Qu'est ce que le référencement SEA ?

Cette technique du marketing digital consiste à acheter des liens sponsorisés renvoyant l'internaute vers votre site. Les liens prennent le plus souvent la forme d'annonces sur les pages de résultats des moteurs de recherche ou sur d’autres sites web. En d’autres termes, communiquez de manière payante auprès d’internautes qui sont en recherche active de vos produits ou services.
Les principaux moteurs de recherche sont en France Google, Bing, Yahoo, et ils ont tous développé des régies publicitaires. La régie de Google s’appelle Google Ads (anciennement Google Adwords), et celle de Microsoft se nomme Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads).
Le SEA est complémentaire aux techniques de référencement naturel (SEO).

Pourquoi utiliser le référencement SEA ?

Parce que le SEA est le levier le plus rapide pour se positionner sur les pages de résultats de recherche et ainsi générer du trafic sur son site ou son application. En effet, Google et Bing vous ouvrent les portes de leur régie publicitaire, vous offrant ainsi la possibilité de communiquer instantanément de manière payante auprès d'internautes spécifiques qui recherchent vos produits. Certes vous ne payez que si l’internaute clique sur vos annonces, mais c'est là qu'une agence de référencement SEA comme Clic Monkey vous permet de rentabiliser vos coûts de communication.

Vous pouvez donc utiliser le levier référencement SEA pour:

• Capter du trafic ciblé
• Augmenter la notoriété de sa marque
• Générer des leads qualifiés
• Développer les ventes en ligne
• Attirer du trafic magasin

Comment fonctionne le référencement SEA?

Repartons des bases, en abordant l'objectif premier des moteurs de recherche. Google, comme Bing, souhaitent répondre au mieux aux recherches des internautes, à chaque requête d’internaute, la page de résultats doit présenter les réponses les plus pertinentes possibles. Attention, pour déterminer quels annonceurs s'afficheront en haut de cette page, Google et les autres moteurs de recherche, procèdent à une mise aux enchères.
Et pourtant, ce n’est pas obligatoirement la plus grosse enchère qui remporte la meilleure position ! En effet, beaucoup d'autres facteurs entrent en ligne de compte. Pour vous aider, une agence de référencement SEA vous accompagne afin de maîtriser vos dépenses et optimiser votre retour sur investissement (ROI).

Comment démarrer le référencement SEA?

Le référencement SEA passe par des choix stratégiques de dépenses selon votre activité et aussi par une bonne organisation de votre compte Google Ads.
Dans un premier temps, les choix de dépenses doivent être motivés par votre activité. En effet en fonction du prix de vente, de la récurrence de votre business modèle et du taux de marge de vos produits ou services, vous devez faire des arbitrages budgétaires. La question centrale étant combien êtes vous prêts à payer l'acquisition d'un nouveau client pour tel produit ou tel service.
Dans un second temps, vous pilotez vos arbitrages budgétaires via les plateformes Google Ads ou Bing Ads. En conclusion, un Compte Google Ads / Adwords ou Bing Ads bien structuré facilite la gestion et les optimisations.

Pour conclure:

Vous êtes maintenant prêt à enchérir mais soyez vigilant à vos dépenses, car qui dit enchères dit concurrence ! La diffusion et la position de vos annonces par rapport à celles de vos concurrents est, en effet, déterminée par les algorithmes des moteurs de recherche en fonction de multiples critères. À titre d'exemple le montant des enchères aide à déterminer votre position, mais aussi la qualité de vos annonces, la convivialité des pages de destination, le pourcentage d’internautes ayant cliqué sur vos annonces, le ciblage géographique, etc
En conclusion, il vous faudra optimiser et maîtriser vos dépenses pour atteindre vos objectifs de chiffre d’affaires et de rentabilité. Clic Monkey est une agence de référencement Google, alors n'hésitez pas à nous consulter pour la création et la gestion de vos campagnes.