Google est-il en train de perdre sa place de moteur de recherche numéro un ? Avec l’essor fulgurant des intelligences artificielles comme ChatGPT, Perplexity ou Bing Copilot, nos réflexes de recherche évoluent. De plus en plus de requêtes ne passent plus par Google… et ça commence à inquiéter sérieusement la firme de Mountain View. On fait le point sur ce bouleversement, et ses impacts concrets sur le SEO.

Depuis quelques mois, une petite révolution silencieuse est en train de se jouer dans nos façons de chercher sur internet. Alors que Google dominait depuis des années notre quotidien de recherche, les IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou encore Bing Copilot grignotent doucement des parts de marché. Et même si Google affirme que l’usage de son moteur continue d’augmenter, en coulisses, l’ambiance est un peu moins sereine.

Une nouvelle façon de chercher…

Il y a encore un an, taper une question sur Google était un réflexe presque automatique. Aujourd’hui, de plus en plus d’internautes ouvrent directement ChatGPT ou Perplexity AI pour poser leur question, obtenir une réponse claire et passer à autre chose. Plus besoin de scroller dans les SERP, de cliquer sur plusieurs liens, ou de jongler entre forums et sites douteux.

Les moteurs d’IA changent notre rapport à l’information. On ne cherche plus, on demande une réponse.

Exemple concret : une recette, un comparatif, un résumé

Tu veux une recette rapide de cookies sans œufs ? ChatGPT te la donne directement, sans pub ni cookies de suivi (sans mauvais jeu de mot).
Tu hésites entre deux modèles d’aspirateurs ? Perplexity te sort un comparatif clair, basé sur plusieurs sources, en quelques secondes.
Tu veux comprendre une actu tech ? Bing Copilot te résume tout en trois paragraphes.

Ce type de recherche passe beaucoup moins par Google, et ça, c’est un vrai changement. 

Une chute de trafic difficile à admettre pour Google

Officiellement, Google affirme que son moteur de recherche est toujours en croissance. 

Mais selon plusieurs fuites internes rapportées par The Information ou CNBC, certains cadres s’inquiètent en privé d’une baisse de trafic vers des sites tiers, et surtout d’une dépendance accrue à l’IA pour les requêtes les plus simples.

Et ce n’est pas juste une histoire de SEO : c’est tout le modèle économique de Google, basé sur la publicité dans la recherche, qui est potentiellement menacé.

La panique en interne : la SGE en réponse à ChatGPT

Pour contrer l’essor des IA conversationnelles, Google accélère le déploiement de sa Search Generative Experience (SGE).
L’idée ? Proposer directement une réponse générée par IA dans les résultats de recherche, un peu comme le fait ChatGPT.

Problème : cette fonctionnalité réduit les clics sur les résultats naturels.
Résultat : les éditeurs de contenu, les sites e-commerce ou les blogs voient leur trafic chuter, même quand ils restent bien positionnés. Un vrai casse-tête.

Quel impact pour le SEO classique ?

Clairement, le SEO tel qu’on le connaît doit s’adapter. Optimiser pour les 10 liens bleus ne suffit plus. Il faut penser visibilité dans les blocs IA, dans les résumés, dans les réponses courtes.

De nouvelles priorités pour les rédacteurs et référenceurs

• Créer des contenus experts, crédibles et bien structurés, pour que les IA puissent les citer.
  
• Travailler encore plus le E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité).
• Penser au GEO (Generative Engine Optimization), un nouveau terrain à explorer.

Conclusion : pas la fin de Google, mais un vrai tournant

Non, Google ne va pas disparaître demain matin. Mais il est évident que nos habitudes de recherche changent. Pour une partie des utilisateurs, “poser une question à ChatGPT” devient aussi naturel que “googler”.

Pour les pros du SEO et du SEA, c’est le moment de repenser les stratégies, de tester, d’adapter. Parce que le trafic ne viendra plus forcément des mêmes endroits… et qu’il va falloir se faire une place dans un nouvel écosystème où l’intelligence artificielle est aux commandes.