût par clic (CPC) moyen sur Bing Ads semble rester inférieur à celui de Google Ads. Cela peut être une opportunité intéressante pour les annonceurs cherchant à optimiser leurs budgets publicitaires.

Bien que les données précises concernant le CPC puissent fluctuer en fonction des secteurs d’activité, des types de produits ou services promus, ainsi que des tendances du marché, il est important de noter que cette différence de coût peut influencer les stratégies publicitaires des entreprises.

Par exemple, dans le secteur du commerce de détail, certains mots-clés coûtent moins cher sur Bing Ads. Les annonceurs peuvent ainsi toucher un public ciblé à moindre coût. Dans les secteurs très concurrentiels, comme les services financiers, les CPC restent élevés sur les deux plateformes. Toutefois, Bing peux encore offrir des tarifs plus compétitifs.

De plus, les tendances du marché influencent aussi les CPC. L’évolution des comportements et l’essor du mobile jouent un rôle clé. Les annonceurs doivent donc surveiller ces changements et ajuster leurs campagnes.

Taux de conversion

Le taux de conversion sur Bing Ads est souvent plus élevé que sur Google Ads, en raison d’une audience plus qualifiée. Cependant, le volume de conversions reste plus faible, en raison de la portée limitée de Bing.

En effet, les coûts par clic (CPC) sur Bing Ads sont généralement inférieurs à ceux de Google Ads, ce qui permet aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement.

De plus, la concurrence sur Bing est souvent moins intense, ce qui peut offrir aux annonceurs une meilleure visibilité et un meilleur positionnement de leurs annonces.

Cependant, il est important de noter que Google Ads garantit un volume de conversions plus élevé. Avec sa part de marché dominante dans le domaine des moteurs de recherche, Google attire un plus grand nombre d’utilisateurs, ce qui se traduit par un trafic plus important vers les annonces.

Cela signifie que, bien que les coûts puissent être plus élevés, les opportunités de conversion le sont aussi, ce qui peut justifier le choix de cette plateforme pour certaines entreprises.

Google Ads vs Bing Ads : Performances

Google Ads propose des outils avancés d’automatisation, de ciblage basé sur l’IA et des options de remarketing poussées. La plateforme offre une grande variété de formats publicitaires, allant du search au shopping en passant par YouTube.

Microsoft Advertising a renforcé son offre en 2025, notamment avec l’intégration de l’IA de ChatGPT et des partenariats avec OpenAI. Les campagnes conversationnelles et les intégrations avec LinkedIn permettent un ciblage unique.
De plus, Bing Ads offre une meilleure transparence sur les données et moins de restrictions que Google Ads.

À retenir : Google Ads est plus puissant pour les campagnes avancées, mais Bing Ads propose une approche plus flexible et transparente.

Conclusion : Des plateformes concurrentes mais complémentaires

Ceux qui cherchent à maximiser leur ROI avec un budget limité pourraient trouver Bing Ads plus attrayant. Tandis que ceux qui visent un volume élevé de conversions pourraient préférer investir dans Google Ads, malgré des coûts potentiellement plus élevés. Il est donc essentiel d’évaluer attentivement les besoins et les priorités de votre entreprise avant de prendre une décision.

En résumé, le choix entre Bing Ads et Google Ads dépendra des objectifs spécifiques de chaque annonceur.

En 2025, la meilleure stratégie SEA pourrait bien être une combinaison des deux plateformes, en fonction des objectifs et du budget alloué. Nous l’avons vu, les avantages sont nombreux.

Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.