Avec la montée en puissance des réseaux sociaux, les marques cherchent en permanence de nouveaux moyens d’atteindre leur audience et de générer des conversions. Pour cela, les annonceurs doivent être présents sur les plateformes qu’utilise leur cible.

Pendant longtemps, Facebook a dominé la publicité sur les réseaux sociaux. Mais depuis 2018, TikTok a changé la donne. Sa popularité a explosé, notamment chez les jeunes, et ses formats innovants ont séduit de nombreuses marques.

En 2025, TikTok Ads et Meta Ads restent les deux plateformes incontournables pour faire de la pub en ligne.

D’un côté, TikTok continue de séduire une audience jeune et ultra-engagée. De l’autre, Meta (Facebook et Instagram) reste une valeur sûre malgré des coûts plus élevés et un ciblage devenu plus strict.

Alors, laquelle choisir ? Le combo gagnant, c’est d’utiliser les deux : TikTok pour capter l’attention et créer de l’engagement, Meta pour convertir et fidéliser.

Les différences entre TikTok et Méta

S’il y a bien un truc à retenir sur TikTok Ads en 2025, c’est son énorme capacité à générer de l’engagement. Avec son algorithme ultra-efficace et son focus sur les vidéos courtes, c’est la plateforme parfaite pour booster sa notoriété et créer du contenu viral.

Les In-Feed Ads se fondent naturellement dans le fil des utilisateurs, tandis que les Spark Ads permettent aux marques de donner un coup de pouce à des vidéos déjà populaires. Et avec les défis sponsorisés via le Branded Hashtag Challenge, TikTok devient une vraie machine à capter l’attention et à faire parler de soi.

Meta vs Tiktok : où va l’argent ?

En 2024, Meta capte environ 62,6 % des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux, contre 20,1 % pour TikTok. (Source)

Pourquoi cet écart ? Meta reste incontournable pour la performance et le ciblage précis, tandis que TikTok brille sur l’engagement et la viralité.

Les chiffres clés de TikTok Ads en 2025 :

• 1,5 milliard d’utilisateurs actifs mensuels. (Source)
• Selon une étude récente, le CPC moyen sur Facebook est d’environ 1,84 $, tandis que celui sur TikTok est d’environ 1,63 $, variant en fonction du format publicitaire utilisé. (Source)
• 50 % des utilisateurs déclarent acheter un produit après l’avoir vu sur TikTok. (Source)

Exemple concret : Glossier, la marque de cosmétiques, a explosé son engagement de +250 % grâce aux Spark Ads sur TikTok. Leur secret ? Miser sur du contenu authentique créé par leur communauté.

De son côté, Meta Ads (Facebook & Instagram Ads) reste une valeur sûre pour la pub en ligne, surtout grâce à son ciblage ultra-précis et ses options de remarketing bien rodées.

Même si les coûts d’acquisition augmentent, Meta Ads convertit toujours mieux que TikTok. Pour les entreprises qui cherchent à générer des leads ou des ventes, c’est encore la plateforme la plus fiable.

Les limites de TikTok Ads ?

• Une audience plus jeune et limitée
• Des besoins créatifs élevés
• Un budget pub qui peut vite grimper

Les chiffres clés de Meta Ads en 2025 :

• 12,53 $ de CPM moyen pour Meta Ads (Facebook et Instagram), soit environ 11,50 €. Source : guptamedia.
• Le CPC moyen sur Facebook est d’environ 1,84 $, tandis que celui sur TikTok est d’environ 1,63 $. Source : DataFeedWatch.
• 80 % des e-commerçants continuent d’investir sur Meta pour leurs campagnes de réengagement. Source : lebesgue.io.

Exemple concret : L’enseigne de prêt-à-porter ASOS a vu son ROAS augmenter de 40 % en exploitant les campagnes de retargeting sur Meta Ads.
Quels sont les inconvénients des publicités Facebook ? Coûts plus élevés, fatigue publicitaire, règles complexes, problèmes de confidentialité.

Conclusion

Si vous voulez booster votre notoriété à moindre coût et toucher une audience jeune, TikTok Ads est une super option.

De son côté, Meta Ads reste une valeur sûre pour la conversion et le retargeting, avec un ciblage plus précis et une audience plus large.

Le mieux ? Jouer sur les deux tableaux : TikTok pour attirer et engager, Meta pour convertir et fidéliser.

En 2025, il devient essentiel de trouver le bon équilibre entre ces deux plateformes. Chacune a ses forces et ses limites, mais en les combinant intelligemment, vous pourrez toucher plus de monde et rendre vos campagnes encore plus efficaces.

Bref, surveillez vos performances, testez différentes approches et ajustez votre stratégie en fonction des résultats. Vous avez plusieurs cartes en main, alors autant en profiter pour maximiser votre retour sur investissement et atteindre vos objectifs !

Pour pouvoir sélectionner la régie et le format publicitaire qui convient le mieux à vos objectifs, n’hésitez pas à lire également : Google Ads et Bing Ads : le SEA en 2025.