Quatre ans et demi après avoir annoncé la dernière mise à jour visant à éliminer les cookies tiers dans son navigateur Chrome. Google a finalement décidé d’annuler cette initiative. D’autant plus que ce projet avait été reporté trois fois auparavant.

Comprendre les cookies tiers

Un cookie tiers est un fichier placé sur l’appareil d’un utilisateur (ordinateur, téléphone, tablette) lorsqu’il visite un site web. Contrairement aux cookies first-party créés par le site web visité, les cookies tiers proviennent d’un domaine différent. 

En général, ces derniers sont le plus souvent utilisés pour les publicités en ligne. En effet, ils collectent des informations sur votre historique de navigation et vos activités en ligne. Telles que les pages que vous avez visitées, les liens sur lesquels vous avez cliqués, et les produits que vous avez consultés.

En utilisant ces données, les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs avec des publicités personnalisées. Ainsi, les entreprises de publicité en ligne suivent les comportements des utilisateurs sur différents sites web pour leur présenter des annonces pertinentes. Par conséquent, ils proposent des produits et des services qui correspondent à leurs intérêts et à leurs besoins.

Par exemple, si vous avez récemment consulté des chaussures de course sur un site de vente en ligne, vous pourriez voir des publicités pour des chaussures de sport similaires sur d’autres sites que vous visitez. Cela permet aux annonceurs de cibler efficacement les consommateurs et d’augmenter leurs chances de conversion.

En fin de compte, le cookie tiers est un élément essentiel du marketing digital, tant pour le ciblage que la mesure.

Les avantages des cookies tiers

Avantages :

• Publicité personnalisée : les cookies permettent aux annonceurs de personnaliser les publicités en fonction de l’historique de navigation, des intérêts et des données démographiques d’un utilisateur. Cela augmente l’efficacité des campagnes publicitaires, car les utilisateurs voient des annonces plus pertinentes.
• Meilleure expérience utilisateur : les cookies tiers permettent aux sites de personnaliser le contenu et les recommandations en collectant des données sur les préférences et les habitudes des utilisateurs. Améliorant ainsi l’expérience utilisateur.
• Analyses utilisateurs : Les cookies tiers fournissent aux entreprises des données sur la manière dont les utilisateurs interagissent avec leurs sites web. Ces datas aident les entreprises à comprendre le comportement des utilisateurs, à identifier les tendances, et à prendre des décisions  pour optimiser leurs sites web.

Ces cookies sont incroyablement utiles, ils permettent de personnaliser les publicités et de suivre les utilisateurs. En fin de compte, le débat autour des cookies tiers se résume à leur application et au contrôle que les utilisateurs auront sur leur utilisation.

Annonce du revirement par google 

En janvier 2020, Google a annoncé qu’il supprimerait progressivement la prise en charge des cookies tiers d’ici 2022. Google a déclaré : « Les utilisateurs exigent une plus grande confidentialité, notamment en termes de transparence, de choix et de contrôle sur la manière dont leurs données sont utilisées, et il est clair que l’écosystème Web doit évoluer pour répondre à ces demandes croissantes. » Depuis lors, le géant de la technologie a reporté la mise en œuvre à trois reprises.

Cette décision, motivée par des pressions réglementaires, marque un changement important dans la publicité numérique.

Dans ce contexte, Google annonce le 22 juillet 2024 son intention de ne plus supprimer les cookies tiers de son navigateur Chrome. Cela tout en maintenant le développement de sa solution publicitaire : la Privacy Sandbox.

À l’origine, Google Privacy Sandbox était conçu pour remplacer les cookies tiers. Désormais, Chrome introduira un nouveau paramètre qui permettra aux utilisateurs de faire des choix éclairés en matière de confidentialité et de les modifier à tout moment. Les API Privacy Sandbox continueront de fournir des alternatives préservant la confidentialité, en particulier pour les développeurs. Cette initiative vise à réduire le suivi intrusif des utilisateurs tout en tenant compte de l’environnement de la publicité digitale.

Toutefois, il soulève également des questions quant à l’investissement futur dans Privacy Sandbox et à son adoption. Le secteur doit rester dynamique et investir dans des technologies et des stratégies de préservation de la vie privée. Le tout, afin de maintenir un marketing digital efficace tout en respectant la vie privée des consommateurs.

Conclusion

Il est essentiel de suivre de près les développements de Privacy Sandbox et d’autres technologies de protection de la vie privée. Les annonceurs doivent continuer à utiliser des cookies tiers tout en explorant des solutions sans cookies. Ces cookies tiers sont importants pour les annonceurs en ligne, cependant, il est essentiel de trouver un équilibre. Entre la personnalisation des annonces et respect de la vie privée des utilisateurs.

Si vous avez besoin d’aide pour mieux appréhender ces changements, n’hésitez pas à nous contacter. L’agence Clic Monkey est là pour vous accompagner.