Spam Update Google août 2025 : analyse et conseils SEO

Google a terminé le déploiement de sa mise à jour anti-spam d’août 2025 après 27 jours de déploiement, du 26 août au 22 septembre. Cette mise à jour à visé à nettoyer les résultats de recherche et à limiter la visibilité des contenus de faible qualité ou trompeurs.

Si vous avez remarqué des variations dans votre trafic ou dans la position de certains mots-clés alors il s’agit probablement de l’impact de cette update.

Qu’est-ce que la Spam Update août 2025 ?

Cette mise à jour n’a rien à voir avec une chute de votre SEO ou un bug quelconque. Google cherche simplement à rendre les résultats de recherche plus fiables en éliminant certains contenus jugés “spammy”.

Les types de contenus visés sont assez clairs :

Les textes générés en masse, qu’ils viennent de l’IA ou non, et qui n’apportent aucune valeur réelle aux utilisateurs.
Les redirections trompeuses ou les pages qui renvoient l’internaute ailleurs sans raison valable.
Les liens toxiques et toutes les pratiques de netlinking qui cherchent à manipuler l’algorithme.
Les domaines recyclés pour ranker vite, mais sans proposer de contenu qualitatif.
Tous les contenus qui ont pour seul but de tromper l’algorithme plutôt que d’apporter quelque chose d’utile à l’utilisateur.

Google a été très clair : tous les avantages obtenus grâce à ces pratiques douteuses peuvent disparaître définitivement. Si ton site a déjà bénéficié de ce genre de contenus ou de liens de faible qualité, il est temps de s’en occuper sérieusement.

Quels sont les signes que votre site a été impacté ?

Pas besoin de s’inquiéter dès qu’on voit un petit pic ou un creux dans Google Analytics. Il vaut mieux regarder l’évolution du trafic sur plusieurs semaines pour détecter de véritables tendances. Il est aussi important de vérifier si certains mots-clés ont perdu des positions dans le top 10, car cela peut indiquer un impact réel de la mise à jour.

Enfin, les pages dont le contenu est dupliqué ou qui apporte peu de valeur risquent de perdre en visibilité, il faut donc garder un œil sur leur performance.

À savoir : il ne faut pas se fié aux fluctuations sur 24 ou 48 heures. Cette mise à jour peut provoquer des effets yoyo pendant plusieurs jours. Il vaut mieux analyser son trafic et ses positions moyennes sur 2 à 3 semaines pour avoir une vue claire.

Que faire si votre site est affecté ?

Si votre site a été impacté par la Spam Update, il y a plusieurs actions simples mais efficaces pour limiter les dégâts et retrouver de bonnes positions dans les résultats de recherche (SERP) :

Faire un audit SEO complet : passez en revue la qualité de vos contenus, vérifiez le profil de liens et regardez les redirections pour vous assurer qu’il n’y a rien qui pose problème.
Nettoyer les backlinks : supprimez ou désavouez les liens toxiques qui pourraient nuire à votre référencement.
Produire du contenu de qualité : privilégiez les pages originales, utiles et pertinentes pour les utilisateurs plutôt que de remplir des pages juste pour le SEO.
Mettre en place des redirections transparentes : évitez tout type de redirection trompeuse qui pourrait nuire à l’expérience utilisateur et au classement de votre site.
Surveiller régulièrement vos performances : utilisez la Search Console ou un outil comme Ahrefs pour suivre l’évolution de vos positions et de votre trafic.

En appliquant ces bonnes pratiques, vous resterez aligné avec les critères de Google et vous limiterez fortement le risque de perdre de la visibilité sur le long terme.

Pourquoi cette mise à jour est importante ?

Cette mise à jour est importante parce que Google veut avant tout que les résultats soient fiables et pertinents. C’est un rappel clair qu’il vaut mieux privilégier la qualité plutôt que de chercher à produire du contenu en masse. Les pages purement SEO ou générées automatiquement sans réelle valeur sont de moins en moins tolérées. Les liens doivent également être naturels et de bonne qualité. En fin de compte, tous les sites qui tentent de tromper les utilisateurs risquent de voir leurs positions chuter.

Autrement dit, cette mise à jour met l’accent sur la confiance qui reste un pilier essentiel du SEO : la technique, le contenu et les backlinks de qualité doivent être solides. Si l’un de ces éléments manque, il devient beaucoup plus difficile de rester compétitif.

Conclusion

La Spam Update d’août 2025 rappelle une fois de plus que Google ne cesse de perfectionner son algorithme. Son but ? Proposer aux internautes des résultats fiables et pertinents. Il ne s’agit pas d’une sanction mais d’un simple nettoyage des contenus de faible qualité.

Pour les professionnels, c’est l’occasion idéale de revoir leur stratégie de contenu et de s’assurer que chaque page apporte une réelle valeur à l’utilisateur. De plus, c’est aussi le moment d’éliminer les backlinks douteux et de privilégier uniquement ceux qui sont de qualité.

Enfin, vérifier la santé globale de son site et corriger les erreurs techniques reste essentiel pour rester compétitif dans les résultats de recherche.

Chez Clic Monkey, nous accompagnons nos clients pour analyser l’impact des mises à jour de Google et mettre en place des stratégies SEO solides et durables. Si vous avez remarqué des variations de trafic ou des positions en baisse depuis la Spam Update, n’hésitez pas à nous contacter pour un audit seo complet et des recommandations personnalisées.

L’IA conversationnelle bouleverse nos recherches

Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.

Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.

Une nouvelle façon de chercher…

Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.

Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.

Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé

Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.

Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement.

Une chute de trafic difficile à admettre pour Google

Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance.

Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.

Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.

La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT

Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.

Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.

Quel impact pour le SEO classique ?

Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.

De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs

Créer des contenus experts, crédibles et bien structurés, pour que les IA puissent les citer.
Travailler encore plus le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
Penser au GEO (Generative Engine Optimization), un nouveau terrain à explorer.

Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant

Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.

Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.

Comment l’Intelligence Artificielle va-t-elle modifier vos recherches Google ?

Google a annoncé un nouveau moteur de recherche qui est disponible actuellement aux États-Unis qui s’appelle Google Search Generative Experience (SGE). C’est une nouvelle méthode de recherche qui utilise l’intelligence artificielle pour vous fournir des résultats de recherche. Celle-ci va vous permettre d’affiner au mieux les résultats et ainsi de poser des questions plus approfondies pour vous aider à comprendre plus rapidement et plus facilement des sujets auxquels les résultats de recherche ne pouvaient pas vous répondre avant. Cela vous permettra de gagner du temps en obtenant des informations essentielles. La Team Monkey vous explique tout !

Les nouvelles fonctionnalités proposées par cette Intelligence Artificielle

Vos recherches avant

Sans intelligence artificielle avec votre moteur de recherche actuel vous deviez trier les informations avant de faire votre choix.

Vos recherches après

Avec le futur moteur de recherche (Google Search), une ample partie du travail sera déjà faite pour vous. Au-dessus des résultats de recherche vous obtiendrez un encart avec des informations clés à prendre en compte.

Ces recherches Google seront suivies de liens vers des articles permettant d’approfondir votre sujet, ce qui vous permettra d’obtenir des différents points de vue.

Avec la fonctionnalité unique « Ask a Follow Up », de la Search Generative Experience de Google, cela transformera votre recherche en ligne en une conversation interactive. Cette option vous permettra de poser des questions supplémentaires directement à l’IA de Google. Les sites web utilisés pour répondre sont cités et peuvent être cliqués pour approfondir la question. Vous avez aussi la possibilité de poser une question supplémentaire, alors le contexte sera reporté d’une question à l’autre.

La recherche locale

Vous allez avoir la possibilité de poser des questions plus détaillées. Cela peut vous être particulièrement utile si vous recherchez des services ou des produits spécifiques dans une région. Vous pouvez également utiliser le bouton d’extension pour approfondir les réponses et/ou poser des questions. Egalement, vous pouvez faire défiler ce bouton d’extension pour voir les listes de résultats de recherche plus traditionnelles.

Un accompagnement sera mis en place lors de vos achats en ligne

Lorsque que vous allez rechercher un produit, vous obtiendrez un aperçu complet de tous les produits qui sont en lien avec votre recherche comme : des descriptions de produits comprenant des évaluations, des critiques, des prix et des images actualisées.

Les questions que vous pouvez vous poser sur la nouvelle IA de Google

Et le trafic vers les sites web ?

Les résultats de recherche traditionnels ne sont pas supprimés, ils apparaissent juste sous l’encart de réponse. Vous êtes alors libre d’approfondir vos questions en cherchant d’autres sources. Le risque tout de même est d’avoir un impact sur le taux de clic des pages qui sont hors du top 3…

Et les résultats publicitaires ?

Les annonces publicitaires ne seront plus en haut de page mais réparties sur toute la page dans des espaces appropriés.

Source : @Google

Conclusion

L’objectif de cette IA (intelligence artificielle) est de vous aider dans vos recherches Google de façon plus personnalisée, efficace et intuitive.

Pour les utilisateurs, cela signifie des recherches plus exactes et des informations plus pertinentes et enrichissantes.
Pour les experts en SEO et les entreprises, cela signifie qu’il faudra rester à jour avec ces évolutions et comprendre comment celles-ci peuvent être utilisées pour améliorer votre visibilité. Cela donne la possibilité aux utilisateurs de rechercher des requêtes de plus en plus précises, ainsi le choix des mots-clés et l’optimisation deviendront encore plus stratégiques. N’hésitez pas à contacter l’équipe Clic Monkey pour un accompagnement personnalisé en SEO.

Google Analytics 4 : Le Guide

C’est officiel, le 1er Juillet 2023, Universal Analytics (version actuelle de Google Analytics) a été remplacé par Google Analytics 4.

Il y a un an, nous avions déjà abordé ce fâcheux sujet, suite à l’annonce de Google sur la fin de Universal Analytics. À l’époque, nous vous avions expliqué pourquoi ce passage à GA4 et les différences notables entre les deux versions.

Aujourd’hui, nous sommes plus que jamais au pied du mur, et même s’il ne s’agit pas d’un saut dans le vide, nous y allons un peu à tâtons. Alors, à quoi faut-il vraiment s’attendre ? Quels sont les changements majeurs, surtout visuellement ? Doit-on s’en inquiéter ?

On vous dit tout, et on vous livre nos meilleurs tips pour ne pas passer l’été à suffoquer devant GA4.

Les atouts de Google Analytics 4

La passage de UA à GA4 vise surtout, pour Google, à se mettre en conformité vis-à-vis des règles en matière de RGPD. Mais rappelons-le, les bénéfices pour les webmarketeurs sont également bien présents.

Parmi les points positifs de GA4 (oui oui, il y en a), nous pouvons relever le fait que Analytics soit désormais axé sur l’utilisateur, et non plus sur la session de celui-ci. Cela a donc une incidence sur vos données, et vous permet de procéder à une réelle analyse de vos performances. L’autre avantage frappant, outre la nouvelle interface encore plus poussée, est la possibilité de personnaliser les rapports en fonction de vos objectifs.

Ne perdons pas de vue non plus une avancée majeure dans Analytics : le machine learning, avec pour but de compenser la fin des cookies tiers. Ces derniers devraient prendre fin dans les prochaines semaines. Le machine learning permettra notamment de comprendre vos utilisateurs dans l’objectif d’optimiser et personnaliser vos campagnes marketing.

En bref, passer à GA4 est un mal pour un bien 🙂

Notre Guide Google Analytics 4

Google Analytics est un outil d’analyse indispensable pour tout webmarketeur. En tant que spécialistes du référencement SEO – SEA – SMO, il nous était impensable de ne pas vous concocter un guide pour prendre en main GA4. Let’s go !

Instantané des rapports

L’une des améliorations, et pas des moindres, c’est la vue d’ensemble conséquente que GA4 nous offre. De quoi avoir un rapide coup d’œil de la situation du site sur une période donnée, et de vérifier que tout fonctionne correctement. La comparaison de plusieurs métriques entre elles peut aussi être très appréciée par certains. Notez que vous pouvez personnaliser cette vue d’ensemble en ajoutant/supprimant, à votre guise, certains indicateurs.

Temps réel

Pour le coût, il s’agit véritablement d’un rapport en direct. Les informations disponibles remontent aux 30 dernières minutes, permettant de suivre précisément les performances du site en temps réel. Par exemple, pour un eshop qui sort une nouvelle collection, cette vue a tout son intérêt.

Autre nouveauté ici : suivre aléatoirement le parcours d’un utilisateur, en temps réel, en cliquant sur “afficher l’instantané d’un utilisateur” (en haut à droite).

Cycle de vie

Ici, nous retrouvons 4 thématiques qui suivent le parcours client :

Acquisition
Engagement
Monétisation
Fidélisation

Pour chacune de ces étapes, à l’exception de “Fidélisation”, une vue d’ensemble est proposée.

Acquisition

Dans Acquisition d’utilisateurs, vous détenez une visibilité sur les canaux qu’empruntent les nouveaux utilisateurs qui accèdent à votre site, ainsi que leur durée d’engagement, leurs conversions et les revenus générés.

Dans Acquisition de trafic, les mêmes indicateurs de performance sont analysables. En revanche, ils concernent toutes les sessions des utilisateurs : les nouveaux et ceux déjà connus.

Engagement

Dans cette partie, un focus est fait sur les engagements des utilisateurs (clics, ajouts au panier, commandes, demandes de contact ..). Cela passe par des évènements préalablement définis par Analytics et d’autres que vous pouvez configurer. Vous pouvez, à côté, déterminer une valeur pour ces évènements, et dans ce cas ils deviennent des conversions.

Dans la partie “Pages et écrans” vous retrouvez les pages de votre site qui sont consultées et qui peuvent aboutir à des conversions.

Enfin, vous pouvez analyser les pages de destination qui sont les plus performantes et qui génèrent le plus de trafic et de conversions. Ces pages sont celles par lesquelles les internautes accèdent à votre site.

Monétisation

Cette catégorie ne concerne que les sites e-commerce. Elle collecte et analyse avec clarté les achats de vos clients et ceux qui n’ont pas aboutis (mises au panier). Elle vous permet aussi de connaître les produits les plus vendus, ou à l’inverse les moins vendus. Les différents parcours d’achat sont aussi analysables, tout comme la performance de vos promotions.

Fidélisation

Ici, il vous est aisé de déterminer si vous avez réussi à fidéliser vos clients. Il peut être intéressant, par exemple, de comparer et analyser d’une année à l’autre votre fidélité clients.

Utilisateur

La dernière partie qui est proposée regroupe, vous l’aurez compris, les informations qui concernent les utilisateurs. Afin d’optimiser vos campagnes marketing, vous avez donc une visibilité sur les données démographiques de vos utilisateurs (âge, genre, pays, mais aussi centres d’intérêt) et la technologie qu’ils utilisent (leur appareil mobile ou encore leur navigateur).

Conclusion sur Google Analytics 4

On vous l’accorde, apprivoiser GA4 c’est un peu se mettre dans la peau de nos grands-parents qui découvrent aujourd’hui l’usage d’internet. C’est compliqué et peu intuitif. Alors nul doute que UA nous manquera, au début du moins.

Pour les plus inquiets, sachez que l’accès à UA et aux rapports présents dans ce dernier seront consultables pendant encore 6 mois. Et pour celles et ceux qui souhaiteraient une épaule dans cette transition, et surtout un accompagnement SEO / SEA, la Team Clic Monkey serait heureuse de vous rencontrer.

Pour le reste .. bon vent UA !

Pourquoi Bing Ads est-il vraiment intéressant ?

Lorsqu’on parle de SEA (Search Engine Advertising), on pense souvent à Google. Et à juste titre : Google Ads est leader sur le marché de la publicité en ligne. Nous avions déjà abordé précédemment l’intérêt d’utiliser Google Ads. Aujourd’hui, on s’attaque à Bing Ads !

Voici pourquoi vous ne devriez pas vous priver d’utiliser Bing Ads, qui comptabilise, chaque mois, 15 milliard de recherches sur ordinateur dans le monde.

Bing Ads : qu’èsaquo ?

Comme Google, Microsoft a développé sa propre plateforme de publicité en ligne : Bing Ads ou Microsoft Ads, comme vous préférez. L’objectif ? Vous permettre d’atteindre votre cible sur 3 moteurs de recherche/services : Bing, Yahoo et AOL.

Le principe est donc le même que sur Google Ads : Bing Ads vous permet, par le biais de campagnes marketing, de cibler certains mots clés afin d’être visible sur le web. Et pour que vous ne soyez pas perdu, Bing Ads a repris pratiquement le même fonctionnement et les mêmes types d’annonces que Google Ads. Une première raison, donc, qui devrait vous inciter à vous lancer sur cette plateforme.

Les principaux avantages d’utiliser Bing Ads

Votre cible est partout .. même sur Bing Ads

Avant toute chose, nous nous accordons pour dire que votre cible est majoritairement sur le moteur de recherche Google. Ce n’est d’ailleurs pas pour rien que ce dernier détient 90% des parts de marché des moteurs de recherche. Mais, la minorité qui se trouve sur Bing doit également attirer et retenir votre attention : si vous ne la ciblez pas, ce sont vos concurrents qui le feront. Et vous perdrez certainement ¼ de votre cible.

Ayez en tête que la moyenne d’âge sur Bing varie de 35 à 54 ans. Nous constatons surtout que ce sont les séniors qui y sont les plus représentés, ce moteur de recherche étant installé par défaut sur les ordinateurs Microsoft. Ces données ne doivent pas vous freiner, bien au contraire, car elles signifient aussi qu’il s’agit d’une cible qui détient un pouvoir d’achat plus élevé que la moyenne.

En bref, retenez que l’ensemble de votre cible ne navigue pas forcément sur Google. C’est pourquoi vous devez être présent là où vos prospects le sont également, et Bing en fait partie.

Le taux de conversion est élevé

Sur Bing, le taux de clic est plus élevé que sur Google. Mais ce n’est pas tout. Ce canal d’acquisition offre le meilleur taux de conversion ! En effet, sur Bing, le trafic qualifié et la faible concurrence entraînent des conversions bien plus importantes que sur Google.

La concurrence est moindre

Tous les annonceurs n’utilisent pas forcément Bing Ads dans leur stratégie SEA. La concurrence étant donc faible sur Bing, les CPC ne sont pas aussi élevés que sur Google Ads. C’est donc là que ça devient vraiment intéressant pour vous : en plus de limiter vos dépenses, vous n’allez être que très peu concurrencé. Il vous sera plus aisé de bien vous positionner et, ainsi, de capter potentiellement vos prospects.

Les coûts sont très faibles

Contrairement à Google Ads, principale plateforme de publicité en ligne sur laquelle vos budgets peuvent facilement exploser, avec Bing Ads vous dépenserez beaucoup moins. Il n’est donc pas nécessaire de prévoir de gros budgets. Cela est principalement dû à une infime quantité d’annonceurs, comme vu plus haut.

Le coût d’acquisition est, en moyenne, 30% moins cher que sur Google Ads.

La création des campagnes est simplifiée

Qu’il s’agisse de la présentation de l’interface comme des types d’annonces diffusables, le processus de création de campagnes publicitaires est extrêmement similaire à celui de Google Ads. Ainsi, si vous maîtrisez déjà Google Ads, utiliser Bing Ads sera un véritable jeu d’enfant.

La plateforme vous permet même, pour gagner du temps, d’importer directement vos campagnes Google Ads ou Facebook Ads dans Bing Ads.

Les options de ciblage sont intéressantes

Non seulement Bing Ads propose des options de ciblage démographique, mais il offre également la possibilité de cibler précisément certains publics LinkedIn, en tenant compte de leur profil entreprise, de leur secteur d’activité et de leur fonction.

Dans les prochains mois, Bing Ads pourrait même avoir la possibilité de diffuser son contenu publicitaire sur Netflix, pour les utilisateurs de l’offre gratuite que va proposer le géant du streaming.

Et Google Ads, alors ?

Ne vous demandez pas si vous devez choisir entre Google Ads et Bing Ads. La question ne se pose pas. Les deux n’ont pas vocation à se faire la guerre car ils sont complémentaires. Ils doivent donc être combinés pour permettre à votre site d’aller chercher vos clients et de s’ouvrir à une nouvelle cible.

Comme pour Google Ads, votre stratégie devra reposer sur des phases de tests, qui vous permettront d’analyser vos résultats et d’en tirer des conclusions. Vous pourrez ensuite émettre des hypothèses desquelles vous partirez pour réaliser, de nouveau, des tests. C’est ce qu’on appelle le Test & Learn.

Conclusion

Vous l’aurez compris, Bing Ads n’est pas à laisser de côté si vous souhaitez mettre en place une stratégie SEA complète qui cible l’ensemble de vos prospects et de vos clients. Nous l’avons vu, les avantages sont nombreux et surtout la plateforme est très accessible. Alors n’attendez plus, et n’hésitez pas à vous rapprocher de la team Clic Monkey pour développer votre stratégie SEA.

E-commerce : comment bien préparer ses soldes d’hiver ?

Les fêtes de fin d’année approchent à grands pas, et avec celles-ci, vient l’anticipation de la nouvelle année. Fini le Black Friday et la période Noël, il va falloir se concentrer sur 2023. L’occasion idéale pour vous lancer de nouveaux challenges et objectifs. Et pourquoi ne pas commencer par réfléchir aux soldes de Janvier, qui se dérouleront du mercredi 11 janvier au mardi 7 février 2023.

Pour vous faire connaître, vider vos stocks ou encore fidéliser vos clients, elles constituent un moyen de débuter l’année du bon pied et de générer un volume de ventes important, surtout si vous comptez mettre en place des campagnes Google Ads. On vous donne tous nos tips pour préparer au mieux vos soldes d’hiver et rendre ces 4 semaines de soldes les plus fructueuses !

Planifiez votre communication social media

On ne vous rappellera pas l’importance d’une communication sur les réseaux sociaux en 2023. En revanche, on aimerait insister sur le fait que, durant certaines périodes (fête des père/mère, fêtes de fin d’année, changement de saison ..), il est PRI-MOR-DIAL d’être présent sur les réseaux sociaux, afin de véhiculer vos messages, mettre en avant vos produits, et vous rapprocher de votre communauté. Les soldes d’hiver ne dérogent pas à cette règle.

Il ne suffit pas de communiquer quand bon vous semble, et de manière sporadique. Vous devez mettre en place un réel plan de communication, qui vous permettra de définir vos actions et la fréquence de vos posts. Ce plan de communication vous servira même dès décembre, pour commencer à créer vos publicités social media : choix des techniques à utiliser, des visuels, des messages et des produits à mettre en avant. Rien ne vous empêche, également, durant cette période, d’avoir recours au marketing d’influence. Bref, le travail est conséquent et doit être pris au sérieux ; commencez donc dès maintenant.

Mettez à jour votre catalogue

Vous ne pouvez pas proposer des promotions si votre catalogue n’est pas à jour et complet. Pour ce faire, avant de les lancer, vous devez vous assurer que vos produits sont faciles à trouver, qu’ils comportent l’ensemble des informations nécessaires permettant à l’utilisateur de prendre sa décision d’achat, et que vous avez une visibilité suffisante sur la gestion de vos stocks.

Proposez des ventes privées

Vous souhaitez remercier vos clients les plus fidèles et les valoriser ? Les ventes privées sont l’occasion de le faire, juste avant de lancer vos soldes d’hiver. Vos clients pourront ainsi profiter d’offres promotionnelles en exclusivité, et vous, cela vous permettra d’augmenter votre volume de ventes petit à petit.

D’une manière générale, les ventes privées s’organisent entre 7 à 15 jours avant le début effectif des soldes.

Faites apparaître vos soldes sur votre site

Cela peut paraître évident, me direz-vous. Mais, il s’agit de vraiment les faire apparaitre : vos soldes doivent être lisibles, visibles et cohérentes. Les utilisateurs qui arriveront sur votre site pendant cette période ne chercheront pas vos promotions, il faudra qu’elles leur sautent aux yeux et soient percutantes. Travaillez donc vos bandeaux publicitaires, utilisez des couleurs vives pour vos réductions promotionnelles, et créez une catégorie “soldes” sur votre site (en établissant des sous-catégories de vos produits en soldes).

Lancez des ventes flash

Tous les sites de e-commerce n’en sont pas forcément adeptes, et pourtant ! Elles permettent de créer l’urgence et d’inciter plus rapidement l’internaute à acheter. Une remise sous forme de vente flash aura donc davantage de chances de convertir qu’une simple promotion où la notion de « temps restant » n’est pas mise en avant.

Mettez en place des campagnes Google Ads

Les résultats qu’un site e-commerce peut tirer du référencement payant ne sont plus à prouver. Pour dynamiser le trafic et les ventes sur votre boutique en ligne, il est indispensable que vous planifiez et lanciez des campagnes Google Ads. Et ça l’est encore plus pendant des périodes de promotions, telles que les soldes d’hiver. C’est pourquoi, vous devez créer des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche, afin d’être visible rapidement :

Auprès des utilisateurs qui cherchent à se rendre directement sur votre site ;
Auprès des utilisateurs qui cherchent des produits identiques ou similaires à ceux que vous proposez.

N’hésitez pas à intégrer, dans vos campagnes, des extensions d’annonces : extraits de site, accroches ou bien promotions. Les informations que vous voudrez fournir à vos futurs clients, comme “jusqu’à 60% de remise” ou encore « livraison offerte”, seront ainsi mises en évidence. Une réelle opportunité pour votre site et vos produits.

Une fois vos campagnes lancées, veillez à les vérifier très régulièrement. Grâce à Google Ads et Google Analytics, Il vous sera alors possible de voir les campagnes qui fonctionnent, celles qui ne génèrent pas assez de revenu et celles pour lesquelles il faut optimiser le budget : si il y a bien une période pendant laquelle il ne faut pas hésiter à pousser le budget, c’est bien pendant les soldes. Alors, ne soyez pas trop avare, car en donnant plus à Google, il pourrait bien vous permettre d’obtenir d’excellents ROI et nettement supérieurs à ceux constatés le restant de l’année.

Ce qu’il faut retenir : lancez vos campagnes et surveillez-les régulièrement pour les ajuster au mieux.

Optimisez votre SEO

Pendant les périodes de soldes, il vous sera difficile de vous positionner sur certains mots clés tels que “soldes + nom du produit” : les plus gros e-commerçants seront déjà dessus. Abandonnez donc cette idée. En revanche, vous pouvez privilégier des requêtes de longue traine, qui vous assureront à coup sûr que les utilisateurs qui cherchent le type de produit que vous proposez resteront sur votre page.

Vous pouvez vous aider de différents outils pour choisir vos requêtes de longue traine, parmi lesquels nous pouvons citer Google Suggets, Google Trends, Search Console ou encore Keyword Magic Tool de Semrush.

Quelques rappels sur les obligations légales pendant les soldes

Pendant vos soldes d’hiver, vous ne devrez pas déroger à certaines obligations légales. Il est donc important que vous en ayez connaissance et que vous les respectiez :

La mention “soldes” doit être indiquée sur chacun de vos produits soldés
L’ancien prix et le nouveau prix doivent tous deux apparaître
La date de fin de l’offre doit aussi être visible

Conclusion

Les astuces que nous venons de vous présenter pour préparer au mieux cette période de soldes ne constituent, bien sûr, pas une liste exhaustive. Mais, elles vous seront bénéfiques pour appréhender au mieux cette première échéance de l’année 2023, non sans importance pour votre business. Pour vous rapprocher de la réalité, n’hésitez pas à observer comment procède la concurrence : il ne s’agit pas de plagier mais de s’en inspirer, et de l’adapter à votre propre stratégie.

Sachez que les périodes de soldes représentent 26% des recettes annuelles d’un site e-commerce. C’est ce qu’a rapporté une étude de Webloyalty. Il serait donc dommage de ne pas en profiter, ou de ne pas faire appel à l’équipe Clic Monkey pour vous accompagner dans cette période cruciale pour tout business.

La complémentarité SEO-SEA

75% des utilisateurs Google ne vont pas au-delà des trois premiers résultats. On comprend bien avec ce chiffre que le référencement SEO ou SEA est devenu un enjeu majeur pour tous ceux qui souhaitent créer et développer leur activité sur le digital.

Il a plusieurs méthodes pour vous aider à être mieux référencé sur les moteurs de recherche aujourd’hui.

Le référencement vous apporte de la visibilité sur le plus grand moteur de recherche du monde (Google possède 94% des parts de marché en France). De plus, il renforce la confiance dans votre marque et a un impact positif sur vos ventes.

Par exemple, une personne qui cherche « Comment nettoyer la façade de ma propriété ». Si elle tombe sur votre site qui répond précisément à cette question, elle va avoir tendance à faire appel à vos services.

Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement a pour but de remonter le plus haut dans le classement Google. Cela peut se faire de façon naturelle (SEO) ou payante (SEA). Le référencement est incontournable sur le long terme car, il génère des visites qualifiées sur un site.

Afin de comprendre le fonctionnement du référencement, il est important de comprendre le but de Google : proposer du contenu cohérent et de qualité et offrir la meilleure réponse aux questions des internautes.

Le fonctionnement du référencement naturel est simple. Lorsqu’un internaute tape une requête en utilisant des mots clés sur le moteur de recherche, plusieurs sites vont s’afficher dans les résultats. Vient ensuite le jeu du référencement. Votre position dépend entièrement de la qualité de votre référencement face à celui de vos concurrents.

Il y a plusieurs typologies de requête, des mots clés courts et simples, comme : « Vêtements de sport ». Également, des recherches de longue traîne comme « Brassière de sport jaune pour le fitness ». Il est plus facile de se positionner sur un mot-clé de longue traine puisqu’il est plus précis et que les concurrents sont moins nombreux.

Pour vous proposer la meilleure requête en adéquation avec vos questions, les algorithmes et les robots de Google vont parcourir tous les sites internet. Ils vont ensuite juger de leur qualité sur trois grands critères : la popularité, le contenu et les optimisations techniques. Plus un site répondra aux exigences de qualité de Google, plus il sera positionné dans les premiers résultats.

Nota Bene, afin d’optimiser vos chances de vous classer dans les premiers résultats de recherche, Google possède des standards de qualité : les Guidelines Google. Ils vont définir les bonnes actions à mener sur un site et les risques de sanctions.

La différence entre le SEO et le SEA ?

SEO est l’abréviation de Search Engine Optimization (Optimisation pour les moteurs de recherche). Le SEO est tout ce que vous allez mettre en œuvre pour que votre site web obtienne un meilleur score dans les résultats organiques.

SEA est l’abréviation de Search Engine Advertising (Publicité sur les moteurs de recherche). Le SEA est la publicité que vous faites sur les moteurs de recherche. Lorsque vous utilisez le SEA, les moteurs de recherche affichent vos annonces au-dessus des résultats organiques.

Voici les principales différences entre ces deux leviers d’acquisition :

Le délai d’obtention de résultats significatifs. Le SEA est à effet immédiat après publication des campagnes. Alors que le SEO demande six mois voir un an pour commencer à obtenir des résultats. Le référencement naturel impose une réflexion stratégique sur le long terme.
Le coût. Pour le SEA, vous devez payer votre publicité, généralement sous la forme de CPC (paiement par clic). Dans le cas du SEO, le trafic sur le site web est généré de manière gratuite. Néanmoins, le développement de votre visibilité nécessite des investissements de temps et d’efforts.
La durée. Les vertus du SEA s’arrête lorsque vous cesse de payer. Le SEO, lui, est un investissement de long terme, constant et durable dans le temps.
La visibilité. Les résultats de recherche payants se trouvent en grande partie en haut de la page. En général, quatre annonces sont affichées dans les résultats. Les résultats des recherches non payantes ne sont parfois même pas visibles sans défilement de la page vers le bas.

Dans de nombreux cas, SEO et SEA fonctionnent mieux lorsqu’ils sont intégrés ensemble et alignés stratégiquement pour couvrir les objectifs à court et à long terme.

Quel est la complémentarité de ces techniques ?

Il est fortement recommandé d’investir à la fois dans le référencement naturel et la publicité. Une stratégie de marketing en ligne optimale tirera profit des deux méthodes. En effet, elles se complèteront et se soutiennent parfaitement l’une l’autre.

L’impact positif du SEA sur le SEO

Analyse des termes de recherche sur Analytics. Vous pourrez ainsi intégrer les mots-clés qui fonctionnent dans votre stratégie de référencement naturel.
Double présence sur le Web. Cela aura pour effet de renforcer la crédibilité de votre marque et votre visibilité pour un maximum d’internautes. Vous augmentez la confiance et la sensibilisation des clients lorsque vous êtes visible à la fois de manière organique et par le biais du SEA.

L’impact positif du SEO sur le SEA

Amélioration du niveau de qualité. Le Quality Score est une note attribuée par Google pour évaluer la pertinence d’une campagne. Cette note a très important sur le classement de vos annonces. De plus, si vous augmenter votre score de qualité vous allez pouvoir baisser vos CPC (coût par clic). En effet, Le classement des annonces qui rentrent en concurrence est déterminé par les enchères et par le niveau de qualité. Donc, plus vous allez travailler votre Quality Score, plus vous allez pouvoir baisser vos coûts d’acquisition.

On peut donc dire que le SEA est bénéfique au SEO autant que le SEO permet d’augmenter le taux de transformation des annonces payantes.

Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à lire l’article Pourquoi faire du Google Ads

Les extensions d’image sur Google Ads

Comment booster la performance de vos annonces textuelles sur Google Ads ? Proposez des images percutantes de vos produits et vos services grâce aux extensions d’image.

Sur ce point, Microsoft était en avance. En effet, ils ont proposé une expérience plus visuelle aux annonces pour le réseau de recherche en 2015. Permettant ainsi de capter l’attention des internautes.

Google ne cesse de faire évoluer son moteur de recherche en offrant régulièrement aux utilisateurs et aux annonceurs de nouvelles fonctionnalités.

Le but étant de rendre plus visuelle aux internautes la page des résultats de recherche. Les extensions d’image permettent efficacement de booster la visibilité de vos annonces textuelles, sans coût supplémentaire (même coût/clic que les annonces traditionnelles sur le réseau de recherche). Elles vont de ce fait augmenter le taux de clics de vos annonces. Également, les rendre plus attrayante auprès des internautes et compléter parfaitement vos annonces.

Pourquoi créer des extensions d’image ?

Attirer l’attention. Ajoutez une image percutante et restez compétitif avec une annonce qui se démarquera de vos concurrents.
Générer un trafic plus pertinent. Attirez sur votre site Web les internautes intéressés en ajoutant des images qui présentent des exemples des produits ou services que vous proposez.
Améliorer la reconnaissance de votre marque. Rien ne renforce plus votre marque qu’une image incisive.

Qui peut bénéficier de ces extensions ?

Pour utiliser des extensions d’image, vous devez respecter les conditions que Google fixe à ce sujet :

Votre compte doit être en conformité avec les règles Google.
Vous devez être associé à un secteur éligible
Le compte Google Ads a été créé il y a plus de 90 jours.

Nos conseils concernant les extensions d’image

Voici quelques bonnes pratiques qui pourront vous servir dans la mise en place de vos extensions d’image sur vos campagnes Google Ads.

Mixer extensions d’image et extensions d’image dynamiques

En ajoutant vos extensions d’image, vous avez la possibilité d’activer l’option « extensions d’image dynamiques« . Cette option fait partie des extensions automatiques. Elle permet à Google de sélectionner des éléments visuels pertinents sur la page de destination de votre annonce pour compléter vos annonces existantes. Tout ce ci pour vous aider à atteindre encore plus vos objectifs de performances.

Adaptez les extensions d’image à la structure de votre compte

Vous pouvez choisir de créer des extensions au niveau du groupe d’annonces ou au niveau de la campagne. Le niveau « groupe d’annonces » garantit la plus grande pertinence, si le compte est correctement structuré. Le niveau « campagne » permet d’accélérer le processus dans les cas où les images conviennent à toutes les annonces de la campagne.

Ajoutez trois images minimum

Cela représente le bon compromis entre les efforts de la création d’extensions d’image et les performances obtenues. Cependant, nous vous conseillons d’ajouter le maximum d’images. Sélectionnez des images des deux différents formats. En effet, il est possible d’évaluer individuellement la performance de chacune de vos images et cela vous permettra d’A/B tester pour ne conserver que les plus efficaces.

Utilisez les 2 formats d’image

Vous avez l’option du format carré (1×1) ou encore paysage (1,91×1).

Ajoutez des images convaincantes et pertinentes

Assurez-vous que les images que vous ajoutez sont adaptées aux requêtes pour lesquelles elles sont diffusées. Les images doivent être aussi pertinentes que les titres ou les descriptions.

Donnez une utilité à vos extensions d’image

Les images que vous ajoutez peuvent transmettre des arguments de vente, donner visuellement des informations difficiles à expliquer ou inciter les utilisateurs à effectuer une action sur votre site.

Priorisez la qualité

Choisissez des images qui mettent en valeur votre contenu. Vous pouvez également intégrer du texte dans vos images pour encore plus percuter l’internaute.

Faites des tests

Cela vous permettra de trouver les options les plus adaptées à votre contenu

Utilisez différents styles d’images

En effet, Vous pouvez utiliser des images de produits, des images d’ambiances, des images créatives…

Si vous souhaitez plus d’informations, n’hésitez pas à lire l’article Pourquoi faire du Google Ads

5 raisons de créer votre fiche Google My Business

80 % des consommateurs effectuent des recherches en ligne avant d’acheter en magasin. Il est donc essentiel d’afficher les informations de son établissement sur Goolge.fr. Pour cela, Google My Business est l’outil idéal pour se faire connaître auprès de sa clientèle en créant une fiche sur votre établissement.

(suite…)

Comment détecter et corriger les erreurs 404 ?

Pour les référenceurs et webmasters, le chiffre 404 est un code qui signifie une erreur. On vous explique ici l’impact des erreurs 404 sur votre référencement, les moyens de les détecter et les solutions pour les corriger.

Qu’est-ce qu’une erreur 404 ?

Une erreur 404 est un code envoyé par le navigateur pour indiquer que l’internaute essaye d’accéder à une page qui n’existe pas. Concrètement l’internaute arrive sur une page avec la mention “page non trouvée” ou “page introuvable”. C’est souvent le cas lorsqu’un produit est désactivé ou supprimé du site.

Quel est son impact pour le SEO ?

Tout d’abord pour comprendre si les pages en 404 ont un impact sur le référencement naturel, il faut comprendre l’objectif des algorithmes de Google. Google met à jour régulièrement ses algorithmes afin d’afficher des résultats qui correspondent à l’intention de l’internaute. Google prend ainsi en compte des indicateur concernant l’expérience utilisateur comme le temps de chargement ou les pages 404. En effet, rien n’est plus frustrant pour un internaute que d’arriver sur une page en erreur lorsqu’il cherche un produit ou un service. Par ailleurs, Google indique les URLs envoyées introuvables (404) aux webmasters dans son outil Google Search Console afin de faciliter la mise en place des correctifs.Un autre point important concernant votre référencement, le budget crawl. Il s’agit du temps que les robots passent sur votre site. Plusieurs facteurs influent sur ce budget crawl dont la nature du site (es : site d’actualité) ou sa popularité Il est important d’optimiser la présence des robots pour vos pages essentiels. En effet, si le budget crawl est consommé avec des pages introuvables alors ce temps d’exploration est tout simplement gaspillé.

Comment diagnostiquer les erreurs 404 ?

Il existe 3 solutions pour identifier et trouver les erreurs 404. En naviguant sur votre site, vous pouvez vérifier manuellement les liens de votre site. Cette première solution peut vous permettre de découvrir des pages avec un lien erroné. Cependant pour effectuer cette vérification, il existe des outils pour automatiser cette tâche. Dans le but d’automatiser la vérification des liens internes de votre site, nous utilisons des crawlers. Cette seconde méthode va vous faire gagner beaucoup de temps. En effet, les crawlers comme Screaming Frog parcourent votre site et vérifie chaque lien présent sur votre site.Enfin la dernière solution est de se connecter à Google Search Console. Sur votre compte, Google va vous transmettre les erreurs que les robots du moteur de recherche ont découvert. En complément des 3 solutions principales vues précédemment, vous pouvez découvrir des erreurs 404 provenant des liens externes en analysant vos backlinks.Enfin dernière petite astuce, vous pouvez analyser de manière approfondie vos données de Google Analytics.

Comment corriger les erreurs 404 ?

Avant tout, il est nécessaire d’identifier la cause qui génère les erreurs 404. Ci-dessous, vous trouverez une liste non exhaustive des principales sources d’erreurs “page non trouvée” :

une erreur de frappe lors de l’intégration du lien
la désactivation d’une page
une modification d’une URL sans effectuer de redirection de l’ancienne url
une refonte de site et la modification des URLs sans redirection

Si l’erreur provient d’une erreur de saisie, il suffit simplement d’éditer votre article pour corriger le problème. Sinon il est nécessaire de mettre en place des redirections pour renvoyer l’internaute vers la page adéquate. Pour cela, il faut éditer un document technique qui se nomme htaccess directement au coeur du site. Attention ce document est à manipuler précieusement pour éviter de rendre votre site inaccessible. Sur WordPress il existe des solutions simples pour mettre en place facilement des redirections en utilisant un module.En conclusion, il existe des solutions pour corriger les erreurs 404 et limiter les impacts négatifs qu’elles provoquent.N’hésitez pas à nous contacter pour trouver une solution à vos problèmes d’erreurs 404.